【眾視媒體消息】根據(jù)WARC的一份報告稱，盡管存在對品牌安全和廣告欺詐的擔憂，但由于移動消費的蓬勃發(fā)展，廣告客戶在線視頻的支出繼續(xù)呈現(xiàn)出了快速增長的跡象，且大部分支出都來自社交平臺。
當分銷商在進行廣告效果洞察時發(fā)現(xiàn)，關于全球廣告趨勢報告的最新月度更新重點集中在了在線視頻上面。在中等廣告的支出中，包括前插入式、中插入式以及后插入式的的各種廣告中，社交和廣播視頻的廣告點播息息相關，預計在線廣告年增長在2018年底達到了27.5％，總計約298億美元。相比之下，線性電視廣告的年增長率僅為1.1％。整體在線視頻預計將占整個視頻廣告市場的17.5％。
然而，該研究顯示，不同市場的差異性表現(xiàn)出了明顯的區(qū)別。在英國，在線視頻預計將占2018年所有視頻廣告支出的38.2％;在中國這個數(shù)字是24.7％，而在美國，作為迄今為止最大的視頻市場，這個數(shù)字為19.3％。
據(jù)報道，WARC計算出目前在移動設備上每日有超過三分之二的觀看量集中在了在線視頻中，并且該頻道產(chǎn)生的大部分資金都用于社交平臺的優(yōu)化上，特別是移動端，如YouTube和Facebook。該報告發(fā)現(xiàn)，在英國，2017年在線視頻廣告的支出費用16億英鎊中，有81.2％（13億英鎊）支付給了社交平臺。相比之下，2014年為55.4％。
WARC數(shù)據(jù)編輯James McDonald說：“盡管視頻廣告仍存在著許多負面的以及廣告欺詐的風險，但通過移動設備進行的視頻消費的大量持續(xù)增長已經(jīng)將廣告投入到了社交平臺上。” “Facebook希望通過其Watch平臺重新啟動該計劃，該平臺被定位為提供高級受眾細分的安全品牌環(huán)境。”
該報告還發(fā)現(xiàn)，由于有影響力的人占Facebook上視頻觀看次數(shù)的一半以上，廣告商越來越多地將他們建立的品牌資進行了轉向，并將其信息傳遞到批準的內(nèi)容之外。然而，它還警告說，在2017年下半年，至少十分之一的在線視頻廣告可能會對品牌產(chǎn)生負面牽連效果。
責任編輯：張曉寶
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