行業(yè)前景：出境WiFi行業(yè)年市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到191.4億

2016年，中國(guó)出境游市場(chǎng)依舊火爆。根據(jù)中國(guó)旅游研究院數(shù)據(jù)，2016年，中國(guó)出境游人次達(dá)到1.22億。1.22億出境人次，看上去很龐大，但數(shù)據(jù)顯示，其中超過(guò)六成的人次是去往港澳的，加上去探親、代購(gòu)的比較多，實(shí)際出境人次約占總?cè)丝诘?.6%。而擁有出境證件的國(guó)人占總?cè)藬?shù)的10%，因此出境游依然潛力無(wú)窮。

與出境游人次同樣增長(zhǎng)的，是出境WiFi租賃業(yè)務(wù)爆發(fā)式的增長(zhǎng)。根據(jù)攜程網(wǎng)相關(guān)數(shù)據(jù)，2015年出境WiFi產(chǎn)品租賃量增長(zhǎng)45倍，流量使用情況在每天500M以上，免費(fèi)WiFi也成為最受跟團(tuán)游客歡迎的服務(wù)之一。2015年暑期，WiFi租賃最高峰每天有幾十萬(wàn)臺(tái)出租。去往日本的租賃量增長(zhǎng)3463%，美國(guó)增長(zhǎng)7477%，歐洲增長(zhǎng)90008%。2016年攜程WiFi繼續(xù)高速增長(zhǎng)，同比增幅達(dá)到200%，服務(wù)出境游客近千萬(wàn)人次。

不過(guò)，出境WiFi也有天花板。據(jù)了解，以發(fā)達(dá)國(guó)家美國(guó)為例，16年出境人次占比約為23%，折算到中國(guó)，對(duì)應(yīng)出境人次天花板約為3.19億/年。

至于出境WiFi在同類出國(guó)上網(wǎng)產(chǎn)品中的滲透率，攜程大數(shù)據(jù)顯示，WiFi在近3年成為出境上網(wǎng)的首選方式，30%出境用戶選擇出境WiFi上網(wǎng)。考慮到出境游同行人數(shù)一般以2-5人居多，取40%位合理預(yù)估值，增長(zhǎng)空間依然巨大。

而與出境WiFi市場(chǎng)增長(zhǎng)同時(shí)進(jìn)行的，是出境WiFi價(jià)格的逐年下降。記者通過(guò)淘寶等電商網(wǎng)站了解到，出國(guó)隨身WiFi的價(jià)格集中分布在10元/天到65元/天，比三年前價(jià)格低了2倍以上。

根據(jù)第三方研究機(jī)構(gòu)數(shù)據(jù)，考慮到用戶出境游多為3天到15天，以150元/人的費(fèi)用保守估算，出境WiFi行業(yè)的最終年市場(chǎng)規(guī)模約為191.4億。

有專家預(yù)測(cè)，出境WiFi市場(chǎng)將會(huì)在這兩年內(nèi)飛速增長(zhǎng)，在2019年增速趨于穩(wěn)定，并于2035年左右達(dá)到行業(yè)瓶頸。

市場(chǎng)占比：從三足鼎立到一家獨(dú)大

2015年初，出境WiFi市場(chǎng)主要以環(huán)球漫游和游友移動(dòng)為主，漫游寶夾縫求生。2015年7月，漫游寶崛起，與環(huán)球漫游和游友移動(dòng)形成三足鼎立之勢(shì)，此后，游友移動(dòng)的市場(chǎng)份額逐漸被壓縮。

自2016年起，漫游超人和小漫wifi出現(xiàn)，增長(zhǎng)速度驚人。游友移動(dòng)的市場(chǎng)份額繼續(xù)縮小，而漫游寶，幾乎又回到剛開始時(shí)的狀態(tài)。2016年年末，漫游超人和環(huán)球漫游兩家分庭抗禮。

記者在攜程、淘寶等網(wǎng)站上獲得近三個(gè)月來(lái)漫游超人、環(huán)球漫游、漫游寶和小漫WiFi的訂單數(shù)量。數(shù)據(jù)顯示，市場(chǎng)份額前四名分別是漫游超人、環(huán)球漫游、漫游寶和小漫WiFi。

此外，根據(jù)多個(gè)平臺(tái)近3個(gè)月的數(shù)據(jù)，漫游超人市場(chǎng)份額約為51%，環(huán)球漫游市場(chǎng)份額為14%，漫游寶和小漫WiFi分別是6%和3.5%。記者統(tǒng)計(jì)得出，位于第一、第二的品牌，占據(jù)了65%的市場(chǎng)份額。

記者注意到，這種市場(chǎng)占有率上的壓倒性優(yōu)勢(shì)已經(jīng)從2017年第一個(gè)季度持續(xù)到現(xiàn)在，并且差距還在不斷增大。

服務(wù)及口碑：和市場(chǎng)份額呈正相關(guān)

隨著出境旅游業(yè)的發(fā)展，用戶對(duì)出境游相關(guān)產(chǎn)品服務(wù)的要求也越來(lái)越高。同樣來(lái)自各家官網(wǎng)及微信公眾號(hào)后臺(tái)的數(shù)據(jù)，4款出境WiFi都擁有全年無(wú)休的客服。

從網(wǎng)點(diǎn)分布城市來(lái)看，環(huán)球漫游在國(guó)內(nèi)26個(gè)城市有取貨網(wǎng)點(diǎn)，漫游超人為21個(gè)，小漫WiFi和漫游寶分別為16和10個(gè)。

網(wǎng)點(diǎn)分布城市代表各家隨身WiFi取貨的方便程度，大都分布在各大機(jī)場(chǎng)、港口或者碼頭，從一定程度上反映各家WiFi的實(shí)力。

從覆蓋國(guó)家來(lái)看，自2017年開始，漫游超人的產(chǎn)品覆蓋國(guó)家增加至130+，環(huán)球漫游增至120+，其余兩家變化不大。

也就是說(shuō)，如果你出國(guó)需要租WiFi，可能只有其中一兩家能滿足你的要求，其他的則因?yàn)闊o(wú)覆蓋而無(wú)法使用。

而根據(jù)各家飛豬專營(yíng)店的淘寶評(píng)價(jià)，漫游超人的商品滿意度為4.8分，環(huán)球漫游為4.8分，小漫WiFi為4.7分，漫游寶為4.6分。據(jù)悉，該數(shù)據(jù)能側(cè)面反映出各家出境WiFi的用戶口碑，對(duì)未來(lái)的市場(chǎng)份額走勢(shì)有一定參考價(jià)值。

設(shè)備本身：真4G、大續(xù)航更受青睞

出境WiFi設(shè)備本身對(duì)最終的市場(chǎng)份額也會(huì)產(chǎn)生影響。根據(jù)記者獲得的一份“4款出境WiFi設(shè)備數(shù)據(jù)”(數(shù)據(jù)都來(lái)源于四家出境WiFi的微信公眾號(hào)后臺(tái)及各自官網(wǎng))顯示，從客服時(shí)間、網(wǎng)絡(luò)模式、連接設(shè)備數(shù)量等方面看，漫游超人、環(huán)球漫游、漫游寶和小漫WiFi并無(wú)多大區(qū)別，都可以連5臺(tái)設(shè)備，7*24小時(shí)客服隨時(shí)待命，擁有云卡池。

從便攜性來(lái)看，以漫游超人的U2體積最小，但是與其他三家差別并不大。環(huán)球漫游的WiFi設(shè)備最輕，根據(jù)其官網(wǎng)數(shù)據(jù)，小于100克;漫游超人U2次之，其他的都是180g左右，差別不大。但在續(xù)航能力上，環(huán)球漫游的僅為4到6小時(shí)，其他三家都能達(dá)到15小時(shí)甚至更高。

從“是否可以當(dāng)充電寶”來(lái)看，漫游超人的G2有6000毫安的電池容量，同時(shí)可以當(dāng)充電寶給手機(jī)救急，而其他出境WiFi設(shè)備沒(méi)有此功能。

另外，盡管各家WiFi都號(hào)稱4G網(wǎng)絡(luò)，但部分出境WiFi設(shè)備中的主板芯片只能支持3G網(wǎng)絡(luò)，實(shí)際網(wǎng)速并不能達(dá)到4G的要求。記者通過(guò)Speed Test APP測(cè)試發(fā)現(xiàn)，實(shí)際上只有漫游超人的WiFi網(wǎng)速達(dá)到了4G網(wǎng)絡(luò)的標(biāo)準(zhǔn)，其他幾家的網(wǎng)速相對(duì)較差，當(dāng)然，這也可能是由于網(wǎng)絡(luò)不穩(wěn)定的緣故。