流媒體服務(wù)再次擊敗傳統(tǒng)付費(fèi)電視 線上運(yùn)營(yíng)或?yàn)閺V電反擊點(diǎn)
【摘要】國(guó)外研究機(jī)構(gòu)Ofcom發(fā)出了一份年度媒體報(bào)道，該報(bào)告回顧了電視和音像領(lǐng)域以及廣播和音頻領(lǐng)域的主要趨勢(shì)，眾視媒體小編ZERO整合了其中的重要觀點(diǎn)。Ofcom表示在這些報(bào)告中，主要提供了有關(guān)傳統(tǒng)廣播電視和廣播服務(wù)的數(shù)據(jù)和分析內(nèi)容，并闡明了訂閱點(diǎn)播和流媒體服務(wù)的吸收和影響。報(bào)告指出，2017年英國(guó)的流媒體等電視服務(wù)用戶已超越了傳統(tǒng)的付費(fèi)電視服務(wù)，Netflix、NOW TV 和亞馬遜的Prime占據(jù)著主要的流媒體市場(chǎng)，訂閱量累計(jì)有達(dá)到 1540 萬(wàn)，智能電視、流媒體棒等終端增加，寬帶費(fèi)用下降、自制獨(dú)家內(nèi)容增多等等因素促使著越來(lái)越多的用戶選擇了流媒體服務(wù)，這也預(yù)示著流媒體市場(chǎng)的爭(zhēng)奪戰(zhàn)也更加激烈。
訂閱付費(fèi)電視越受歡迎
地面數(shù)字電視是最為常見(jiàn)的形式
根據(jù)BARB的機(jī)構(gòu)調(diào)查，在2018年第一季度，95.6％的英國(guó)家庭在繼續(xù)使用著電視機(jī)。這個(gè)數(shù)字自2012年以來(lái)一直保持相對(duì)穩(wěn)定，當(dāng)時(shí)數(shù)據(jù)略微高出現(xiàn)在，為96.3％。其余的4.6％用戶要么是沒(méi)有電視機(jī)的家庭，要么是不使用電視，要么是選擇使用其他設(shè)備觀看視聽(tīng)內(nèi)容，或者是電視機(jī)處于長(zhǎng)年的無(wú)法開(kāi)啟的狀態(tài)。
用戶家庭所選擇的電視平臺(tái)比例圖
眾視媒體編輯發(fā)現(xiàn)，擁有數(shù)字地面電視（DTT）的家庭占英國(guó)所有家庭的最大比例，共計(jì)1130萬(wàn)個(gè)家庭約占比為39.8％，自2012年以來(lái)增長(zhǎng)了2.3％，在2013年和2014年略有下降， 近年來(lái)數(shù)字地面電視的增長(zhǎng)可能部分是由于消費(fèi)者從傳統(tǒng)的付費(fèi)電視平臺(tái)轉(zhuǎn)向支持免費(fèi)的DTT服務(wù)與在線SVoD服務(wù)（如Netflix和Amazon Prime Video）相結(jié)合的服務(wù)方式。
有衛(wèi)星付費(fèi)電視（付費(fèi)DSAT）的家庭比例從2012年的33.6％略微下降到2018年第一季度的30.4％，而數(shù)字有線電視服務(wù)（DCAB）也出現(xiàn)了類似的下降：從2012年的15.7％ 已經(jīng)降到了2018年第一季度的14.9％。擁有免費(fèi)衛(wèi)星服務(wù)的家庭比例保持穩(wěn)定（2018年第一季度為6.4％，2012年第四季度為6.7％）。
轉(zhuǎn)投向IPTV的家庭（包括英國(guó)的BT TV，TalkTalk TV，Plusnet TV或獨(dú)立的YouView盒子中的任何一個(gè)）的家庭比例從2012年的1.7％增加到 了2018年第一季度的6.3％。
訂閱及點(diǎn)播服務(wù)增長(zhǎng)迅速
主要的SVoD服務(wù)在2017年和2018年第一季度的用戶數(shù)量都有快速增長(zhǎng)。亞馬遜Prime視頻的同比增幅略高于Netflix，在2018年第一季度增長(zhǎng)了32.7％，達(dá)到480萬(wàn)用戶。但是， Netflix仍是目前最受歡迎的SVoD服務(wù)，2018年第一季度，英國(guó)付費(fèi)點(diǎn)播家庭數(shù)量達(dá)到910萬(wàn)（自2017年第一季度以來(lái)增長(zhǎng)32.2％）。
SVoD的迅速普及導(dǎo)致Netflix，亞馬遜和NOW TV的訂閱總數(shù)首次超過(guò)了對(duì)“傳統(tǒng)”付費(fèi)電視服務(wù)的訂閱。根據(jù)BARB機(jī)構(gòu)調(diào)查數(shù)據(jù)，2018年第一季度英國(guó)付費(fèi)電視用戶總數(shù)為1510萬(wàn)，而Netflix，亞馬遜或NOW TV的用戶總數(shù)達(dá)到1540萬(wàn)。但是，這個(gè)數(shù)字包括在一個(gè)家庭內(nèi)訂閱多個(gè)SVoD服務(wù)，1110萬(wàn)個(gè)家庭（39.3％）中每個(gè)用戶至少擁有Netflix，亞馬遜或NOW TV中的一個(gè)服務(wù)。
訂閱點(diǎn)播服務(wù)增長(zhǎng)圖
此外，使用任何SVoD服務(wù)的英國(guó)成年人的比例現(xiàn)在幾乎與使用任何免費(fèi)PSB BVoD服務(wù)的人相當(dāng)（2018年上半年P(guān)SB廣播公司服務(wù)為35％，SVoD服務(wù)為34％）。這也體現(xiàn)在個(gè)人VoD服務(wù)的使用上，幾乎同樣多的人聲稱使用Netflix（28％）來(lái)觀看BBC iPlayer（33％）。亞馬遜（英國(guó)第二大最受歡迎的SVoD服務(wù)）用戶的快速增長(zhǎng)意味著現(xiàn)在使用此服務(wù)的成年人使用ITV Hub / STV（第二大最受歡迎的BVoD服務(wù)）的比例已達(dá)12％和16％。成年人也轉(zhuǎn)向其他在線流媒體服務(wù)的VoD服務(wù)，17％的英國(guó)成年人使用YouTube在線觀看電視或電影。
智能電視和流媒體播放器推動(dòng)了VoD消費(fèi)的增長(zhǎng)
眾視媒體編輯認(rèn)為隨著連接設(shè)備的增長(zhǎng)，加上更多人可以獲得更快的寬帶速度，這些推動(dòng)了視頻點(diǎn)播的增長(zhǎng)。2017年11月，80％的家庭擁有固定寬帶連接，其中58％是超高速（即下載速度為30Mbit / s或更高）寬帶，超過(guò)四分之三的成年人（78％）現(xiàn)在擁有智能電視，以及智能手機(jī)服務(wù)，其中大部分（85％）擁有4G服務(wù)（自2017年上半年以來(lái)增長(zhǎng)9個(gè)百分點(diǎn)），而58％的家庭擁有平板電腦設(shè)備。
然而，電視機(jī)的增長(zhǎng)速度超過(guò)了其他設(shè)備，作為一種訪問(wèn)VoD的方式，2017年通過(guò)電視機(jī)觀看所有VoD的觀看時(shí)間已占到67％。2018年上半年在家庭中擁有電視的人中，52％的家庭擁有寬帶連接的智能電視或通過(guò)其他設(shè)備（如機(jī)頂盒，游戲機(jī)，筆記本電腦或流媒體棒）連接到互聯(lián)網(wǎng)的電視，他們可以通過(guò)這些端口享受點(diǎn)播服務(wù)。
將電視連接到互聯(lián)網(wǎng)最流行的方法是使用智能電視。幾乎一半（44％）的電視家庭擁有智能電視，其中大部分（83％）與家庭寬帶服務(wù)相連。家中有電視的人中有五分之一（20％）使用游戲機(jī)將電視連接到互聯(lián)網(wǎng)，以便在電視屏幕上觀看。
互聯(lián)網(wǎng)連接的加密狗或盒子（如NOW TV機(jī)頂盒，Roku，谷歌的Chrome，Amazon Fire TV 電視棒，Amazon Fire TV和Apple TV）也越來(lái)越受歡迎，大約十分之一（11％）的家庭 使用它們來(lái)訪問(wèn)VoD服務(wù)（2016年上半年從5％已經(jīng)開(kāi)始增長(zhǎng)）。流媒體棒的日益普及可能部分是由于它們使消費(fèi)者無(wú)需通過(guò)付費(fèi)電視平臺(tái)即可訪問(wèn)VoD服務(wù)。
家庭享受的服務(wù)比例增長(zhǎng)圖
訂閱SVoD的關(guān)鍵原因在于享受獨(dú)家自制內(nèi)容
Netflix和亞馬遜Prime對(duì)原創(chuàng)內(nèi)容的高投入正在推動(dòng)著訂閱服務(wù)的增長(zhǎng)，2018年第一季度有超過(guò)三分之一的Netflix（38％）用戶表示能觀看更多的原創(chuàng)內(nèi)容，因此選擇了注冊(cè)，這一比例在2017年第一季度已經(jīng)增長(zhǎng)到了30％。有32％的Netflix用戶和20％的亞馬遜Prime視頻用戶選擇“觀看其他地方?jīng)]有的獨(dú)家內(nèi)容”作為訂閱理由。
Prime Video服務(wù)本身正在推動(dòng)越來(lái)越多的訂閱，為了“利用免費(fèi)試用”而進(jìn)行的注冊(cè)也在所有服務(wù)中下降，亞馬遜Prime視頻下降了11個(gè)百分點(diǎn)（29％到18％），Netflix下降了17個(gè)百分點(diǎn)。
越來(lái)越多的受訪者聲稱已采用SVoD服務(wù)，因?yàn)樗麄冋J(rèn)為它比付費(fèi)電視訂閱便宜。超過(guò)四分之一（28％）的NOW電視用戶表示他們使用NOW TV是因?yàn)樗雀顿M(fèi)電視便宜，比2017年第一季度的16％上升12個(gè)百分點(diǎn)，特別是35-54歲的人從2017年第一季度已經(jīng)增長(zhǎng)到2018年第一季度的30％）。Netflix（12％增至21％）和亞馬遜Prime視頻（9％增至10％）也有類似的增長(zhǎng)。
選擇使用Netflix，Amazon Prime Video和NOW TV的原因
一半的SVoD用戶訂閱了多個(gè)服務(wù)
眾視媒體小編整理數(shù)據(jù)發(fā)現(xiàn)越來(lái)越多的英國(guó)SVoD用戶使用多種SVoD服務(wù)，其中51％的SVoD用戶在2018年第一季度使用兩種或更多服務(wù)（2017年為47％）。
到目前為止，最受歡迎的服務(wù)組合是訂閱Netflix和亞馬遜Prime視頻，2018年第一季度幾乎三分之一（29％）的SVoD用戶聲稱采用這種組合。較小比例（7％）聲稱同時(shí)使用Netflix和NOW TV，而12％的用戶聲稱訂閱所有三種服務(wù)（Netflix，Amazon Prime Video和NOW TV），高于2017年第一季度的10％。
隨著市場(chǎng)的分散化以及新的SVoD服務(wù)的推出（例如下面描述的新的體育流媒體服務(wù)），訂閱多個(gè)SVoD服務(wù)可能變得更加普遍。
訂閱多項(xiàng)服務(wù)的SVoD用戶比例圖
大多數(shù)SVoD用戶還擁有傳統(tǒng)的付費(fèi)電視服務(wù)
SVoD服務(wù)的快速增長(zhǎng)使得消費(fèi)者可以更自由地在他們想要的時(shí)候觀看他們想要的內(nèi)容，但是對(duì)于許多SVoD來(lái)說(shuō)是對(duì)傳統(tǒng)付費(fèi)電視訂閱（例如Sky或Virgin TV）的補(bǔ)充。 在2018年第一季度，71％的SVoD訂閱者也有付費(fèi)電視服務(wù)，與上一年度大致相同（2017年第一季度為72％）。
高度重疊可能是因?yàn)閭鹘y(tǒng)的付費(fèi)電視服務(wù)提供的內(nèi)容與Netflix和亞馬遜Prime視頻不相同，例如獨(dú)家體育內(nèi)容。雖然Netflix尚未將其獨(dú)家直播體育作為其整體內(nèi)容策略的一部分，但亞馬遜Prime視頻和其他SVoD和社交媒體網(wǎng)站在這一領(lǐng)域更加活躍。 然而，與Sky和BT等付費(fèi)電視提供商相比，他們對(duì)英國(guó)體育內(nèi)容版權(quán)的投資仍然很小。
電視內(nèi)容類型增加 消費(fèi)呈多元化
多類的電視及點(diǎn)播服務(wù)在爭(zhēng)奪用戶
2017年的英國(guó)觀眾可以選擇不同的方式來(lái)查找和觀看視頻內(nèi)容。 來(lái)自行業(yè)資源匯編的數(shù)據(jù)顯示了這些選擇的多樣性。
在平均每天觀看的5小時(shí)11分鐘的視頻內(nèi)容中，71％來(lái)自廣播電視，58％為在電視機(jī)上觀看直播。然而，除了電視機(jī)之外，還有其他幾個(gè)大的瀏覽貢獻(xiàn)者。YouTube在電視機(jī)以外的設(shè)備上是最大的可測(cè)量類型，主要是非廣播電視的內(nèi)容觀看，平均每天有半小時(shí)的觀看時(shí)長(zhǎng)。這遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于訂閱視頻點(diǎn)播（SVoD）觀看時(shí)長(zhǎng)的18分鐘，但作為一個(gè)類別它更加顯得多樣化，因?yàn)榘ㄓ幸魳?lè)視頻，短片，一些長(zhǎng)篇內(nèi)容，等等。電視機(jī)上的另一大塊觀看（12分鐘）主要是YouTube，但也包括無(wú)法識(shí)別的內(nèi)容，可能包括訂閱提供商的盜版和按次付費(fèi)內(nèi)容。
16-34歲人群的數(shù)據(jù)顯示，總體而言，他們觀看的視頻內(nèi)容與其他年齡組相似（每天4小時(shí)48分鐘），但他們觀看的內(nèi)容存在顯著差異。他們的大多數(shù)觀看方式（54％）并非來(lái)自廣播電視，與所有個(gè)人相比，他們觀看的更多是在電視機(jī)以外的設(shè)備上（34％）。他們平均每天花59分鐘在電視以外的設(shè)備上觀看YouTube，盡管其中很大一部分是音樂(lè)視頻。
所有成年人與16~34周歲群體每天花費(fèi)的視聽(tīng)觀看時(shí)間
每人每天平均消耗18分鐘享用SVoD
在電視機(jī)上觀看SVoD的測(cè)量值為每人每天18分鐘，但對(duì)于16-34歲的人來(lái)說(shuō)，在30分鐘時(shí)更高。這些內(nèi)容直接與廣播公司衍生的內(nèi)容競(jìng)爭(zhēng)，因?yàn)樗饕请娨晞『碗娪啊?在SVoD上觀看的大多數(shù)內(nèi)容都不能從英國(guó)廣播公司獲得，因?yàn)樗荢VoD服務(wù)專用的，或者因?yàn)樗菑V播播放器不再提供的存檔內(nèi)容。
iPlayer和ITV Hub等廣播視頻點(diǎn)播（BVoD）服務(wù)的平均觀看數(shù)量是SVoD的一半。觀看BVoD的比例較低，這些服務(wù)仍然主要由觀眾使用以趕上已經(jīng)在電視上播放的節(jié)目，而SVoD的觀看份額增加部分是由于越來(lái)越多的SVoD原作和觀眾的狂歡在多集節(jié)目中。這體現(xiàn)在61％的Netflix用戶表示他們每天/大多數(shù)時(shí)間使用該服務(wù)。
游戲平臺(tái)仍然是整個(gè)視頻圖像的重要組成部分。其中大部分是游戲，但每天11分鐘的一部分將是其他類型的內(nèi)容，使用控制臺(tái)連接互聯(lián)網(wǎng)。
使用電視屏幕所花費(fèi)的總時(shí)間幾乎沒(méi)有變化
通過(guò)BARB衡量電視機(jī)上的所有觀看情況，而不僅僅是廣播電視，2017年電視屏幕時(shí)間僅下降了兩分鐘，其他形式的電視使用抵消了廣播電視觀看的大部分損失。
BARB測(cè)量還包括了“獨(dú)一無(wú)二的觀看內(nèi)容”，即在電視屏幕上觀看超出線性廣播或在28天內(nèi)“趕上”廣播節(jié)目的任何內(nèi)容。2014年至2017年期間，獨(dú)一無(wú)二的觀看量從每人每天27分鐘增加到42分鐘。此觀看包括存檔錄制和VoD編程，按次付費(fèi)租賃電影，游戲控制臺(tái)使用和觀看SVoD服務(wù)。
每人每日觀看電視屏幕時(shí)間
電視機(jī)既是廣播電視的家，也是觀看非廣播內(nèi)容的地方
眾視媒體小編整理發(fā)現(xiàn)電視機(jī)是廣播電視的主要播放端，直播電視仍然占所有電視和AV內(nèi)容的近三個(gè)小時(shí)（58％）。在電視機(jī)外觀看的廣播衍生內(nèi)容的唯一重要部分是諸如iPlayer和ITV Hub之類的BVoD，其在其他設(shè)備上平均每天觀看三分鐘。 然而，由于超過(guò)一半的英國(guó)電視家庭現(xiàn)在將電視機(jī)連接到互聯(lián)網(wǎng)，電視機(jī)上可以使用非廣播服務(wù)：總計(jì)這些服務(wù)在2017年的電視機(jī)上平均每天觀看時(shí)間為40分鐘。
所有設(shè)備每天的電視和AV消費(fèi)總量：2017年
YouTube在16-34歲之間的非廣播觀看比例最高
對(duì)于總體人口，非廣播視頻源占總觀看量的不到三分之一。 然而，這在年輕人（16-34歲）中明顯不同，他們的非廣播來(lái)源的消費(fèi)現(xiàn)在大于他們的廣播衍生消費(fèi)。他們平均每天觀看SVoD半小時(shí)，但最大的一塊是YouTube，他們平均每天觀看超過(guò)一小時(shí)。
全年齡與16~34歲年齡層在各種設(shè)備上的觀看時(shí)長(zhǎng)
觀看廣播電視的情況繼續(xù)下降
英國(guó)電視上觀看廣播電視所花費(fèi)的時(shí)間連續(xù)第六年下降。2016年至2017年期間，每人觀看次數(shù)下降4.2％至3小時(shí)22分鐘，下降了9分鐘。這種下降主要是由年輕觀眾推動(dòng)的，并且導(dǎo)致年齡差距擴(kuò)大。例如，在2010年，兒童花費(fèi)的電視時(shí)間只有64歲以上的人關(guān)看廣播電視的一半。截至2017年，超過(guò)64歲的人觀看時(shí)間下降了一分鐘，而兒童觀看時(shí)間減少了一個(gè)多小時(shí)，因此64歲以上兒童的觀看次數(shù)是兒童的四倍。
2018年電視機(jī)上廣播電視收視率持續(xù)下降
眾視媒體小編ZERO檢查報(bào)告發(fā)現(xiàn)，2018年通過(guò)電視機(jī)觀看的廣播電視觀眾仍然在持續(xù)下降中。從2018年1月至6月（2018年上半年），所有人的整體觀看量在2017年同期下降了4.9％，平均為3小時(shí)16分鐘每人每天。這種下降適用于所有年齡組。16-34歲的成年人觀看次數(shù)下降最多，每天下降12％至1小時(shí)51分鐘，兒童仍然是觀看次數(shù)最低的年齡組，每天1小時(shí)18分鐘。老年人觀看更多電視的事實(shí)仍然存在; 老年人觀看電視的次數(shù)下降的比較緩慢。盡管如此，在2018年上半年，54歲以上人群的觀看次數(shù)下降了2％。
一半的電視瀏覽主要是PSB頻道
盡管英國(guó)境內(nèi)的頻道競(jìng)爭(zhēng)仍在繼續(xù)（BARB在2017年報(bào)道了342個(gè)頻道，而2016年為328個(gè)頻道），PSB在家庭觀看中的角色和存在仍保持穩(wěn)定，并且仍然保持著大部分日常觀看狀態(tài); 所有廣播觀看的50.9％是主要的五個(gè)PSB頻道，自2016年以來(lái)下降了0.1個(gè)百分點(diǎn)。
包括他們所有的投資組合頻道，PSB的觀看群體占所有廣播觀看的70.3％，高于2016年的70.2％。
BBC One和BBC Two的表現(xiàn)比一般電視平均水平差，觀眾分鐘數(shù)同比分別下降5.1％和5.5％，導(dǎo)致整體份額分別下降0.2個(gè)百分點(diǎn)和0.1個(gè)百分點(diǎn)。 ITV和第5頻道的表現(xiàn)優(yōu)于全部電視，觀看分鐘下降幅度分別為3.5％和2.1％，推動(dòng)每個(gè)頻道的0.1pp的份額隨后增加。 自2013年倫敦奧運(yùn)會(huì)后的一年，ITV網(wǎng)絡(luò)份額的增長(zhǎng)是渠道份額的首次增長(zhǎng)。 截至2017年，第4頻道的所有人，以及16-34歲的電視觀看次數(shù)最為鮮明的年份，其份額保持不變。
與PSB的觀看水平一樣，2017年每周覆蓋率也在繼續(xù)下降; 2017年，主要的五個(gè)PSB頻道的覆蓋率下降了2個(gè)百分點(diǎn)至81％。BBC One的同比下降幅度最大，從2016年的每周覆蓋率72％降至2017年的69％。所有PSB的每周覆蓋率略有下降，從88％降至87％。
廣播電視收入總體下降 線上收入增長(zhǎng)
廣播商業(yè)電視收入總額下降3.5％至111億英鎊
英國(guó)商業(yè)廣播公司（不包括BBC許可費(fèi)和對(duì)S4C 27的撥款）在2017年產(chǎn)生了111億英鎊的收入，按實(shí)際價(jià)值計(jì)算，2016年下降了3.5％。然而，在過(guò)去五年中，商業(yè)收入以年均1.4％的速度增長(zhǎng)。
商業(yè)收入同比下降的主要原因是凈廣告收入（NAR），2017年同比下降7.5％至39億英鎊，以及薪酬收入TV訂閱的下降，2017年下降2.7％至64億英鎊。
2017年電視購(gòu)物，贊助和互動(dòng)服務(wù)等其他來(lái)源的收入實(shí)際增長(zhǎng)10.1％至8.98億英鎊，因?yàn)閺V播公司從傳統(tǒng)的訂閱服務(wù)和電視廣告收入中獲利了。
電視廣告收入在2017年下降了7.5％
2017年的電視廣告收入實(shí)際下降了7.5％至39億英鎊，所有三類廣播公司（商業(yè)公共廣播公司，商業(yè)公共廣播組合頻道和非公共廣播公司）自2016年以來(lái)均出現(xiàn)下滑。
眾視媒體編輯發(fā)現(xiàn)，商業(yè)公益廣告的凈廣告收入（占所有商業(yè)電視廣告收入的一半左右）下降幅度最大，在2017年下降9.3％至20億英鎊。在過(guò)去幾年中，商業(yè)公共廣播公司已經(jīng)能夠抵消廣告收入的下降， 他們的主要PSB渠道反對(duì)增加非PSB投資組合渠道的收入。然而，2017年并非如此，因?yàn)榉荘SB投資組合渠道的廣告收入也有所下降，實(shí)際下降3.1％至7.73億英鎊。
但總的來(lái)說(shuō)，過(guò)去五年來(lái)，電視廣告收入平均每年增長(zhǎng)0.4％。雖然更廣泛的經(jīng)濟(jì)周期性變化可能會(huì)影響2017年的整體電視廣告收入，但需要進(jìn)一步的趨勢(shì)數(shù)據(jù)來(lái)確定這種下降是否也受到市場(chǎng)更深層結(jié)構(gòu)變化的推動(dòng)，因?yàn)樵诰€視頻廣告開(kāi)始侵占傳統(tǒng)廣播電視。根據(jù)WARC的數(shù)據(jù)，電視廣告占總顯示廣告支出的百分比近年來(lái)穩(wěn)定在30％左右。
2017年付費(fèi)電視訂閱收入實(shí)際下降2.7％
2017年付費(fèi)電視平臺(tái)運(yùn)營(yíng)商收入（Sky UK，Virgin TV，BT TV和TalkTalk TV）占商業(yè)廣播總收入的一半以上（57％），與上一年相同。然而，平臺(tái)運(yùn)營(yíng)商在2017年產(chǎn)生的64億英鎊比上一年實(shí)際下降2.7％，并且是經(jīng)過(guò)一段時(shí)間持續(xù)增長(zhǎng)后的首次下降。
2017年，其他來(lái)源的廣播收入增長(zhǎng)了10％
從訂閱收入或廣告收入以外的來(lái)源籌集的電視收入在2017年實(shí)際增加10％至總計(jì)8.98億英鎊。
由于廣播公司希望減少對(duì)更具周期性的廣告市場(chǎng)的依賴并實(shí)現(xiàn)新的收入來(lái)源多元化，因此2017年廣播公司的節(jié)目銷售收入31增長(zhǎng)了116％，達(dá)到1.16億英鎊。其他收入占此類收入的28％（包括產(chǎn)品配置，銷售權(quán)和第三方委托制作的收入流）也增加了1％，達(dá)到2.49億英鎊。
如上所述，贊助收入占這一類別收入的近四分之一，實(shí)際2017年下降了1％至2.16億英鎊，部分原因在于更廣泛的電視廣告市場(chǎng)的下滑。在2014年和2015年相對(duì)平穩(wěn)之后，贊助收入在過(guò)去五年中平均每年增長(zhǎng)2％。
2017年在線視聽(tīng)收入增長(zhǎng)了25％
訂閱，在線廣告，租賃和零售產(chǎn)生的在線視聽(tīng)收入實(shí)際同比增長(zhǎng)25％，2017年達(dá)到22.6億英鎊。
在線廣告客戶資助的視頻，包括YouTube，ITV Hub，All4和My5等服務(wù)，2017年首次超過(guò)10億英鎊，比上一年增長(zhǎng)了25％。根據(jù)IAB UK的數(shù)據(jù)，超過(guò)三分之二（69％）的在線視頻廣告支出是由非廣播的VoD服務(wù)產(chǎn)生的，而剩下的31％來(lái)自廣播公司的VoD服務(wù)。
來(lái)自Netflix和亞馬遜Prime Video等服務(wù)的訂閱收入是2017年在線視聽(tīng)收入的第二大貢獻(xiàn)者，為8.95億英鎊，也是年度最大增長(zhǎng)，實(shí)際增長(zhǎng)率為35％。數(shù)字租賃在2017年增長(zhǎng)了4％，達(dá)到2.21億英鎊。
電視滿意度調(diào)查：觀眾態(tài)度有所緩和
四分之三的成年人對(duì)PSB頻道感到滿意
觀眾對(duì)PSB的滿意度與近年來(lái)基本一致?？傮w而言，任何PSB頻道的四分之三（75％）觀眾都曾聲稱對(duì)PSB廣播非常滿意。相比之下，2016年為77％，2015年為72％。
在對(duì)PSB廣播感到滿意的四分之三（75％）中，22％表示非常滿意，53％表示相當(dāng)滿意。 “非常滿意”的數(shù)字相當(dāng)于2016年的23％和2015年的21％。
女性（78％）比男性（71％）的滿意度更高，居住在倫敦（80％）的女性比生活在蘇格蘭（71％），西北（69％）和北愛(ài)爾蘭的女性更滿意（69％）。年齡，社會(huì)經(jīng)濟(jì)群體或種族沒(méi)有顯著差異。 盡管觀看的廣播電視節(jié)目較少，但觀看PSB頻道的16-34歲人群的滿意度自2016年以來(lái)保持不變，為76％。
過(guò)去一年，電視節(jié)目的感知質(zhì)量有所提高
對(duì)電視節(jié)目的態(tài)度
五分之一（21％）的電視觀眾認(rèn)為電視節(jié)目在過(guò)去一年中有所改善，高于2016年的14％。超過(guò)一半（54％）的人表示節(jié)目保持不變，22％的人表示情況更糟。
認(rèn)為電視節(jié)目有所改善的觀眾比例的增加可能部分是由于觀眾的選擇權(quán)在增加。來(lái)自主要廣播公司以及Netflix，亞馬遜和NOW TV的視頻點(diǎn)播（VoD）服務(wù)使消費(fèi)者能夠觀看他們喜歡的更多內(nèi)容（而不是他們不喜歡的內(nèi)容）， 時(shí)間上方便他們通過(guò)一系列不同的設(shè)備去觀看電視內(nèi)容。這反映出這樣一個(gè)事實(shí)：在那些使用VoD服務(wù)的電視觀眾中，24％的人認(rèn)為電視節(jié)目在過(guò)去一年中有所改善，相比之下，有13％的人表示不使用VoD。
但是，由于2017年調(diào)查方法的變化，應(yīng)謹(jǐn)慎對(duì)待這一增長(zhǎng)；因此，需要進(jìn)一步的數(shù)據(jù)來(lái)確定這種增加是否成為既定趨勢(shì)。
責(zé)任編輯：張曉寶
相關(guān)推薦
論流媒體發(fā)展對(duì)傳統(tǒng)電視生存空間的影響
2006年底搜索引擎巨頭Google以16.5億美元收購(gòu)視頻共享網(wǎng)站YoTube，這一收購(gòu)事件又成為這一年互聯(lián)網(wǎng)業(yè)界的一大焦點(diǎn)。同時(shí)，網(wǎng)絡(luò)視頻也以這樣的高姿態(tài)徹底出現(xiàn)在了公眾面前。綜觀網(wǎng)絡(luò)視頻發(fā)展的幾年歷程，單單從傳媒巨頭對(duì)網(wǎng)絡(luò)視頻共享的關(guān)注度可以看出網(wǎng)絡(luò)視頻共享已經(jīng)成為一種趨勢(shì)。同時(shí)，對(duì)于如何定義網(wǎng)絡(luò)視頻，學(xué)界卻是眾說(shuō)紛紜。一、網(wǎng)絡(luò)視頻的概念及發(fā)展?fàn)顩r對(duì)于網(wǎng)絡(luò)視頻的定義，學(xué)界和業(yè)界的不同看法有以下幾個(gè)類型：一是認(rèn)為網(wǎng)絡(luò)視頻是“一種新興的視頻媒介”；①二是認(rèn)為網(wǎng)絡(luò)視頻是“媒體新品”；②三是認(rèn)為“以視頻短節(jié)目（VOD）為主的純互動(dòng)媒體”③。以上三種定義無(wú)論是哪一種解釋都犯了一個(gè)同樣的的錯(cuò)誤，把網(wǎng)
淺談流媒體的起源、發(fā)展及主要播放軟件
流格式媒體出現(xiàn)之前，人們?nèi)粝霃木W(wǎng)絡(luò)上觀看影片或收聽(tīng)音樂(lè)，必須先將影音檔案下載至計(jì)算機(jī)儲(chǔ)存后，才可以點(diǎn)選播放，不但浪費(fèi)下載時(shí)間、硬盤空間，也無(wú)法滿足消費(fèi)者使用方便及確切的需要。StreamingMedia(流媒體)的發(fā)展，克服了這些不足。流媒體一般是指的是把連續(xù)的影像和聲音信息經(jīng)過(guò)壓縮處理后放上網(wǎng)站服務(wù)器，讓用戶一邊下載一邊觀看、收聽(tīng)，而不需要等整個(gè)壓縮文件下載到自己機(jī)器后才可以觀看的視頻/音頻傳輸、壓縮技術(shù)。當(dāng)然，使用者必須事先安裝播放軟件。一、起源與發(fā)展可以這樣說(shuō)，流媒體技術(shù)起源于窄帶互聯(lián)網(wǎng)時(shí)期。由于經(jīng)濟(jì)發(fā)展的需要，人們迫切渴求一種網(wǎng)絡(luò)技術(shù)，以便進(jìn)行遠(yuǎn)程信息溝通。從1994年一家叫做prog
流媒體壓縮卡MP-4x V3應(yīng)用于WMEncoder關(guān)于移動(dòng)用戶的流媒體多播服務(wù)分析
一、為移動(dòng)用戶實(shí)現(xiàn)流媒體多播服務(wù)隨著筆記本電腦在體積、重量和性能方面都在不斷改進(jìn)，越來(lái)越多的人加入了移動(dòng)辦公的行列。他們希望能像臺(tái)式用戶一樣，接入網(wǎng)絡(luò)，共享資源和服務(wù)，其中包括有線網(wǎng)絡(luò)中應(yīng)用很多的流媒體服務(wù)，比如視頻會(huì)議、影視點(diǎn)播等。而當(dāng)需要將一個(gè)節(jié)點(diǎn)的流媒體內(nèi)容傳送到多個(gè)移動(dòng)節(jié)點(diǎn)時(shí)，最好的方式就是使用多播。在這種需求的推動(dòng)下，把流媒體多播應(yīng)用在移動(dòng)用戶中將在不久的未來(lái)變成現(xiàn)實(shí)。隨著人們對(duì)無(wú)線寬帶接入網(wǎng)的深入研究，無(wú)線接入所達(dá)到的速率已經(jīng)大大提高，比如最近興起的基于IEEE802.11b的傳輸標(biāo)準(zhǔn)的Wi-Fi無(wú)線網(wǎng)絡(luò)，它已經(jīng)能夠達(dá)到11Mbit/s速率。而且，流媒體具有很大的壓縮比，大約相當(dāng)于