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中國(guó)運(yùn)營(yíng)商仍聚焦于移動(dòng)、寬帶 美國(guó)運(yùn)營(yíng)商已是內(nèi)容

2018-06-26 08:46:55 來(lái)源: IT時(shí)報(bào) 熱度:
中國(guó)的電信運(yùn)營(yíng)商正在移動(dòng)市場(chǎng)和有線寬帶市場(chǎng)進(jìn)行著激烈的拼殺。新鮮出爐的5月份運(yùn)營(yíng)數(shù)據(jù)表明,中國(guó)電信在移動(dòng)用戶(hù)新增市場(chǎng)上占據(jù)著絕對(duì)主導(dǎo)的地位,無(wú)論是移動(dòng)用戶(hù)凈增規(guī)模還是4G用戶(hù)凈增規(guī)模,在三家運(yùn)營(yíng)商中都處于領(lǐng)先,而中國(guó)移動(dòng)則繼續(xù)在有線寬帶市場(chǎng)上高歌猛進(jìn),拉大了與中國(guó)聯(lián)通的差距,步步逼近中國(guó)電信。
 
而在大洋彼岸,美國(guó)的電信運(yùn)營(yíng)商們也正在進(jìn)行著激烈的爭(zhēng)奪。不過(guò)和中國(guó)運(yùn)營(yíng)商聚焦于移動(dòng)和寬帶市場(chǎng)不同的是,美國(guó)的運(yùn)營(yíng)商比拼陣地是在內(nèi)容領(lǐng)域。
 
6月中旬,美國(guó)聯(lián)邦法院做出裁定,駁回美司法部的反壟斷訴訟,無(wú)條件批準(zhǔn)美國(guó)電信巨頭AT&T以850億美元收購(gòu)時(shí)代華納公司。在法庭上,法官還敦促美國(guó)司法部不要試圖忽視這一判決結(jié)果。
 
這不是一場(chǎng)普通的法院判決,實(shí)際上它意義深遠(yuǎn)、影響重大,不僅影響美國(guó)電信業(yè)的走向,也可能重塑美國(guó)傳媒行業(yè)。
 
AT&T是美國(guó)電信運(yùn)營(yíng)商巨頭,但在互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的沖擊下,AT&T也面臨著越來(lái)越嚴(yán)重的低值化、管道化的危機(jī),所以數(shù)年前開(kāi)始AT&T就邁出轉(zhuǎn)型步伐,其中內(nèi)容領(lǐng)域是其重要的拓展方向。為此,2015年時(shí)AT&T耗資495億美元完成收購(gòu)衛(wèi)星電視公司DirecTV,2016年AT&T又宣布斥資850億美元收購(gòu)擁有HBO、CNN等知名電視臺(tái)以及華納影業(yè)的時(shí)代華納。不過(guò)這項(xiàng)天價(jià)交易一開(kāi)始就遭遇波折,去年11月美國(guó)司法部為此對(duì)AT&T提出訴訟,稱(chēng)這項(xiàng)交易涉及壟斷損害消費(fèi)者權(quán)益。2018年3月,這場(chǎng)訴訟進(jìn)入開(kāi)庭審理階段。
 
現(xiàn)在,聯(lián)邦法院的判決結(jié)果出爐,這不僅為AT&T收購(gòu)時(shí)代華納鋪平了道路,也為今后類(lèi)似的并購(gòu)交易掃清了法律障礙。
 
其實(shí)在聯(lián)邦法院做出最終判決前,美國(guó)最大的有線電視運(yùn)營(yíng)商康卡斯特就放出話來(lái),如果美國(guó)聯(lián)邦法院批準(zhǔn)AT&T收購(gòu)時(shí)代華納,公司將會(huì)收購(gòu)21世紀(jì)福克斯。康卡斯特旗下已經(jīng)擁有NBC電視臺(tái),如果吞并福克斯公司,它在內(nèi)容領(lǐng)域的實(shí)力將會(huì)大增??梢钥隙ǖ氖?,類(lèi)似AT&T時(shí)代華納這樣的“好萊塢商業(yè)大片”還將繼續(xù)上演。
 
這樣并購(gòu)案的發(fā)生,是電信運(yùn)營(yíng)商轉(zhuǎn)型發(fā)展的需要,也是他們與傳統(tǒng)內(nèi)容企業(yè)進(jìn)行優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)、抵御來(lái)自硅谷沖擊的需要。
 
“在如今科技巨頭統(tǒng)治的環(huán)境下,一家媒體公司要想生存,只有把電影公司、電視頻道、分銷(xiāo)、數(shù)據(jù)合而為一。”AT&T與時(shí)代華納在法庭上的辯論代表這樣說(shuō)道。
 
事實(shí)的確如此。在中國(guó),有眾人皆知的BAT,在美國(guó)也有這樣名詞,它叫FAANG,指的是Facebook、蘋(píng)果、亞馬遜、Netflix和谷歌。這些互聯(lián)網(wǎng)巨頭紛紛進(jìn)入原創(chuàng)視頻領(lǐng)域,而且不斷在壯大,讓傳統(tǒng)企業(yè)感到極大壓力、不安。默多克就曾經(jīng)表示,之所以決定將自己的大部分媒體資產(chǎn)出售,主要還是擔(dān)心??怂沟囊?guī)模太小,無(wú)力抵抗巨大的競(jìng)爭(zhēng)壓力。
 
 
這段時(shí)間還發(fā)生了一件頗有代表意義的事情,那就是21歲的Netflix在市值上超過(guò)了95歲的迪士尼,成為世界上市值最高的媒體公司。這是歷史性的超越,但對(duì)傳統(tǒng)媒體內(nèi)容企業(yè)來(lái)說(shuō),被超越的滋味是苦澀的。
 
作為Netflix、亞馬遜、谷歌、Facebook這些互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)所顛覆的對(duì)象,美國(guó)電信運(yùn)營(yíng)商和傳統(tǒng)內(nèi)容企業(yè)逐漸走到了一起,打造新的融合巨頭。
 
電信運(yùn)營(yíng)商手中有用戶(hù)、有數(shù)據(jù)、有渠道,傳統(tǒng)內(nèi)容企業(yè)有豐富的內(nèi)容資源,它們的結(jié)合,能夠?qū)㈦娪半娨暋⒎咒N(xiāo)和數(shù)據(jù)融合在一起,推送給用戶(hù)想看的內(nèi)容,幫助廣告主發(fā)送精準(zhǔn)的廣告,做好兩端工作,壯大自身實(shí)力,迎戰(zhàn)當(dāng)前數(shù)字時(shí)代的競(jìng)爭(zhēng)。
 
相比美國(guó)運(yùn)營(yíng)商在內(nèi)容領(lǐng)域的發(fā)力,中國(guó)運(yùn)營(yíng)商幾乎沒(méi)有動(dòng)作,在內(nèi)容領(lǐng)域的實(shí)力偏弱,一直以來(lái)依靠?jī)?nèi)容合作方,自己偏重于渠道、營(yíng)銷(xiāo)。這次世界杯打開(kāi)了契機(jī),中國(guó)移動(dòng)咪咕投入巨資從央視手中拿下新媒體版權(quán),這在運(yùn)營(yíng)商行業(yè)還是頭一次,相信也會(huì)刺激到另外兩家運(yùn)營(yíng)商,主動(dòng)去爭(zhēng)奪熱門(mén)IP。當(dāng)然,我們也希望中國(guó)運(yùn)營(yíng)商在內(nèi)容拓展上會(huì)有更加深入的動(dòng)作,真正擺脫管道化危機(jī)。

責(zé)任編輯:王超奇

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