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建設(shè)電影文化強(qiáng)國(guó) 電影工業(yè)化是關(guān)鍵

2018-06-20 17:29:35 來源: 眾視媒體 作者:向宜芳 熱度:
改革開放40多年來,中國(guó)經(jīng)濟(jì)改頭換面。在中共十九大上,習(xí)近平總書記指出:“中國(guó)特色社會(huì)主義進(jìn)入新時(shí)代,我國(guó)社會(huì)主要矛盾已經(jīng)轉(zhuǎn)化為人民日益增長(zhǎng)的美好生活需要和不平衡不充分的發(fā)展之間的矛盾。”主要矛盾的改變直接反映了人們精神需求的高漲,而電影作為文化產(chǎn)業(yè)的重要成員,必然也會(huì)贏來新一輪的發(fā)展。
 
為了迎合市場(chǎng)的大量需求以及提高國(guó)家文化軟實(shí)力的要求,電影行業(yè)勢(shì)必會(huì)進(jìn)入“工業(yè)化”階段。2017年年底,中國(guó)新聞出版廣電總局電影局發(fā)布數(shù)據(jù)稱,2017年全國(guó)電影總票房為559.11億元,同比增長(zhǎng)13.45%,普華永道未來未來五年中國(guó)電影票房將以9.7%的復(fù)合年增長(zhǎng)率繼續(xù)保持發(fā)展勢(shì)頭,到2022年收入總計(jì)可達(dá)131億美元。
 
根據(jù)《電影藍(lán)皮書:全球電影產(chǎn)業(yè)發(fā)展報(bào)告(2018)》數(shù)據(jù)顯示,近10年來,中國(guó)電影市場(chǎng)以30%左右的平均增長(zhǎng)速度領(lǐng)跑全球市場(chǎng)。中國(guó)電影產(chǎn)業(yè)正在憑借中國(guó)龐大的市場(chǎng)優(yōu)勢(shì)快速崛起。但是電影市場(chǎng)在走向世界,而電影工業(yè)化卻仍然處于初級(jí)階段。如何實(shí)現(xiàn)電影工業(yè)化不僅是電影各行業(yè)專家關(guān)注的重點(diǎn)也是提升國(guó)家文化軟實(shí)力的必然要求。

 
近日,在“第21屆上海國(guó)際電影節(jié)“--金爵電影論壇上,鹽之影業(yè)CEO喬青山(Jonah Greenberg)、完美威秀娛樂集團(tuán)總裁兼首席執(zhí)行官艾秋興(Ellen R. Eliasoph)、阿里影業(yè)高級(jí)副總裁, 淘票票總裁李捷、開心麻花影業(yè)董事長(zhǎng)劉洪濤以及華誼兄弟傳媒股份有限公司副總裁、董事,華誼兄弟電影有限公司總經(jīng)理葉寧圍繞“中國(guó)電影工業(yè)化之路”發(fā)表了各自的看法。
 
為什么要工業(yè)化?
--工業(yè)化不是萬能的,但沒有工業(yè)化是萬萬不能。電影工業(yè)化發(fā)展是觀眾觀賞能力上升的必然結(jié)果

完美威秀娛樂集團(tuán)兼首席執(zhí)行官艾秋興在會(huì)上表示,
第一:中國(guó)觀眾的接受程度比其他國(guó)家觀眾普遍要高,所以為中國(guó)觀眾做出好的作品贏得喜歡。
第二:從制片人的角度而言,目前電影門檻已經(jīng)出現(xiàn),中國(guó)觀眾對(duì)于任何國(guó)家的電影期待的質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)是一致的,制片人需要想辦法把最好的技術(shù)給導(dǎo)演來用。
 
 
華誼兄弟副總裁葉寧說:“工業(yè)化是中國(guó)電影的必由之路,要非常扎實(shí)的去做。”他解釋道,中國(guó)電影的工業(yè)化趨勢(shì)包含兩個(gè)邏輯,首先是中國(guó)電影觀眾變得越來越聰明,對(duì)于故事情節(jié)有預(yù)期以及判斷,如果電影從業(yè)者違反了這個(gè)“套路”就很糟糕,所以故事邏輯包括戲劇結(jié)構(gòu)需要學(xué)習(xí);另一方面則是,現(xiàn)在中國(guó)的電影觀眾回歸到對(duì)于電影本體的熱愛,因?yàn)殡娪皾M足了人們的雙重需求,即體驗(yàn)未曾經(jīng)體驗(yàn)的精彩,去到未曾去過的世界。
 
擴(kuò)大優(yōu)質(zhì)IP衍生品 打造中國(guó)電影產(chǎn)業(yè)鏈“長(zhǎng)尾效應(yīng)”

阿里魚總裁吳倩認(rèn)為與迪士尼、好萊塢等影視娛樂綜合體相比,中國(guó)電影產(chǎn)業(yè)鏈的中后端開發(fā)是實(shí)現(xiàn)電影工業(yè)化重要的一環(huán)。吳倩表示,電影工業(yè)化可以提升中國(guó)電影的外延內(nèi)容,擴(kuò)大優(yōu)質(zhì)IP的衍生品,進(jìn)而提升中國(guó)電影在國(guó)際市場(chǎng)的影響力。

《流浪地球》導(dǎo)演郭帆:倚靠技術(shù)加持  5-7年中國(guó)可趕上好萊塢中等水平

好萊塢一直是電影行業(yè)標(biāo)桿式的存在,《流浪地球》到演過郭帆認(rèn)為,跟好萊塢電影工業(yè)相比,中國(guó)電影差了20到25年。他相信,倚靠著當(dāng)今的先進(jìn)技術(shù),如實(shí)時(shí)網(wǎng)絡(luò)、新材料、3D打印等等以及國(guó)際交流學(xué)習(xí)的機(jī)會(huì),中國(guó)大概可以用5至7年時(shí)間,追到好萊塢中等水平。
 
專業(yè)人才與“創(chuàng)意”是走好電影工業(yè)化的重中之重
 
 
劉洪濤認(rèn)為中國(guó)的電影產(chǎn)業(yè)整體而言還在起步階段,目前更大的問題在于拍電影時(shí),很難找到某個(gè)基礎(chǔ)崗位特別專業(yè)的人才。劉洪濤表示,在工業(yè)化的同時(shí)如果,不在創(chuàng)意上做文章,最后會(huì)走一條觀眾并不一定捧場(chǎng)的路。
 
葉寧與劉洪濤觀點(diǎn)保持一致,他認(rèn)為工業(yè)化保證了高品質(zhì)、分工的系統(tǒng),更高級(jí)的生產(chǎn)形態(tài)。他希望現(xiàn)在進(jìn)入電影行業(yè)的年輕人更有鉆研精神。“
 
 
李捷認(rèn)為人的專業(yè)化可能是工業(yè)化中最大的障礙,制片的專業(yè)化、導(dǎo)演的專業(yè)化,在未來整個(gè)中國(guó)的工業(yè)化之路會(huì)成為非常大的話題。
 
阿里影業(yè)高級(jí)副總裁、淘票票總裁李捷:互聯(lián)網(wǎng)公司在電影工業(yè)化立足的三個(gè)能力
 
在會(huì)上,阿里影業(yè)高級(jí)副總裁、淘票票總裁李捷在現(xiàn)場(chǎng)闡述了互聯(lián)網(wǎng)公司在中國(guó)電影的工業(yè)化進(jìn)程中需要具備的三個(gè)能力:

第一:消除電影行業(yè)的不確定性。

第二:把單一的票房收入能力擴(kuò)展為多元化的非票房收入能力,他認(rèn)為中國(guó)電影要從單純依賴票房收入擴(kuò)展到更為廣闊的非票房收入,通過拓展衍生品、IP授權(quán)、樂園業(yè)務(wù)等方式和從業(yè)人員本身對(duì)行業(yè)資源的運(yùn)用,實(shí)現(xiàn)電影作品的多元商業(yè)變現(xiàn),擴(kuò)大非票房收益。

第三:將電影從以項(xiàng)目模式為核心成長(zhǎng)為平臺(tái)模式
 
目前,中國(guó)電影工業(yè)尚沒有建立起前期拍攝、后期制作、宣發(fā)、放映完整的工業(yè)化體系。但是,隨著中國(guó)電影市場(chǎng)成為全球電影市場(chǎng)增長(zhǎng)的主要?jiǎng)恿Γ嵘袊?guó)電影工業(yè)化水平已經(jīng)是題中之意。“未來,工業(yè)化將成為中國(guó)電影發(fā)展的關(guān)鍵。”韓延說
 
 

責(zé)任編輯:向宜芳

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