近期,隨著知乎商業(yè)化、微信改版,信息流廣告再次成為互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的熱門話題。
眾所周知,很多互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品的商業(yè)化主要還是通過廣告來實(shí)現(xiàn),信息流廣告可以幫助互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品盤活長尾流量,實(shí)現(xiàn)了高效變現(xiàn),更重要的是,信息流廣告得到了廣告主的一致認(rèn)同,一方愿賣,一方愿買,在這種情形下,知乎和微信的選擇就顯得順理成章。
放眼整個(gè)互聯(lián)網(wǎng)行業(yè),各家平臺(tái)基本都已經(jīng)構(gòu)筑了信息流產(chǎn)品。但廣告主是否買單,最終還是要看平臺(tái)的功力,這里面包含的內(nèi)容很多,內(nèi)容、人群、算法、服務(wù)等,都會(huì)對(duì)廣告投放效果有很大的影響,也直接左右廣告主的判斷。在這方面,愛奇藝最近的一系列動(dòng)作,極具彰顯了平臺(tái)實(shí)力,也掀起了信息流廣告領(lǐng)域的新“風(fēng)暴”。
內(nèi)容爆發(fā)已成常態(tài)
信息流廣告是由內(nèi)容驅(qū)動(dòng)的,如果不能持續(xù)創(chuàng)造內(nèi)容,則無法實(shí)現(xiàn)內(nèi)容與廣告投放、流量興趣的有效結(jié)合,從而限制了廣告的價(jià)值和廣告主投放意愿。但對(duì)于愛奇藝來說,內(nèi)容從來都不是廣告主需要擔(dān)心的問題。
愛奇藝網(wǎng)綜從來不缺爆點(diǎn)內(nèi)容。從2014年推出爆款網(wǎng)綜《奇葩說》,到去年的《中國有嘻哈》,再到今年上線的《偶像練習(xí)生》《熱血街舞團(tuán)》《機(jī)器人爭霸》《中國新說唱》,愛奇藝一路走來,通過對(duì)題材、模式的創(chuàng)新,平臺(tái)始終致力于讓娛樂內(nèi)容成為推動(dòng)中國文化傳播的重要載體。最新播出的《中國新說唱》,首播4小時(shí)破億,不僅在國內(nèi)掀起一股文化新潮流,更將影響力延伸到了國外。Global Times、China Daily、美聯(lián)社、HBO、The Source、Vibe、World Journal等十余家具影響力的國際媒體對(duì)這檔說唱選秀節(jié)目進(jìn)行了報(bào)道。
自制劇的成績同樣令人驕傲。愛奇藝出品的自制劇《最好的我們》在今年4月登陸浙江衛(wèi)視播出并引發(fā)觀劇熱潮后,該劇于近期再次登陸深圳衛(wèi)視。除了《最好的我們》,《你好,舊時(shí)光》《泡沫之夏》《再創(chuàng)世紀(jì)》等愛奇藝自制作品今年也將陸續(xù)在央視及衛(wèi)視播出。從自制自播到內(nèi)容反銷,愛奇藝將精品自制內(nèi)容發(fā)行至衛(wèi)視的模式已成為行業(yè)新常態(tài)。
除了內(nèi)容層面的發(fā)力,愛奇藝更是率先將用戶體驗(yàn)上升到了一個(gè)新高度。一個(gè)典型的例子就是會(huì)員權(quán)益的提升。近日,《為了你我愿意熱愛整個(gè)世界》《蕓汐傳》《天乩之白蛇傳說》先后在愛奇藝平臺(tái)以“VIP會(huì)員一次性看全集”方式上線。愛奇藝官方表示,會(huì)將“VIP會(huì)員一次性看全集”模式推廣到平臺(tái)一次性拍攝完成的自制劇和部分版權(quán)獨(dú)播劇,成為國內(nèi)首家規(guī)?；捎?ldquo;VIP會(huì)員一次性看全集”模式的視頻平臺(tái)。從“會(huì)員搶先看”到“會(huì)員看全集”,愛奇藝通過差異化排播方式,為用戶不斷賦權(quán),形成更強(qiáng)的觀劇動(dòng)力,保持著視頻行業(yè)領(lǐng)先位置。
產(chǎn)品優(yōu)化從未止步
自2016年愛奇藝推出信息流廣告業(yè)務(wù)以來,信息流廣告業(yè)務(wù)在愛奇藝的地位不斷上升,進(jìn)入2018年,信息流廣告已經(jīng)成為愛奇藝營收方面的第三個(gè)主要驅(qū)動(dòng)力。相應(yīng)的,對(duì)于信息流廣告業(yè)務(wù)的優(yōu)化,愛奇藝也從未止步。
愛奇藝在今年年初提出了“娛樂全觸點(diǎn)營銷”的信息流廣告營銷理念,幫助廣告主實(shí)現(xiàn)品效雙贏的投放體驗(yàn)。信息流廣告業(yè)務(wù)內(nèi)容也不斷完善,在目前的奇麟神算-愛奇藝效果推廣(愛奇藝信息流廣告平臺(tái)的名稱)產(chǎn)品矩陣中,已經(jīng)形成了信息流廣告、框內(nèi)廣告、展示廣告三大廣告資源模塊,并且每隔一段時(shí)間就會(huì)有新的廣告位加入。在2018年的愛奇藝世界？大會(huì)上,愛奇藝創(chuàng)始人、CEO龔宇博士再次強(qiáng)調(diào)了科技創(chuàng)新在愛奇藝娛樂生態(tài)中的核心地位。愛奇藝雖然身處媒體行業(yè),但愛奇藝的核心是技術(shù),在信息流廣告層面,愛奇藝將通過AI技術(shù)與信息流有效結(jié)合,打造更懂用戶、更懂內(nèi)容、更懂合作伙伴的智能視頻信息流平臺(tái)。
目前,“視界TOUCH ALL——2018愛奇藝效果推廣中國行”即將進(jìn)入收官階段。作為愛奇藝效果推廣每年規(guī)模最大、持續(xù)時(shí)間最長的營銷會(huì)議,今年的愛奇藝效果推廣中國行歷經(jīng)近三個(gè)月時(shí)間,走入了二十余個(gè)城市,為區(qū)域廣告主帶來了移動(dòng)營銷領(lǐng)域前沿的理念和創(chuàng)新的營銷方法。如果想要對(duì)信息流廣告業(yè)務(wù)有更多了解,不妨關(guān)注愛奇藝效果推廣中國行的最新動(dòng)向,把握契機(jī)近距離了解愛奇藝信息流廣告的魅力。
責(zé)任編輯：張曉寶