優(yōu)朋普樂積極探索IPTV行業(yè)盈利新模式
2018-08-28 16:18:45
來源： 中國網(wǎng) 作者：孔盼 熱度:
2018年已過半，中國大屏產(chǎn)業(yè)繼續(xù)高歌猛進，IPTV對于傳統(tǒng)有限電視的比較優(yōu)勢進一步擴大。以優(yōu)朋普樂為代表的一批聚焦互動電視大屏商業(yè)價值挖掘的科技公司，持續(xù)開拓著IPTV市場盈利模式的更多可能性。
對于IPTV用戶自2016年開始的爆發(fā)性增長，優(yōu)朋普樂有著清晰的認識：移動通信和寬帶接入是用戶的剛性消費需求，電信運營商采取的“寬帶+移動+IPTV”的全業(yè)務(wù)捆綁和交叉補貼的銷售策略，用戶訂購的套餐達到一定等級即可免費贈送IPTV服務(wù)，通過交叉補貼把用戶對IPTV的價格感知幾乎降至為零，以此攫取了大量用戶。優(yōu)朋普樂董事長兼CEO邵以丁說：“人無遠慮，必有近憂。用戶數(shù)量提上來之后，如何在自己的領(lǐng)域內(nèi)發(fā)力，增強用戶的粘性，而且讓用戶樂于付費，是我們跳不過的課題。否則，明天總會有今天的我們想不到的技術(shù)，再次將用戶遷移走。”
優(yōu)朋普樂在IPTV基本業(yè)務(wù)盈利模式方面已經(jīng)發(fā)展得極為成熟：這部分基本業(yè)務(wù)主要指向為用戶提供基本視聽內(nèi)容業(yè)務(wù)，包括電視節(jié)目的直播、點播、時移、回看等業(yè)務(wù)，在現(xiàn)階段業(yè)務(wù)體系中占主要部分。目前這部分業(yè)務(wù)的主要盈利模式是與寬帶捆綁一起作為套餐向用戶收費，或者用戶以單獨的產(chǎn)品包形式進行訂購，確實與傳統(tǒng)的有線電視有相似的地方，形成競爭，因此對于IPTV 基本業(yè)務(wù)來說，如簡單套用數(shù)字電視的盈利模式，其業(yè)務(wù)型態(tài)僅僅做得像數(shù)字電視一樣，那不僅浪費了IPTV無可比擬的交互性優(yōu)勢，其盈利空間也受到限制。優(yōu)朋普樂董事長兼CEO邵以丁一直強調(diào)：“IPTV的基本業(yè)務(wù)也應(yīng)充分發(fā)揮其交互性的特點，豐富其視聽產(chǎn)品的形態(tài)，與傳統(tǒng)有線電視的內(nèi)容形成差異化，通過視頻+內(nèi)容+寬帶這樣最有效的黏住用戶的運營方式，一方面將內(nèi)容和寬帶綁定，實現(xiàn)傳統(tǒng)管道的變現(xiàn)和增值；另一方面構(gòu)建融合視頻平臺，聚合大量精彩內(nèi)容。”
作為行業(yè)的領(lǐng)航者，邵以丁多次在公開場合強調(diào)，優(yōu)朋普樂對于IPTV盈利模式的預(yù)期遠遠不局限于基本業(yè)務(wù)。與傳統(tǒng)意義上的數(shù)字電視相比，IPTV商業(yè)運營模式的優(yōu)勢主要集中在承載增值業(yè)務(wù)上。隨著IPTV用戶規(guī)模的擴大，IPTV的平臺和技術(shù)日益完善，IPTV將進入IPTV+時代，即以提供基本業(yè)務(wù)為主發(fā)展到為用戶提供包括視頻、信息、通信、娛樂休閑、教育、商務(wù)等多元化增值應(yīng)用和服務(wù)。優(yōu)朋普樂認為，目前IPTV最有前景、最易實現(xiàn)的增值業(yè)務(wù)主要有三大類應(yīng)用類、信息類和視頻類：應(yīng)用類業(yè)務(wù)主要包括游戲和證券，它們的明顯特征是對業(yè)務(wù)的實時性和可用性要求高，其中從全球網(wǎng)絡(luò)游戲產(chǎn)業(yè)的現(xiàn)狀分析，未來基于 IPTV的網(wǎng)絡(luò)游戲業(yè)務(wù)將會有很廣闊的發(fā)展前景，有望成為IPTV增值業(yè)務(wù)的亮點，對于運營商提高用戶占有率和業(yè)務(wù)收益具有很大的促進作用；信息類業(yè)務(wù)指用戶通過IPTV平臺，按照自身的需求與系統(tǒng)交互，從而獲得相關(guān)的信息或者參與娛樂項目的業(yè)務(wù)。
IPTV的增值業(yè)務(wù)的發(fā)展，需要產(chǎn)業(yè)鏈的各個環(huán)節(jié)合作共贏，緊緊圍繞用戶的需求和用戶體驗進行價值聯(lián)動。面向新媒體公司、電信運營商、有線網(wǎng)絡(luò)公司等合作伙伴提供互動電視專屬云服務(wù)的優(yōu)朋普樂，始終在開發(fā)豐富的、個性化的、可贏利的應(yīng)用，提供完整的、可靠的視頻解決方案。
優(yōu)朋普樂CEO邵以丁說：“IPTV在中國的全面繁榮，還需要明確產(chǎn)業(yè)鏈各環(huán)節(jié)的職責，大家處理好相互的利益關(guān)系、業(yè)務(wù)關(guān)系、經(jīng)營關(guān)系，共同打造合作共贏的IPTV增值業(yè)務(wù)商業(yè)模式。優(yōu)朋普樂非常愿意在其中繼續(xù)扮演推動者的積極角色。”
責任編輯：安旭環(huán)
相關(guān)推薦
IPTV運營模式初探發(fā)展IPTV意義深遠IPTV是一種利用寬帶網(wǎng)絡(luò)，以家用電視機或PC作為主要終端，集互聯(lián)網(wǎng)、多媒體、通信等多種技術(shù)于一體，向家庭用戶提供包括數(shù)字電視在內(nèi)的多種交互式服務(wù)的技術(shù)。IPTV利用機頂盒+電視機完成接收視頻點播節(jié)目、視頻廣播及網(wǎng)上沖浪等功能。它采用高效的視頻壓縮技術(shù)，使視頻流傳輸帶寬在800kbit/s時可以達到接近DVD的收視效果(通常DVD的視頻流傳輸帶寬需要3Mbit/s)，對今后開展視頻類業(yè)務(wù)如互聯(lián)網(wǎng)上視頻直播、遠距離視頻點播、節(jié)目源制作等來講，有很強的優(yōu)勢，是一個全新的技術(shù)概念。在網(wǎng)絡(luò)意義上，IPTV提供了一個信息共享的平臺，實現(xiàn)媒體提供者和媒體消費者之間的互動。它最大的優(yōu)勢就
IPTV全球發(fā)展概覽IPTV在世界范圍內(nèi)的發(fā)展形勢越來越喜人，國外許多運營商紛紛加大對IPTV的投資力度，為用戶提供更多更好的信息服務(wù)。自1999年英國VideoNetworks公司推出IPTV業(yè)務(wù)以來，國外的許多電信運營商相繼進入了IPTV市場。到2003年上半年，全球已有30多家電信運營商推出了IPTV業(yè)務(wù)。在隨后的一年多的時間里，各個地區(qū)的主要電信運營商開始加速部署IPTV業(yè)務(wù)。2004年以前，多數(shù)運營商還在進行IPTV的試驗，預(yù)計今年，IPTV將從試驗階段進入商用。目前，部署IPTV業(yè)務(wù)的運營商集中在歐美地區(qū)和亞太部分國家和地區(qū)。電信運營商通常采用高速DSL或FTTP技術(shù)，為用戶提供IPTV業(yè)務(wù)。到200
長虹貝爾阿爾卡特成立聯(lián)盟 推機頂盒搶IPTV市場最近，上海貝爾阿爾卡特與四川長虹在成都宣布簽訂旨在信息家電領(lǐng)域展開深層次大規(guī)模戰(zhàn)略合作協(xié)議。根據(jù)協(xié)議，上海貝爾阿爾卡特將與四川長虹成立聯(lián)合工作組，近期工作重心將是聯(lián)合開發(fā)為電信服務(wù)供應(yīng)商度身定制的機頂盒，用來提供高質(zhì)量的IPTV服務(wù)，同時還將在機頂盒標準化方面展開合作。長虹人士向《南方日報》記者透露，此項合作是長虹近來加速從傳統(tǒng)家電向信息為首的3C產(chǎn)業(yè)供應(yīng)商轉(zhuǎn)型的重要組成部分。據(jù)悉，新帥趙勇上臺一年間，長虹已經(jīng)初步構(gòu)架成功跨越廣電網(wǎng)、通信網(wǎng)及互聯(lián)網(wǎng)的3C產(chǎn)業(yè)體系，逐步發(fā)展成為中國領(lǐng)先的信息家電產(chǎn)品與服務(wù)綜合供應(yīng)商，而上海貝爾阿爾卡特也已經(jīng)成為中國電信領(lǐng)域領(lǐng)先的系統(tǒng)解決方案及服務(wù)提供商。業(yè)界普遍
中國電信韋樂平：IPTV的發(fā)展與挑戰(zhàn)