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新時(shí)代廣播媒體深度融合 打造優(yōu)秀精品是王道

2018-07-03 09:20:56 來源： 中國新聞出版廣電網(wǎng) 熱度:
6月30日，由中華全國新聞工作者協(xié)會(huì)、中國廣播電影電視社會(huì)組織聯(lián)合會(huì)指導(dǎo)，上海廣播電視臺(tái)主辦，中國傳媒大學(xué)新聞傳播學(xué)部、阿基米德（上海）傳媒有限公司承辦的“新廣播 新傳播 新作為——融媒體產(chǎn)品‘阿基米德’案例研討會(huì)”在京舉行。來自廣電業(yè)界從業(yè)代表和新聞傳播學(xué)界的學(xué)者代表就廣播媒體深度融合展開探討，大家一致認(rèn)為：傳統(tǒng)廣播媒體要借助互動(dòng)網(wǎng)和移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的大趨勢，實(shí)現(xiàn)媒體的深度融合，并打造出優(yōu)秀的內(nèi)容精品。
 
簽約儀式
 
研討會(huì)現(xiàn)場
 
會(huì)上，中國傳媒大學(xué)新聞傳播學(xué)部與阿基米德（上海）傳媒有限公司簽署合作協(xié)議，共同打造教學(xué)、科研實(shí)習(xí)基地。

廣播融合推動(dòng)傳播內(nèi)容的轉(zhuǎn)型

張海濤
 
2014年7月，上海廣播電視臺(tái)搭建的廣播媒體融合轉(zhuǎn)型平臺(tái)——阿基米德FM正式推出。阿基米德FM是上海廣播電視臺(tái)東方廣播中心的一個(gè)內(nèi)部孵化項(xiàng)目，其團(tuán)隊(duì)在3年多的時(shí)間，將聽眾變?yōu)橛脩?、為媒體融合搭建技術(shù)平臺(tái)、實(shí)現(xiàn)全部自主研發(fā)、打破傳統(tǒng)廣告模式，為廣播媒體融合走出了一條切實(shí)可行之路。中國廣播電影電視社會(huì)組織聯(lián)合會(huì)張海濤 表示， 廣播媒體融合意識(shí)在發(fā)展，不再只是依附于互聯(lián)網(wǎng)的傳播方式，而是要討論如何在體制內(nèi)打造一個(gè)集聚人氣的交互平臺(tái)，讓廣播真正的與之交融。
 
王治平
 
互聯(lián)網(wǎng)浪潮使得傳統(tǒng)媒體正在被顛覆，相較于其他傳統(tǒng)媒體的下滑勢態(tài)，廣播借助汽車的發(fā)展重新煥發(fā)了生機(jī)。上海廣播電視臺(tái)黨委副書記王治平說，上海廣播電視臺(tái)2014年將廣播資源整合，成立了東方廣播中心，并創(chuàng)立阿基米德（編者注：2014年成立、2015年完成公司化改造），統(tǒng)籌整合上海廣播的資源。阿基米德是上海廣播改革、整合的產(chǎn)物，它推動(dòng)了上海廣播收聽方式的轉(zhuǎn)型。隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，廣播走向移動(dòng)端，通過移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)收聽廣播是大勢所趨。廣播傳播形式的轉(zhuǎn)型推動(dòng)傳播內(nèi)容的轉(zhuǎn)型，如阿基米德推出了“短音頻”的戰(zhàn)略，推動(dòng)廣播生產(chǎn)方式的轉(zhuǎn)型。廣播也不再是單一的聲音傳播，而是向全媒體傳播的轉(zhuǎn)變。
 
中華全國新聞工作者協(xié)會(huì)黨組成員、書記處書記王冬梅指出，阿基米德作為一個(gè)體制內(nèi)孵化轉(zhuǎn)型項(xiàng)目，已經(jīng)超出音頻社交傳播平臺(tái)特征，為傳統(tǒng)媒體深度融合提供了系統(tǒng)化、可行的解決方案。
 
網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目要發(fā)揮正面宣傳的作用
 
網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目的提供者既有用戶，也有傳統(tǒng)廣播電視媒體。將傳統(tǒng)廣播電視節(jié)目進(jìn)行二次剪輯，以碎片化的形式在互聯(lián)網(wǎng)渠道進(jìn)行二次分發(fā)、二次傳播，延伸了傳播的空間。但網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目有其特有的表達(dá)形式，其內(nèi)容生產(chǎn)必然會(huì)因渠道改變而發(fā)生轉(zhuǎn)型。
 
孫向彤
 
上海廣播電視臺(tái)東方廣播中心主任、阿基米德董事長孫向彤是北京廣播學(xué)院（現(xiàn)中國傳媒大學(xué)）播音系92級(jí)的學(xué)生，畢業(yè)后他去上海開始了廣播從業(yè)生涯。作為二十多年的廣播媒體從業(yè)者，伴隨著新媒體的浪潮，他開始了職業(yè)生涯的融合轉(zhuǎn)型。 孫向彤 在會(huì)上表示 ，阿基米德誕生于傳統(tǒng)廣播， 是 與傳統(tǒng)廣播共同成長的媒體。阿基米德FM目前已集合近一萬檔以傳統(tǒng)廣播為主的音頻節(jié)目，內(nèi)容涵蓋新聞、出行、脫口秀、財(cái)經(jīng)、服務(wù)、體育、聽書、娛樂、公開課、生活、情感、戲曲、文化、外語、親子等16種類型，擁有包括收聽、互動(dòng)在內(nèi)的12大功能，為用戶提供24小時(shí)不間斷的高品質(zhì)音頻收聽、互動(dòng)體驗(yàn)。平臺(tái)以單個(gè)節(jié)目為基礎(chǔ)，一萬檔節(jié)目就是一萬個(gè)社區(qū)，每一個(gè)社區(qū)就是一個(gè)興趣部落，用戶可以從自己的興趣和需求出發(fā)自主選擇獲取信息。在每一個(gè)社區(qū)節(jié)目下，內(nèi)容不再受到介質(zhì)的限制，文字、圖片、音頻能夠以用戶感覺最易接受的形式組合呈現(xiàn)。“‘音頻 社交’ 是傳統(tǒng)廣播的基本特征，在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代進(jìn)一步深度融合，阿基米德希望提供一種強(qiáng)場景、窄人群、聚服務(wù)的興趣部落式的社交服務(wù)。”孫向彤如是說。
 
羅建輝
 
中國網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目服務(wù)協(xié)會(huì)副會(huì)長羅建輝認(rèn)為，當(dāng)下網(wǎng)絡(luò)視聽服務(wù)，主流媒體陣地不能丟、責(zé)任不能忘。傳統(tǒng)主流媒體要學(xué)會(huì)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的表達(dá)，提供優(yōu)秀的網(wǎng)絡(luò)視聽產(chǎn)品，發(fā)揮正面宣傳的作用。
 
融媒體產(chǎn)品更需要有模式創(chuàng)新
 
內(nèi)容生產(chǎn)能力一直是傳統(tǒng)媒體的核心競爭力，如何使廣播生產(chǎn)的內(nèi)容產(chǎn)品有效地嵌入互聯(lián)網(wǎng)邏輯中，成為當(dāng)下傳統(tǒng)媒體傳播有效性的最為關(guān)鍵的問題。新型主流媒體如何構(gòu)建，上海廣播電視臺(tái)推出的這款媒體融合產(chǎn)品（阿基米德）為廣播的深度融合提供了一條動(dòng)態(tài)發(fā)展的思路。
 
人民日?qǐng)?bào)媒體技術(shù)公司副總經(jīng)理陳玉林表示，在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，廣播與生俱來具有人與網(wǎng)相連的基因（編者注：在互聯(lián)網(wǎng)之前，能夠移動(dòng)接受信息的媒介載體是收音機(jī)）。作為傳統(tǒng)媒體從業(yè)人員需要向“抖音”學(xué)習(xí)，互聯(lián)網(wǎng)短視頻對(duì)傳統(tǒng)視頻的沖擊很大，這不是簡單的產(chǎn)品創(chuàng)新、而是模式創(chuàng)新。
 
蜻蜓FM副總裁郭亮曾在中央人民廣播電臺(tái)工作多年，后來轉(zhuǎn)型成為新媒體人。她說，一款融媒體產(chǎn)品的開發(fā)者需要具備互聯(lián)網(wǎng)思維、技術(shù)思維、商業(yè)思維，同時(shí)產(chǎn)品的開發(fā)一定要符合用戶體驗(yàn)。
 

責(zé)任編輯：王超奇

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