2018年年中OTT TV市場碩果累累，廣告業(yè)務未來何去何從？
根據(jù)“芒果超媒”的招股書以及上市研報中可以看出，對于未來收入的判斷中，“芒果超媒”的業(yè)務組成被認為主要由三部分組成，即廣告+版權(quán)分銷+會員付費。而其中廣告收入會是核心收入，這不僅針對于2017年的盈利年，也針對于2018年之后的上市環(huán)境，廣告收入作為OTT TV行業(yè)的核心收入，將會占到總收入的50%。
那么，究竟2018年，OTT TV廣告市場百花齊放、百家爭鳴的場景是否能夠帶動行業(yè)進一步成熟，隨著終端的持續(xù)倍增，是否能夠承載起未來OTT TV廣告的投放需求？OTT TV未來的廣告商業(yè)模式是否依然建立在開機和貼片廣告？如何利用大數(shù)據(jù)、人工智能等方式實現(xiàn)對OTT廣告投放的精準定位？這一系列OTT TV行業(yè)中的運營難題，將在2018年8月1日獲得解答。
2018年8月1日，奧維云網(wǎng)將在北京富力萬麗大酒店正式發(fā)布大型行業(yè)研究項目成果《2018OTT廣告投放指南》，該報告獲得了創(chuàng)維（酷開）、TCL（雷鳥）、康佳（KKTV）、長虹、Letv、風行、CIBN互聯(lián)網(wǎng)電視、GITV、芒果TV、電視貓、當貝網(wǎng)絡、探索傳媒、風尚傳媒、悠易互通等合作伙伴的大力支持，并將深度整合上述內(nèi)容、應用、平臺、終端等合作伙伴在不同環(huán)節(jié)中的實際案例，分享這一年來OTT TV廣告業(yè)務所帶來的豐盛碩果。
根據(jù)眾視媒體的了解，此次活動邀請了從應用到終端，覆蓋全產(chǎn)業(yè)鏈的合作伙伴共同參與，包括雷鳥科技、酷開網(wǎng)絡、康佳、長虹多媒體、風行電視、蘇寧體育集團、CIBN等知名品牌的應用、視頻內(nèi)容及終端合作伙伴，現(xiàn)場將聚集產(chǎn)業(yè)鏈上下游合作伙伴近千人，相信也將是另一個行業(yè)內(nèi)合作交流的盛宴。
最前沿的OTT廣告研究發(fā)布：奧維云網(wǎng)全新子公司奧維互娛團隊全新亮相，上午場詳細解讀上半年OTT市場的規(guī)模、活躍度與廣告容量，下午場重點針對OTT廣告的價值測評、頻次控制、預算分配進行最前沿的行業(yè)解讀。
最精華的廠商代表運營解析：國產(chǎn)四大電視機廠商的互聯(lián)網(wǎng)電視掌舵人或操盤手齊聚上午場，生動解析2018年中國頭部OTT終端的運營秘籍。
最豐富的品牌代表演講：下午時段更有重量級媒體、牌照、互聯(lián)網(wǎng)品牌電視、企業(yè)主的代表針對廣告營銷、策劃、運營、策略等進行精彩紛呈的演講。
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互聯(lián)網(wǎng)新媒體繼續(xù)保持著快速增長，網(wǎng)絡視聽新媒體開始登入大雅之堂，攜資本在影視劇版權(quán)交易中橫沖直撞。視頻網(wǎng)站們已經(jīng)直接威脅到電視臺的利益了，和電視臺搶節(jié)目源，和電視臺搶廣告費。此外，互聯(lián)網(wǎng)電視在政策局限下尚沒有打開市場；手機電視也處在不知那片云下雨的黑暗摸索中；IPTV損了有線卻有利于電視播出機構(gòu)，并不對電視播出機構(gòu)構(gòu)成威脅。這種情形和大洋彼岸的美國有類似之處：廣電網(wǎng)絡和制播機構(gòu)都面臨新媒體的挑戰(zhàn)，但是行業(yè)發(fā)展的情況卻不相同，美國的情況是DVR、互聯(lián)網(wǎng)電視OTTTV的迅速發(fā)展對傳統(tǒng)電視運營商、制播機構(gòu)造成了挑戰(zhàn)。而國內(nèi)優(yōu)質(zhì)電視節(jié)目的缺乏使得DVR幾乎沒有生存的可能，而監(jiān)管政策對電視屏幕的強硬保護
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