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愛立信首席營銷官:研發(fā)投資推動利潤改善 5G并非僅關(guān)乎無線

2018-07-23 11:32:07 來源: 中國通信網(wǎng) 熱度:

來自LightReading的報道稱,愛立信正在緩慢但堅定地重振其業(yè)務。雖然要實現(xiàn)2020年達到10%營業(yè)利潤率的目標還有很長的路要走,但是該公司在2018年第二季度實現(xiàn)了近兩年來的首次小幅盈利。
 
真正鼓舞投資者的是,愛立信并不僅僅只是為了恢復盈利,而沒有真正的增長計劃。實際上,今年第二季度愛立信的研發(fā)支出已經(jīng)從去年同期的80億瑞典克朗(9億美元)增至98億瑞典克朗(11億美元)。而研發(fā)承諾似乎推動了愛立信今年的利潤改善。
 
“我們將繼續(xù)增加投資,因為我們看到了這對毛利率以及自2015年來首次實現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)銷售增長的幫助。”愛立信首席營銷官Helena Norrman在接受LightReading采訪時表示。
 
或許愛立信近期業(yè)績最令人驚訝的一點是其銷售額的大幅增長。在今年第一季度收入同比下降9%后,愛立信稱其收入在第二季度僅下降了1%。占據(jù)其業(yè)務總量近三分之二的網(wǎng)絡(luò)業(yè)務,在今年第二季度銷售額增長了2%。Helena Norrman表示,在第一季度銷售額下滑9.5%后,這一業(yè)績標志著愛立信網(wǎng)絡(luò)業(yè)務自2015年第四季度以來首次出現(xiàn)增長。
 
鑒于愛立信預測今年全球無線接入網(wǎng)絡(luò)(RAN)市場將會下降2%,上述增長率表明愛立信目前正在吞噬其主要競爭對手的份額。Helena Norrman表示,現(xiàn)在就斷定愛立信的市場份額得到提升還為時尚早。但她將愛立信最近取得的一些成功(愛立信在全球幾項交易中取代了諾基亞、華為和中興通訊)歸功于重振的研發(fā)承諾。

“我們看到(這種成功)越來越多地發(fā)生。”她說。“現(xiàn)在我們的投資組合要比一年前更強勁,這為我們帶來了與客戶進行商討的更好動力。”
 
隨著愛立信削減成本同時提高銷售額,利潤率自然出現(xiàn)了上升。自2016年底以來,愛立信的員工總數(shù)減少了20500人,目前其員工總數(shù)為約108000人(包括合同工)。在此期間,愛立信的年度運營支出下降了100億瑞典克朗(11億美元)。但是愛立信的最新產(chǎn)品,特別是現(xiàn)在占據(jù)其所有RAN銷售額84%的愛立信Radio System,似乎也要比舊產(chǎn)品利潤更高。
 
“這關(guān)乎于技術(shù)領(lǐng)先和成本領(lǐng)先。研發(fā)投資帶來了成本領(lǐng)先。”Helena Norrman說。“當你投資時,你會獲得更好的產(chǎn)品和更具成本效益的產(chǎn)品。”
 
據(jù)了解,愛立信提供了一些極具競爭力的價格,從而在最近的網(wǎng)絡(luò)交易中擊敗了競爭對手。此前愛立信管理層曾談到對中國市場份額的推動,而這引發(fā)了可能會對利潤產(chǎn)生影響的擔憂。然而,該公司最新的業(yè)績報告顯示,其網(wǎng)絡(luò)業(yè)務毛利率已從去年同期的34.4%上升至38.8%,同期的營業(yè)利潤率從3.4%上升至3.5%。那么這些更具成本效益的產(chǎn)品,能夠讓愛立信在不損害盈利能力的情況下保持價格競爭力嗎?
 
Helena Norrman說:“我們不要考慮定價,但是它們肯定有助于提高毛利率。”
 
研發(fā)較量
 
隨著諾基亞將于7月26日發(fā)布第二季度業(yè)績,投資者的目光將轉(zhuǎn)移到諾基亞身上。諾基亞CEO Rajeev Suri對今年下半年的網(wǎng)絡(luò)市場前景看漲,并且認為5G業(yè)務需求可能要比諾基亞最初預期的要更早到來。但是諾基亞的網(wǎng)絡(luò)業(yè)務利潤率卻一直走在錯誤的方向,今年第一季度其網(wǎng)絡(luò)業(yè)務的毛利率從一年前的39.5%下滑至35.8%,營業(yè)利潤率也從去年同期的6.6%收窄至1%。愛立信和諾基亞似乎已經(jīng)交換了位置。
 
Rajeev Suri批評諾基亞的“區(qū)域和產(chǎn)品混雜”損害了其盈利能力,并表示將在下半年實現(xiàn)改善。所有人在財務方面的擔憂都在于,諾基亞在研發(fā)支出增加方面不及競爭對手愛立信。與去年同期相比,諾基亞今年第一季度在網(wǎng)絡(luò)業(yè)務方面的研發(fā)支出下降了5%,至8.97億歐元(10億美元)。雖然諾基亞在研發(fā)方面的投入占銷售額的比重高于愛立信,但是去年其總投資金額下降了1.6%,至約49億歐元(57億美元)。愛立信則增加了五分之一,達到379億瑞典克朗(43億美元)。
 
兩家公司的5G前景都并未得到保證。如果說諾基亞最近在無線市場呈現(xiàn)落后狀態(tài)的話,那么愛立信的數(shù)字服務業(yè)務仍然對其盈利能力造成了拖累,并且無法忽視。“如果你觀察一下完整的5G網(wǎng)絡(luò),你會發(fā)現(xiàn),它擁有來自數(shù)字化服務的虛擬化核心和來自數(shù)字化服務的OSS組件。”Helena Norrman說說,“5G并非只是在無線方面。”
 
即將到來的技術(shù)和無線設(shè)備“白盒”市場的可能性發(fā)展,或許在未來幾年將為兩家公司帶來新的挑戰(zhàn)。但是顯然,華為依然是威脅所在。去年華為在研發(fā)支出方面投入了897億元人民幣(133億美元),這是一個愛立信和諾基亞都無法匹敵的數(shù)額。
 
不過,這并不意味著它們無法與其競爭。華為同時擁有手機(消費者業(yè)務)、企業(yè)業(yè)務和網(wǎng)絡(luò)業(yè)務部門,因此相較于愛立信和諾基亞,華為必須更加廣泛地進行投資,并且此前華為表示今年在5G研發(fā)方面將投入僅8億美元。愛立信在過去幾個月的發(fā)展勢頭表明,該公司仍然可以在研發(fā)方面給出有力一擊。

責任編輯:胡趙親

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