2018年年中OTT TV市場(chǎng)碩果累累，廣告業(yè)務(wù)未來(lái)何去何從？
根據(jù)“芒果超媒”的招股書(shū)以及上市研報(bào)中可以看出，對(duì)于未來(lái)收入的判斷中，“芒果超媒”的業(yè)務(wù)組成被認(rèn)為主要由三部分組成，即廣告+版權(quán)分銷(xiāo)+會(huì)員付費(fèi)。而其中廣告收入會(huì)是核心收入，這不僅針對(duì)于2017年的盈利年，也針對(duì)于2018年之后的上市環(huán)境，廣告收入作為OTT TV行業(yè)的核心收入，將會(huì)占到總收入的50%。
那么，究竟2018年，OTT TV廣告市場(chǎng)百花齊放、百家爭(zhēng)鳴的場(chǎng)景是否能夠帶動(dòng)行業(yè)進(jìn)一步成熟，隨著終端的持續(xù)倍增，是否能夠承載起未來(lái)OTT TV廣告的投放需求？OTT TV未來(lái)的廣告商業(yè)模式是否依然建立在開(kāi)機(jī)和貼片廣告？如何利用大數(shù)據(jù)、人工智能等方式實(shí)現(xiàn)對(duì)OTT廣告投放的精準(zhǔn)定位？這一系列OTT TV行業(yè)中的運(yùn)營(yíng)難題，將在2018年8月1日獲得解答。
2018年8月1日，奧維云網(wǎng)將在北京富力萬(wàn)麗大酒店正式發(fā)布大型行業(yè)研究項(xiàng)目成果《2018OTT廣告投放指南》，該報(bào)告獲得了創(chuàng)維（酷開(kāi)）、TCL（雷鳥(niǎo)）、康佳（KKTV）、長(zhǎng)虹、Letv、風(fēng)行、CIBN互聯(lián)網(wǎng)電視、GITV、芒果TV、電視貓、當(dāng)貝網(wǎng)絡(luò)、探索傳媒、風(fēng)尚傳媒、悠易互通等合作伙伴的大力支持，并將深度整合上述內(nèi)容、應(yīng)用、平臺(tái)、終端等合作伙伴在不同環(huán)節(jié)中的實(shí)際案例，分享這一年來(lái)OTT TV廣告業(yè)務(wù)所帶來(lái)的豐盛碩果。
根據(jù)眾視媒體的了解，此次活動(dòng)邀請(qǐng)了從應(yīng)用到終端，覆蓋全產(chǎn)業(yè)鏈的合作伙伴共同參與，包括雷鳥(niǎo)科技、酷開(kāi)網(wǎng)絡(luò)、康佳、長(zhǎng)虹多媒體、風(fēng)行電視、蘇寧體育集團(tuán)、CIBN等知名品牌的應(yīng)用、視頻內(nèi)容及終端合作伙伴，現(xiàn)場(chǎng)將聚集產(chǎn)業(yè)鏈上下游合作伙伴近千人，相信也將是另一個(gè)行業(yè)內(nèi)合作交流的盛宴。
最前沿的OTT廣告研究發(fā)布：奧維云網(wǎng)全新子公司奧維互娛團(tuán)隊(duì)全新亮相，上午場(chǎng)詳細(xì)解讀上半年OTT市場(chǎng)的規(guī)模、活躍度與廣告容量，下午場(chǎng)重點(diǎn)針對(duì)OTT廣告的價(jià)值測(cè)評(píng)、頻次控制、預(yù)算分配進(jìn)行最前沿的行業(yè)解讀。
最精華的廠商代表運(yùn)營(yíng)解析：國(guó)產(chǎn)四大電視機(jī)廠商的互聯(lián)網(wǎng)電視掌舵人或操盤(pán)手齊聚上午場(chǎng)，生動(dòng)解析2018年中國(guó)頭部OTT終端的運(yùn)營(yíng)秘籍。
最豐富的品牌代表演講：下午時(shí)段更有重量級(jí)媒體、牌照、互聯(lián)網(wǎng)品牌電視、企業(yè)主的代表針對(duì)廣告營(yíng)銷(xiāo)、策劃、運(yùn)營(yíng)、策略等進(jìn)行精彩紛呈的演講。
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互聯(lián)網(wǎng)新媒體繼續(xù)保持著快速增長(zhǎng)，網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)新媒體開(kāi)始登入大雅之堂，攜資本在影視劇版權(quán)交易中橫沖直撞。視頻網(wǎng)站們已經(jīng)直接威脅到電視臺(tái)的利益了，和電視臺(tái)搶節(jié)目源，和電視臺(tái)搶廣告費(fèi)。此外，互聯(lián)網(wǎng)電視在政策局限下尚沒(méi)有打開(kāi)市場(chǎng)；手機(jī)電視也處在不知那片云下雨的黑暗摸索中；IPTV損了有線卻有利于電視播出機(jī)構(gòu)，并不對(duì)電視播出機(jī)構(gòu)構(gòu)成威脅。這種情形和大洋彼岸的美國(guó)有類(lèi)似之處：廣電網(wǎng)絡(luò)和制播機(jī)構(gòu)都面臨新媒體的挑戰(zhàn)，但是行業(yè)發(fā)展的情況卻不相同，美國(guó)的情況是DVR、互聯(lián)網(wǎng)電視OTTTV的迅速發(fā)展對(duì)傳統(tǒng)電視運(yùn)營(yíng)商、制播機(jī)構(gòu)造成了挑戰(zhàn)。而國(guó)內(nèi)優(yōu)質(zhì)電視節(jié)目的缺乏使得DVR幾乎沒(méi)有生存的可能，而監(jiān)管政策對(duì)電視屏幕的強(qiáng)硬保護(hù)
雖然OTT視頻服務(wù)正在對(duì)既有的有線視頻和衛(wèi)星或IPTV服務(wù)產(chǎn)生有一個(gè)競(jìng)爭(zhēng)性挑戰(zhàn)，但市場(chǎng)研究公司InfoneticsResearch并不認(rèn)為OTT對(duì)付費(fèi)電視訂戶(hù)有重大影響。該公司的“付費(fèi)電視服務(wù)和訂戶(hù)”報(bào)告（預(yù)測(cè)和分析電信IPTV、有線視頻和衛(wèi)星視頻服務(wù)市場(chǎng)）指出，2008年，有線視頻占全球付費(fèi)電視市場(chǎng)的59%，衛(wèi)星視頻占38%，而IPTV微不足道。InfoneticsResearch寬帶訪問(wèn)和視頻主任分析師JeffHeynen指出：“但現(xiàn)在有線電視運(yùn)營(yíng)商正在不僅面臨來(lái)自IPTV和衛(wèi)星運(yùn)營(yíng)商誘人價(jià)格和服務(wù)的挑戰(zhàn)，而且面臨所有OTT視頻服務(wù)和聯(lián)網(wǎng)電視設(shè)備的挑戰(zhàn)，它們正在誘使消費(fèi)者退訂有線電視。”“
媒體瀏覽器解決方案提供商O(píng)reganNetworks透露，新加坡新傳媒集團(tuán)已選擇其為即將推出的機(jī)頂盒上OTT交互電視服務(wù)提供一個(gè)關(guān)鍵產(chǎn)品。Oregan媒體瀏覽器提供為用戶(hù)界面應(yīng)用提供媒體播放器和運(yùn)行時(shí)間環(huán)境，允許用戶(hù)經(jīng)由屏幕圖像覆蓋與實(shí)況和點(diǎn)播內(nèi)容互動(dòng)。此新服務(wù)旨在利用新加坡非常發(fā)達(dá)的寬帶網(wǎng)絡(luò)和即將出現(xiàn)的下一代寬帶網(wǎng)，為新加坡國(guó)民提供其海量的內(nèi)容。除了實(shí)況電視、回看服務(wù)和視頻點(diǎn)播，新傳媒集團(tuán)還計(jì)劃包括獨(dú)立和關(guān)聯(lián)的基于瀏覽器的應(yīng)用，如投票、社交網(wǎng)絡(luò)和相關(guān)的內(nèi)容。OreganCEOMarkPerry表示新傳媒集團(tuán)此新服務(wù)是標(biāo)志著新加坡市場(chǎng)出現(xiàn)真正融合的重要項(xiàng)目。
十?dāng)?shù)年以來(lái)全球電視行業(yè)面臨著同樣的革命性轉(zhuǎn)變，特別是平板電腦和智能手機(jī)近兩年的迅速崛起，這種變革轉(zhuǎn)型的變得愈加緊迫起來(lái)。電視收視終端的多樣化、智能化、聯(lián)網(wǎng)化已經(jīng)占據(jù)主流地位，新生產(chǎn)的電視機(jī)聯(lián)網(wǎng)功能基本上已經(jīng)是標(biāo)配，各種智能中間設(shè)備如OTT機(jī)頂盒、游戲機(jī)將把非聯(lián)網(wǎng)電視聯(lián)上互聯(lián)網(wǎng)。此外，最為重要的是，電視行業(yè)的新來(lái)者已經(jīng)開(kāi)始風(fēng)生水起，侵占電視屏幕、分流電視廣告、帶走電視觀眾。諸如Netflix、Hulu等在線視頻提供商已經(jīng)發(fā)展壯大，更多看好視頻行業(yè)的新來(lái)者正在蜂擁而至。傳統(tǒng)電視行業(yè)的封閉運(yùn)行體系已經(jīng)被打開(kāi)缺口，變革的壓力也越來(lái)越大。全世界的傳統(tǒng)電視媒體都面臨新媒體的沖擊和挑戰(zhàn)，這點(diǎn)是一樣的。然而各