社交平臺主導(dǎo)著在線視頻廣告支出
2018-08-24 17:04:09
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DVBCN 作者：張曉寶 熱度:
【眾視媒體消息】根據(jù)WARC的一份報告稱，盡管存在對品牌安全和廣告欺詐的擔(dān)憂，但由于移動消費(fèi)的蓬勃發(fā)展，廣告客戶在線視頻的支出繼續(xù)呈現(xiàn)出了快速增長的跡象，且大部分支出都來自社交平臺。
當(dāng)分銷商在進(jìn)行廣告效果洞察時發(fā)現(xiàn)，關(guān)于全球廣告趨勢報告的最新月度更新重點集中在了在線視頻上面。在中等廣告的支出中，包括前插入式、中插入式以及后插入式的的各種廣告中，社交和廣播視頻的廣告點播息息相關(guān)，預(yù)計在線廣告年增長在2018年底達(dá)到了27.5％，總計約298億美元。相比之下，線性電視廣告的年增長率僅為1.1％。整體在線視頻預(yù)計將占整個視頻廣告市場的17.5％。
然而，該研究顯示，不同市場的差異性表現(xiàn)出了明顯的區(qū)別。在英國，在線視頻預(yù)計將占2018年所有視頻廣告支出的38.2％;在中國這個數(shù)字是24.7％，而在美國，作為迄今為止最大的視頻市場，這個數(shù)字為19.3％。
據(jù)報道，WARC計算出目前在移動設(shè)備上每日有超過三分之二的觀看量集中在了在線視頻中，并且該頻道產(chǎn)生的大部分資金都用于社交平臺的優(yōu)化上，特別是移動端，如YouTube和Facebook。該報告發(fā)現(xiàn)，在英國，2017年在線視頻廣告的支出費(fèi)用16億英鎊中，有81.2％（13億英鎊）支付給了社交平臺。相比之下，2014年為55.4％。
WARC數(shù)據(jù)編輯James McDonald說：“盡管視頻廣告仍存在著許多負(fù)面的以及廣告欺詐的風(fēng)險，但通過移動設(shè)備進(jìn)行的視頻消費(fèi)的大量持續(xù)增長已經(jīng)將廣告投入到了社交平臺上。” “Facebook希望通過其Watch平臺重新啟動該計劃，該平臺被定位為提供高級受眾細(xì)分的安全品牌環(huán)境。”
該報告還發(fā)現(xiàn)，由于有影響力的人占Facebook上視頻觀看次數(shù)的一半以上，廣告商越來越多地將他們建立的品牌資進(jìn)行了轉(zhuǎn)向，并將其信息傳遞到批準(zhǔn)的內(nèi)容之外。然而，它還警告說，在2017年下半年，至少十分之一的在線視頻廣告可能會對品牌產(chǎn)生負(fù)面牽連效果。
責(zé)任編輯：張曉寶
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