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面對短視頻的強(qiáng)攻，直播平臺(tái)內(nèi)憂外患如何應(yīng)變？

2018-07-17 16:13:32 熱度:
直播興起之后，內(nèi)容從游戲直播發(fā)展成為吃飯、唱歌、戶外等多個(gè)方向，五花八門，這使得直播平臺(tái)發(fā)展迅速到達(dá)一個(gè)高峰。然而屬于直播的狂歡來的快，去的也快。各類直播平臺(tái)的興起，分化了市場，再加上直播元素缺少多樣化，導(dǎo)致用戶很快產(chǎn)生厭倦。短視頻的興起迅速占領(lǐng)了市場，直播平臺(tái)也開始迅速走向低潮。
 
 
直播平臺(tái)流量分散競爭激烈，行業(yè)流量增速明顯放緩
 
直播平臺(tái)競爭一直異常激烈，以花椒、映客、YY為代表的秀場直播，斗魚、虎牙為代表的游戲直播，一直播、Now直播為代表的泛娛樂直播一直在“明爭暗斗”。直播平臺(tái)也捧紅了大量“網(wǎng)紅”，一時(shí)間風(fēng)頭無兩。但風(fēng)口快速變化，直播也逐步褪去光環(huán)。
 
1、各大平臺(tái)積極推動(dòng)“造星”活動(dòng) 打造明星主播
 
直播時(shí)代，平臺(tái)頭部明星主播就意味著流量，各平臺(tái)致力打造“明星”主播?；⒀劳瞥隽?ldquo;虎牙新鮮探索計(jì)劃”和“虎牙30億星主播打造計(jì)劃”培養(yǎng)主播；斗魚直播推動(dòng)了“主播星計(jì)劃”。
 
另外，部分直播平臺(tái)把目光放在了熱門主播熱門單曲上，此前馮提莫《佛系少女》、小潘潘《學(xué)貓叫》、崔阿扎《說明白》等單曲，都為平臺(tái)和主播帶來了不少的流量。NOW直播啟動(dòng)“NOW新星·音樂人計(jì)劃”；熊貓直播舉辦了第一屆“熊貓好聲音”；映客也開啟了“原創(chuàng)音樂人計(jì)劃”，欲要再創(chuàng)單曲爆款。各家積極打造明星主播和爆款音樂，其目的最終還是吸引用戶，在各大平臺(tái)的發(fā)力下，誰先打造下一個(gè)明星主播，也將是各平臺(tái)競爭的關(guān)鍵。
 
2、直播平臺(tái)先后上市 資本角逐愈演愈烈
 
不僅僅是在“造星”上各家競爭激烈，在體量和發(fā)展前景上，各品臺(tái)的差距也開始顯現(xiàn)，尤其是各大直播平臺(tái)先后上市。今年5月，虎牙直播赴美上市，時(shí)隔兩個(gè)月，7月12日映客也宣布在香港掛牌交易。此前斗魚直播也傳出正在籌備上市的信號(hào)，至于花椒直播，據(jù)業(yè)內(nèi)人士分析，上市可期。直播平臺(tái)上市是對市場資源的集中整合，上市融資之后，將會(huì)有更加雄厚的資本來進(jìn)行平臺(tái)的發(fā)展，“寡頭平臺(tái)”開始出現(xiàn)。但隨著各大直播平臺(tái)的先后上市，后續(xù)誰將成為領(lǐng)頭平臺(tái)還未可知。
 
3、市場分化嚴(yán)重，直播內(nèi)容缺乏多樣性用戶迅速流失
 
隨著直播大火，同類的直播平臺(tái)相繼推出，市場被分化。各大平臺(tái)缺乏核心競爭力和壁壘，各平臺(tái)的直播內(nèi)容并無太多突破，同質(zhì)化嚴(yán)重。很多主播跳槽和平臺(tái)惡意挖人，導(dǎo)致用戶迅速流失。根據(jù)艾媒咨詢發(fā)布的《2017-2018中國在線直播行業(yè)研究報(bào)告》顯示，2017年直播用戶增長率28.4%相比2016年60.6%的增長率，呈現(xiàn)大幅下滑。報(bào)告還預(yù)測，預(yù)計(jì)到2019年用戶增長率將只有10.2%。
 
所以整體來看，直播行業(yè)的競爭一直持續(xù)不斷，短時(shí)間也難以分出勝負(fù)。無論是從資本的角逐，爭相上市爭做細(xì)分領(lǐng)域直播的老大哥。還是現(xiàn)在直播平臺(tái)普遍對大主播的依賴過重。要知道在這個(gè)盛行你挖我搶的直播領(lǐng)域，誰又能保證今天斗魚的馮提莫、虎牙直播的miss和UZI等一線大主播們會(huì)被誰挖走呢！這也就成了直播平臺(tái)流量的一個(gè)最大變數(shù)。
 
短視頻崛起成為新的流量聚集地 直播平臺(tái)發(fā)展內(nèi)憂外患
 
根據(jù)Quest Mobile發(fā)布的數(shù)據(jù)，2018年1月國內(nèi)短視頻用戶規(guī)模已達(dá)到了461億。其中快手年初日活已達(dá)1.2億，累計(jì)用戶接近7億，抖音的日活更是達(dá)到1.5億。短視頻正在搶奪用戶的注意力，成為新的流量聚集地。
 
短視頻的迅速崛起，也讓直播平臺(tái)開始了一段艱難發(fā)展時(shí)期。而短視頻之所以這么快的占領(lǐng)市場，與都市人群碎片化的時(shí)間分不開關(guān)系。短短幾分鐘或者幾十秒鐘的小視頻，將用戶碎片時(shí)間完全利用起來。而對于直播平臺(tái)來說，動(dòng)輒幾個(gè)小時(shí)的直播，內(nèi)容不夠強(qiáng)大很難留住客戶，也不符合用戶的時(shí)間需求，這也是直播平臺(tái)用戶大量流失的關(guān)鍵。
 
直播平臺(tái)主要互動(dòng)是直播間的互動(dòng)和打賞，而短視頻主打“分享生活”，將自己身邊的事或者自己的生活實(shí)時(shí)分享上傳，全民參與。對比直播平臺(tái)的單一互動(dòng)模式，更加吸引用戶。
 
各大直播平臺(tái)為搶占市場份額一直爭斗不休，大量的直播平臺(tái)導(dǎo)致市場分化嚴(yán)重。而隨著短視頻搶占了大量的市場，直播平臺(tái)的發(fā)展更加艱難。直播平臺(tái)屢爆不雅直播內(nèi)容，導(dǎo)致直播頻道直接下架，國家政策監(jiān)管力度不斷加大，增加了品臺(tái)的運(yùn)營壓力。直播平臺(tái)內(nèi)憂外患之際，急需尋找突破。特別是此前引發(fā)輿論熱議的“會(huì)計(jì)門”等事件，甚至爆發(fā)了一波反直播浪潮，開始有很多網(wǎng)友抵制直播，這對直播領(lǐng)域來說更是一次毀滅性的打擊。
 
改變產(chǎn)品機(jī)制模式 將業(yè)務(wù)多元化成為直播平臺(tái)尋求突破的必然選擇
 
回顧直播行業(yè)的發(fā)展，YY、花椒、斗魚、虎牙等直播平臺(tái)都是行業(yè)翹楚，各有其發(fā)力的側(cè)重點(diǎn)。但目前都面臨發(fā)展困局，想要再次引領(lǐng)潮流，還需要做好以下幾點(diǎn)：
 
重視平臺(tái)內(nèi)容管理，高質(zhì)量的內(nèi)容持續(xù)產(chǎn)生是重中之重
 
直播平臺(tái)一再遇冷，與平臺(tái)內(nèi)容層次不齊，低質(zhì)量的內(nèi)容泛濫離不開關(guān)系。內(nèi)容是行業(yè)的根基，好的內(nèi)容能夠吸引用戶，延長用戶的停留時(shí)間。反之，低質(zhì)量的內(nèi)容與直接趕走用戶效果相差不大。平臺(tái)應(yīng)該加強(qiáng)監(jiān)管力度，注重內(nèi)容的提升，保證持續(xù)有優(yōu)質(zhì)內(nèi)容產(chǎn)出。
 
調(diào)整信息流算法機(jī)制，直接為用戶推薦優(yōu)質(zhì)內(nèi)容
 
現(xiàn)在很多直播平臺(tái)內(nèi)容大多都是欄目分類展現(xiàn)，讓用戶自主選擇想看的。但因?yàn)橹辈?nèi)容參差不齊，用戶盲目的去尋找，一旦直播內(nèi)容質(zhì)量不高，很容易造成用戶流失。直播平臺(tái)應(yīng)改變信息流算法機(jī)制，根據(jù)用戶興趣推薦優(yōu)質(zhì)內(nèi)容留住用戶，而不是讓用戶“大海撈針”，這樣也可避免因找不到感興趣的內(nèi)容造成的用戶流失。
 
直播平臺(tái)布局多元化業(yè)務(wù)，拓展新盈利點(diǎn)
 
業(yè)務(wù)單一是很多行業(yè)最初發(fā)展的必經(jīng)之路，直播平臺(tái)目前收益主要來自用戶購買虛擬物品打賞為主。平臺(tái)應(yīng)把手里的流量價(jià)值最大化，而不只是以單一方式賺錢。直播接入廣告，建立綜藝娛樂直播IP，打造“直播+”的新業(yè)務(wù)。例如今年618斗魚直播+電商，跨界整合新玩法，聯(lián)合播放次數(shù)達(dá)到了4327萬次，可以說斗魚的跨界初次嘗試是十分成功的。
 
映客、花椒等秀場，還有一直播、Now直播等泛娛樂直播，大多以高顏值的主播來吸引用戶，久而久之用戶審美疲勞，就會(huì)直接失去這部分用戶。平臺(tái)應(yīng)推出多樣化直播元素，不斷創(chuàng)造新玩法。例如年初火爆的“直播答題”風(fēng)靡一時(shí)，直接帶動(dòng)直播平臺(tái)流量高峰。
 
奉佑生曾說：“越宅越能做好社交產(chǎn)品，因?yàn)樽疃陋?dú)”。特別是現(xiàn)在都市人群，很多都是背井離鄉(xiāng)，孤獨(dú)感時(shí)常伴隨。很多人喜歡直播有很大一部分原因是陪伴，實(shí)時(shí)互動(dòng)讓自己不那么孤獨(dú)。平臺(tái)進(jìn)一步強(qiáng)化直播的陪伴功能，讓用戶產(chǎn)生信賴，一旦用戶對平臺(tái)形成忠誠度，比短暫的爆款更能夠留住用戶。
 
直播平臺(tái)作為一個(gè)成熟的傳播形態(tài)和手段，已然擁有大量的用戶，其帶貨、吸粉以及品牌宣傳等能力都是可觀的?，F(xiàn)在平臺(tái)面臨的是吸引更多的用戶，再次占領(lǐng)風(fēng)口，這還需要解決不少問題。短視頻雖占領(lǐng)風(fēng)口，但隨著雙方進(jìn)一步的發(fā)展，最終的勝利屬于誰還存在很多的變數(shù)。
 

責(zé)任編輯：祝璇