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2018年中國(guó)視頻網(wǎng)站行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀及未來(lái)發(fā)展趨勢(shì)分析

2018-06-21 10:12:01 來(lái)源: 中國(guó)產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究網(wǎng) 熱度:
視頻網(wǎng)站成長(zhǎng)為最大的渠道。視頻網(wǎng)站經(jīng)過(guò) 10 年的快速發(fā)展,現(xiàn)在已經(jīng)取代傳統(tǒng)電視臺(tái)成為最主要的影視劇播放渠道。電視臺(tái)收視情況持續(xù)萎縮, 2016 年電視觀眾單日收視時(shí)間較 2012 年下滑 10%至 152.4 分鐘, 2016 年電視觀眾日均達(dá)到率 60.5%,較 2012 年下降 7.9 個(gè)百分點(diǎn)。而與之形成鮮明對(duì)比的是,2016 年網(wǎng)絡(luò)視頻用戶的使用率達(dá)到 74.5%,較 2012年提升 8.6 個(gè)百分點(diǎn),大幅超過(guò)電視。此外,44.4%的網(wǎng)絡(luò)視頻用戶已經(jīng)不再接觸電視、電臺(tái)、報(bào)紙等任何傳統(tǒng)媒體。臺(tái)弱網(wǎng)強(qiáng)的背后根源是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)背景下用戶的遷移帶動(dòng)精品內(nèi)容的轉(zhuǎn)移。
 
2012-2017 電視觀眾人均每日收視時(shí)長(zhǎng)(分鐘)
 
 
2012-2017 中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視頻用戶規(guī)模(萬(wàn)人)
 
 
網(wǎng)端版權(quán)價(jià)格已超過(guò)臺(tái)端。由于視頻網(wǎng)站并不真正掌握用戶,用戶忠誠(chéng)于內(nèi)容,尤其是頭部?jī)?nèi)容,其引流效果十分明顯。因此,為了留住和吸引用戶,提升市場(chǎng)份額,各大視頻網(wǎng)站對(duì)頭部劇的采購(gòu)競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈,導(dǎo)致其版權(quán)價(jià)格急劇攀升。而各大視頻網(wǎng)站及其背后的金主 BAT“燒錢”實(shí)力遠(yuǎn)高于電視臺(tái)。頭部劇的價(jià)格由 2010年年的 2 萬(wàn)元/集飛漲至 2017 年的 900 萬(wàn)元/集, 7 年間上漲了 450 倍。有個(gè)別精品劇單集價(jià)格更是突破千萬(wàn)級(jí)別。比如, 2018 年將上映的《涼生》網(wǎng)絡(luò)單集售價(jià)達(dá)到 1000 萬(wàn)以上,臺(tái)端單集售價(jià)僅 480 萬(wàn); 2012 年最火的《甄嬛傳》臺(tái)端售價(jià) 190 萬(wàn),網(wǎng)端單集售價(jià)不到 30 萬(wàn)。短短數(shù)年, 視頻網(wǎng)站與電視臺(tái)的地位就已逆轉(zhuǎn)。
 
2006-2017 年電視劇版權(quán)價(jià)格變化
 

責(zé)任編輯:張曉寶

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