加快標準布局 國雙助力OTT廣告市場更加規(guī)范化
2018-08-03 08:46:36
來源： 中國財經(jīng)時報網(wǎng) 熱度:
相比起傳統(tǒng)電視及其他PC、移動端媒體而言，兼顧視覺和家庭場景雙重特性的OTT，正在吸引越來越多人的注意，甚至被視為一片藍海。為了搶占這一新的營銷增長點，行業(yè)內(nèi)外紛紛發(fā)力進軍OTT市場，使OTT在短時間內(nèi)得到了大規(guī)模的普及，但與此同時也帶來了一些行業(yè)信息不對稱等亂象。為進一步規(guī)范OTT廣告市場，推動中國OTT廣告市場健康發(fā)展，國雙積極響應(yīng)中國無線營銷聯(lián)盟（MMA China）制定OTT監(jiān)測標準的號召，并于今年5月17日起正式擔任MMA中國OTT監(jiān)測標準小組組長，負責招募組員和起草中國首個OTT廣告監(jiān)測標準工作。據(jù)悉，該標準目前已完成草稿。
OTT廣告風(fēng)口來襲 行業(yè)亂象亟待標準化
移動互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展，正在催生一批新產(chǎn)業(yè)與新業(yè)態(tài)。在電視領(lǐng)域，以互聯(lián)網(wǎng)電視為核心的OTT終端設(shè)備就已成為行業(yè)新的增長點。據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，截止到2017年年底，OTT終端保有量達到2.34億臺，預(yù)計將在2019年超過有線電視，2020年將覆蓋70%家庭。并且，2017年OTT僅廣告收入就實現(xiàn)23億元，同比增長130%，2018年將達60億元。
圖片來源于國雙數(shù)據(jù)中心的報告
相比起其他投放平臺，OTT獨特的大屏展示、一屏多用戶、強制曝光、互動性強等優(yōu)勢，讓其逐漸成為廣告新寵。不過，巨型風(fēng)口之后自有隱患。隨著OTT廣告商業(yè)化逐漸成熟，客戶對于OTT廣告投放的KPI、效果以及相比其他屏差異等疑問進一步加深。流量數(shù)據(jù)不透明、監(jiān)管機制不完善、跨界交流不通暢等諸多痼疾正在困擾行業(yè)的健康發(fā)展。
當前，OTT廣告投放是參照互聯(lián)網(wǎng)視頻廣告的測量和評估體系來執(zhí)行的，但這并不能體現(xiàn)其作為家庭媒體的媒體屬性和效果優(yōu)勢。例如，在統(tǒng)計曝光設(shè)備數(shù)時，不同的媒體或第三方監(jiān)測公司選擇的用于去重的設(shè)備ID很不統(tǒng)一，導(dǎo)致數(shù)據(jù)統(tǒng)計上會出現(xiàn)很大問題等，讓OTT廣告市場亂象頻生，制定針對OTT廣告效果的監(jiān)測標準已迫在眉睫。
加快標準布局 推動行業(yè)健康發(fā)展
對于當下許多風(fēng)起云涌的新生業(yè)態(tài)而言，信息時代的快速發(fā)展無疑為他們插上了騰飛的翅膀，幾年時間從名不見經(jīng)傳到家喻戶曉早已不是一件新鮮事。但從整體行業(yè)生態(tài)來看，發(fā)展迅速往往也會留下不少安全隱患，究其原因不過是制度跟不上發(fā)展的腳步。為長遠計，加快標準布局是必然選擇。
此次國雙與MMA中國聯(lián)合制定的OTT廣告監(jiān)測標準，即希望為行業(yè)提供保證用戶體驗、數(shù)據(jù)內(nèi)容完整和延伸應(yīng)用簡易的規(guī)范，以推動中國OTT廣告市場的健康發(fā)展?？梢灶A(yù)見，巨型風(fēng)口之后，一個新的OTT廣告市場即將到來。
作為國內(nèi)首家赴美上市的大數(shù)據(jù)企業(yè)，國雙一直深耕數(shù)據(jù)領(lǐng)域，通過分布式計算、知識圖譜、自然語言處理等核心技術(shù)能力，為數(shù)字營銷、電子政務(wù)、司法大數(shù)據(jù)、工業(yè)互聯(lián)網(wǎng)、融媒體及數(shù)據(jù)智能、智能CRM等多領(lǐng)域提供一站式解決方案，幫助客戶挖掘數(shù)據(jù)價值，實現(xiàn)智能增長。近年來，在信息時代日新月異之時，國雙時刻謹記為行業(yè)發(fā)展添磚加瓦的使命，不斷加快行業(yè)標準布局工作，例如已參與完成的移動互聯(lián)網(wǎng)廣告可見性驗證標準、國內(nèi)大數(shù)據(jù)領(lǐng)域首個涉及領(lǐng)域場景應(yīng)用的解決方案標準等，在用技術(shù)推動行業(yè)發(fā)展的道路上不斷探索、前進。
責任編輯：張曉寶
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