研究顯示：中國(guó)未來(lái)可領(lǐng)跑亞太地區(qū)的在線視頻增長(zhǎng)規(guī)模
2018-08-22 16:22:03
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DVBCN 作者：張曉寶 熱度:
【眾視媒體】根據(jù)分析公司Media Partners Asia（MPA）發(fā)布的一份新報(bào)告，亞太地區(qū)包括廣告支出和訂閱付費(fèi)在內(nèi)的在線視頻收入將在2018年至2023年間以18％的復(fù)合年增長(zhǎng)率進(jìn)行增長(zhǎng)。
到2023年，中國(guó)將占據(jù)最大的行業(yè)市場(chǎng)份額，占亞太地區(qū)在線視頻收入的60％以上，將有超過(guò)75％的用戶規(guī)模來(lái)自于SVOD（付費(fèi)訂閱）。在中國(guó)之后，2023年收入的大規(guī)模市場(chǎng)將是日本，澳大利亞，印度，韓國(guó)和臺(tái)灣。
MPA執(zhí)行董事Vivek Couto表示，“在線視頻貨幣化正在開始擴(kuò)大，這得益于高端娛樂(lè)和體育投資的增加以及寬帶和數(shù)字支付的增長(zhǎng)。” “強(qiáng)大的數(shù)字生態(tài)系統(tǒng)正在興起，特別是在中國(guó)，而電信公司也成為澳大利亞，印度和東南亞等市場(chǎng)視頻服務(wù)的重要聚合商。廣告是整個(gè)地區(qū)在線視頻的主要收入來(lái)源，而訂閱也是關(guān)鍵，特別是在澳大利亞，中國(guó)和日本，并且從印度，東南亞，韓國(guó)和臺(tái)灣的基數(shù)也實(shí)現(xiàn)了增長(zhǎng)。在中國(guó)，印度和東南亞地區(qū)出現(xiàn)了不同的支付模式，支付時(shí)效更強(qiáng)，免費(fèi)增值等級(jí)攀升，捆綁套餐增多，用戶忠誠(chéng)度計(jì)劃更加完善，這與更廣泛的數(shù)字服務(wù)組合息息相關(guān)相關(guān)。
“我們正處于行業(yè)發(fā)展的早期階段，需要高水平的投資方和強(qiáng)勁的資產(chǎn)支持。對(duì)于獨(dú)立運(yùn)營(yíng)商而言，在中期內(nèi)任何市場(chǎng)都沒(méi)有明顯的自由現(xiàn)金產(chǎn)生途徑，而綜合數(shù)字巨頭和大型電視運(yùn)營(yíng)商正在補(bǔ)貼其在線視頻服務(wù)的虧損，盡管運(yùn)營(yíng)收支平衡很可能在澳大利亞，中國(guó)，印度和日本的本地平臺(tái)接近中期階段。”
報(bào)告指出，由于網(wǎng)絡(luò)盜版的手段提升導(dǎo)致了付費(fèi)增長(zhǎng)仍存在重大障礙。在中國(guó)之前，許多本土企業(yè)也在分散的市場(chǎng)中努力擴(kuò)張。根據(jù)MPA分析，市場(chǎng)上排名前三的SVOD廠商通常擁有約50％或更多的在線視頻訂閱收入，在未來(lái)會(huì)有更多的合并的空間。
在線視頻訂閱
中國(guó)在線視頻訂閱增長(zhǎng)在業(yè)界取得了不錯(cuò)的印象，其費(fèi)用從2015年的不到8.5億已然增加到2018年預(yù)估的50億美元。在線視頻訂閱費(fèi)用的增長(zhǎng)也很強(qiáng)勁，特別是相對(duì)于澳大利亞和日本而言，支付所依托的基礎(chǔ)設(shè)施的增長(zhǎng)，以及對(duì)體育內(nèi)容的版權(quán)還有當(dāng)?shù)仉娪昂拖盗袆〖耐顿Y推動(dòng)了印度市場(chǎng)走向了更加開放的狀況。到2023年，印度將成為僅次于中國(guó)，澳大利亞和日本的亞太地區(qū)第四大在線視頻訂閱市場(chǎng)。東南亞（包括香港）的在線視頻收入費(fèi)用相對(duì)較低，預(yù)計(jì)2018年為2.67億美元。由于香港，印度尼西亞和菲律賓的勢(shì)頭增強(qiáng)，到2023年可能會(huì)增加到7.24億美元。
在線視頻廣告
亞太地區(qū)的在線視頻廣告支出將從2018年的130億美元增長(zhǎng)到2023年的300億美元。除中國(guó)以外，相比于2018年的50億美元而言，至2023年將超過(guò)110億美元。YouTube和Facebook在某種程度上仍然占據(jù)主導(dǎo)地位，到2023年，有73％的在線視頻廣告花費(fèi)在中國(guó)以外，而2018年為78％。不包括中國(guó)在內(nèi)，截至2023年最大的在線視頻廣告市場(chǎng)將是日本，澳大利亞，印度和韓國(guó)。盡管東南亞將落后，但本土參與者將獲得與印度領(lǐng)先的份額。
內(nèi)容成本
內(nèi)容成本是在線視頻增長(zhǎng)的重要組成部分，尤其是對(duì)于原創(chuàng)作品而言，例如本土的內(nèi)容制作以及體育版權(quán)內(nèi)容。2017年亞太地區(qū)的在線視頻內(nèi)容成本增長(zhǎng)了27％，達(dá)到130億美元，中國(guó)占據(jù)了其中的85％。根據(jù)MPA的數(shù)據(jù)，亞太地區(qū)的在線視頻內(nèi)容成本將從2018年的166億美元增長(zhǎng)到2023年的315億美元，年復(fù)合增長(zhǎng)率為14％。除中國(guó)以外，OTT視頻內(nèi)容成本將從2018~2023年的27億美元增長(zhǎng)到59億美元，復(fù)合年增長(zhǎng)率為16.5％，其中澳大利亞，印度和日本的發(fā)展勢(shì)頭良好，緊接著的是韓國(guó)。
寬帶
寬帶的升級(jí)將大大推動(dòng)在線視頻消費(fèi)，覆蓋范圍擴(kuò)大和貨幣化規(guī)模加大。移動(dòng)寬帶將繼續(xù)保持增長(zhǎng)，包括2020年后北亞和澳大利亞的首次5G開花，以及向下一代固定寬帶的緩慢但穩(wěn)定的過(guò)渡。到2023年，亞太地區(qū)以外的亞太地區(qū)移動(dòng)寬帶普及率將達(dá)到80％，而2018年為57％，其中一些增長(zhǎng)大頭來(lái)自印度，印度尼西亞和泰國(guó)。包括中國(guó)在內(nèi)，亞太地區(qū)的平均移動(dòng)寬帶普及率將在2018 ~2023年間從人均74％增長(zhǎng)到94％。亞太地區(qū)的平均固定寬帶普及率將在2018 ~2023年間從50％穩(wěn)步增長(zhǎng)到54％，并且越來(lái)越多地會(huì)聚焦在使用光纖和下一代有線電視技術(shù)升級(jí)網(wǎng)絡(luò)的方向上。（張曉寶/編譯）
責(zé)任編輯：張曉寶
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