從網(wǎng)臺關系變化看電視格局：互聯(lián)網(wǎng)電視將完全取代有線電視
2018-08-28 14:41:27
來源： ZNDS智能電視網(wǎng) 作者： 熱度:
截止到第二季度，我國互聯(lián)網(wǎng)電視激活終端規(guī)模已超過3億臺，互聯(lián)網(wǎng)電視的激活終端總覆蓋率直接超過了70%。按照這樣的態(tài)勢發(fā)展下去，有線電視將極有可能被互聯(lián)網(wǎng)電視完全取代。
在2016年以前，“先臺后網(wǎng)”是最普遍的電視劇播放方式：用戶在沒有電視機的情況下，可以選擇等網(wǎng)絡視頻平臺次日凌晨上線更新后再觀看。在這個階段，電視臺的劇集播放時效是明顯優(yōu)先于網(wǎng)絡視頻平臺的，用戶想要第一時間觀看到更新，只能選擇按時守候在電視機前。
2015年則是中國電視劇爆發(fā)的一年，6月、8月湖南衛(wèi)視分別獨播了《花千骨》和《偽裝者》、9月、11月北京衛(wèi)視和東方衛(wèi)視首播《瑯琊榜》、《羋月傳》……隨便拿出一部來，都是有著極高收視率和話題度的優(yōu)秀電視劇。
同年，網(wǎng)劇也意外迎來大爆發(fā)。以樂視的《太子妃升職記》、搜狐視頻的《無心法師》為代表的網(wǎng)劇雖然制作成本低廉，卻憑借劇情內容打了翻身仗，不僅捧紅了原本默默無聞的主演，還給網(wǎng)絡視頻平臺帶來了極大的流量和收益。
網(wǎng)劇由此開始被業(yè)界普遍看好，各家視頻平臺對網(wǎng)劇重新進行了戰(zhàn)略部署，并開始投入資金，這也促進了后期如《河神》、《白夜追兇》、《無證之罪》等一系列高水平網(wǎng)劇的誕生。
而真正改變電視臺優(yōu)于網(wǎng)絡視頻平臺格局畫面的，是《蜀山戰(zhàn)紀》率先開啟的“先網(wǎng)后臺”模式。該劇于2015年9月22日分成5季以付費VIP獨播模式在愛奇藝播出，每月22日一次性上線一季；2016年1月16日，《蜀山戰(zhàn)紀》在安徽衛(wèi)視寒假黃金檔日播，26日在江西衛(wèi)視1.5輪跟播，這直接打破了長久以來視頻網(wǎng)站的被動跟播模式，實現(xiàn)了網(wǎng)劇反超衛(wèi)視。
自此，業(yè)界掀起了一股“聯(lián)姻”熱潮，衛(wèi)視紛紛向網(wǎng)絡視頻平臺拋出橄欖枝，希望求得共同互利。以近期正在熱播的《延禧攻略》為例，雖然它是愛奇藝獨播，但香港TVB已買下版權，并在8月初于TVB翡翠臺黃金檔開播，更被香港觀眾預測為是今年的TVB全年收視冠軍。
除了優(yōu)秀網(wǎng)劇反哺衛(wèi)視，網(wǎng)絡平臺甚至成為了擠壓劇的救命平臺——隨著上星數(shù)量的限制，眾多片方的劇集積壓嚴重，在回本壓力下，片方會選擇放棄衛(wèi)視上星轉向網(wǎng)絡平臺，《古劍奇譚2》便是在積壓了長達一年后無法上星，從而轉向了優(yōu)酷獨播。
電視臺一般被認為有著更加雄厚的資本可以購買更多精品劇集，但這并不包括二線三線衛(wèi)視——受經(jīng)濟影響，二三線衛(wèi)視在頭部作品爭奪中往往處于劣勢，為了保證收視率，它們向視頻平臺購買制作精良的網(wǎng)劇。如《你好舊時光》17年在愛奇藝首播，18年則在深圳衛(wèi)視黃金檔上星播出并取得了不錯的收視率。實際上，衛(wèi)視購買網(wǎng)劇后，網(wǎng)絡視頻平臺獲益更多，很多觀眾等不及衛(wèi)視的日更或周更，會轉而去視頻網(wǎng)站觀看，這在無形中又替網(wǎng)絡視頻平臺帶來了一波新的關注流量。
更重要的是，視頻平臺受題材管控較衛(wèi)視輕松很多，不論是奇幻題材還是警匪題材，網(wǎng)劇都可以在相對寬松的環(huán)境下進行發(fā)揮，觀眾也更容易找到自己的興趣點。同時隨著各大平臺對自制劇標準的提高，有些網(wǎng)劇的質量絲毫不比上星劇差，這就更容易吸引用戶放棄有線電視了——隨著智能電視技術的發(fā)展，越來越多用戶已經(jīng)習慣自主選擇內容而非被動接受。
這一現(xiàn)象并不僅僅只發(fā)生在中國，據(jù)數(shù)據(jù)統(tǒng)計，美國的傳統(tǒng)有線電視也受到Netflix的沖擊，有近70%的家庭選擇放棄有線電視，轉而使用網(wǎng)絡流媒體服務。而Netflix正是憑借其火爆全球的自制劇《紙牌屋》牢牢抓住了美國用戶。
隨著網(wǎng)絡流媒體的發(fā)展，觀眾觀看電視的習慣已經(jīng)改變，他們逐漸從被動接受看什么轉變?yōu)橹鲃訉ふ矣^看內容，當有線電視無法滿足用戶的自主選擇時，他們必然逐漸轉移到有著更多選擇性的網(wǎng)絡流媒體上。
根據(jù)數(shù)據(jù)統(tǒng)計，截止到第二季度，我國互聯(lián)網(wǎng)電視激活終端規(guī)模已超過3億臺，互聯(lián)網(wǎng)電視的激活終端總覆蓋率直接超過了70%。按照這樣的態(tài)勢發(fā)展下去，有線電視將極有可能被互聯(lián)網(wǎng)電視完全取代。
責任編輯：安旭環(huán)
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