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彩電市場半年記:未走出瓶頸期 銷量不振或延續(xù)全年

2018-07-20 08:49:54 來源: 天極網 作者:尹青 熱度:
轉眼間,2018年已經過去了一半,在這半年中既有中興時間等各類重大新聞,又有世界杯這樣的頂級賽事,相信不少人也都對此記憶猶新。但即使在世界杯這樣的促銷節(jié)點中,彩電市場卻并沒有爆發(fā)出想象中的能量。今年上半年彩電市場究竟格局幾何?今天就隨小編一起了解吧。
 
 
世界杯效應顯現(xiàn) 但整體銷量略顯下滑
 
相比去年,2018年上半年有世界杯這一重要節(jié)點,激烈的足球比賽自然需要更清晰的視覺體驗,因此對于電視銷量也具備促進作用。但根據中國電子商會發(fā)布的《2018年1-6月中國彩電消費及下半年市場趨勢預測報告》顯示,2018年1至6月國內彩電的零售量約為2300萬臺,相比去年同期略有下降。
 
 
由于618與世界杯時間接近,電商平臺也在引流過程中加入了對世界杯的相關宣傳,也成為促進6月彩電銷量猛增的最主要因素。但這樣的促銷節(jié)點只能短時間促進彩電銷量,整體來看,2018年上半年彩電市場仍未走出困境。
 
想要了解彩電市場萎靡不振的原因,需要從消費者和產品兩方入手。雖然在互聯(lián)網電視出現(xiàn)后,電視開機率持續(xù)緩慢提升,但大屏的不便攜性,也讓許多消費者轉而選擇平板這樣的電子設備,電視的地位略有下降。另一方面,原材料和運營成本的增加,讓電視的生產成本提升。在電視所需要的諸多組件中,面板占據了總成本70%及以上,從去年至今年面板價格波動不斷,面板漲價后,電視廠商亟于盈利,也會增強電視企業(yè)之間的競爭。
 
但上半年的電視市場也并非毫無亮點,中國電子商會發(fā)布的《2018年1-6月中國彩電消費及下半年市場趨勢預測報告》中顯示,前五個月中彩電出口量為3386萬臺,同比增長26.6%,為銷量增長的主力。
 
傳統(tǒng)電視廠商仍為主力 互聯(lián)網電視或將繼續(xù)萎縮
 
 
在彩電品牌格局方面,國內的傳統(tǒng)電視廠商一如既往地穩(wěn)定。據來自中國電子商會的數據顯示,包括海信、長虹、TCL、創(chuàng)維等品牌,占據了超過7成的市場份額;而一些外資品牌,包括三星、索尼、夏普、LG等,則擁有18%的市場份額;變化最大的仍然是互聯(lián)網電視品牌,主要以小米為主,僅占據9%的市場份額。
 
對于互聯(lián)網電視,相信大家也不會感到陌生,對于智能電視的認知,也是從互聯(lián)網電視開始的。那時候的互聯(lián)網電視產品,憑借低廉的價格和優(yōu)秀的觀看效果,讓不少消費者青睞有加。而互聯(lián)網電視的出現(xiàn),也挽救的了逐年下降的開機率。但從近幾年的數據可以看出,互聯(lián)網電視陣營正站在邊緣。
 
在去年面板價格波動的時期,互聯(lián)網電視就受到了最大的影響,多次為電視提價,今年上市的暴風科技更是虧損數千萬,再回想此前的樂視電視,我們不禁要問互聯(lián)網電視的前方究竟在哪里?對于如今的消費市場來說,大家的選擇眾多,性價比也不再成為購買的第一要因。2018年上半年對互聯(lián)網電視來說或許并不好過,但下半年也不會轉暖,如何轉型才是如今的關鍵所在,否則市場占有率還將不斷縮小。
 
大屏、人工智能成增長點
 
 
近年來市場不斷強調消費升級,電視行業(yè)也從此前的價格戰(zhàn),轉為如今的性能戰(zhàn),這樣的情況在2018上半年電視市場中也有體現(xiàn)。隨著技術水平的提升,電視屏幕尺寸正在逐年上升,大屏這一概念已經從前幾年的55寸升級為65寸。據統(tǒng)計,目前消費者期望購買的電視尺寸主要集中在55~80英寸的單位內,表明如今大屏已經成為消費者在選購電視時的重要因素。反映在電視產品中,上半年不少電視廠商都推出了大屏電視產品,屏幕尺寸也涵蓋55、65甚至75及以上的尺寸,電視大屏化的趨勢更為明顯。
 
在此基礎上,具備“巨幕”特征的激光電視開始成為消費熱點。激光電視的崛起,也進一步讓消費升級趨勢顯現(xiàn)。
 
作為近幾年的熱點,人工智能在2018年上半年也保有較高熱度。長虹、創(chuàng)維、TCL以及一些海外品牌如LG,均推出了人工智能電視新品。在原有基礎上,新一代人工智能電視更注重語音交互,在識別和反應能力上有所增強。在智能家居興起的時代,一些廠商也為人工智能電視加入了與其他智能產品的“互動連接”,構建初步家庭物聯(lián)網。但對于消費者來說,目前的人工智能電視是否足夠成熟到購買,這也是因人而異了。
 
反轉格局 OLED電視表現(xiàn)良好
 
 
作為下一代電視技術,不少電視企業(yè)都站隊OLED陣營,它擁有更明艷的色彩,更高的對比度,強大的畫面效果成為OELD的招牌在上半年中LG、索尼、創(chuàng)維、長虹、康佳等品牌都推出了OLED電視。而包括松下、飛利浦等企業(yè)也加入OLED陣營,進一步擴大了OLED電視的消耗搜。據華立給出的最新數據顯示,OLED面板在對國內供應上僅上半年就達到2.5倍的年增長率,其中包括顯示和可穿戴設備。據數據提供商IHS Markit給出的數據顯示,僅在第一季度,OLED電視的全球出貨量就達到51萬臺,同比增長127%,從數字中不難看出OLED電視在2018上半年情況不錯。
 
有意思的是,據來自IHS Markit的相關數據顯示,作為“對抗OLED”的新技術,去年第一季度QLED電視的全球銷量為67.9萬臺,OLED則為21.8萬臺,今年同期QLED的全球銷量則僅為36.6萬臺。在一年的時間內,情況似乎出現(xiàn)了不同。
 
編輯觀點:從整體來看,2018上半年的電視行業(yè)依然沒有度過瓶頸期,消費需求并未有明顯增加,開機時間仍然在萎縮。盡管有雙11、雙12這樣的促銷節(jié)點,或許對于彩電行業(yè)所起到的作用也小于預計。而在下半年中,消費升級仍將是電視行業(yè)的關鍵點,電視產品的整體質量仍將上行。

責任編輯:張曉寶

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