【眾視媒體消息】更多研究表明美國(guó)越來(lái)越多的用戶繼續(xù)使用著SVOD服務(wù)，目前約有69％的美國(guó)家庭至少訂閱了一種超級(jí)視頻服務(wù)套餐，而2015年這一比例僅為52％。并且，該調(diào)查只是針對(duì)了一些重要的平臺(tái)如Netflix，Amazon Prime及Hulu等，這些僅占美國(guó)消費(fèi)者大約220種SVOD服務(wù)的1％以上。

 

 

LRG發(fā)現(xiàn)，越來(lái)越多的家庭擁有不止一項(xiàng)服務(wù)。大約三分之二（63％）有兩個(gè)或更多，高于2015年的38％。

 

值得注意的是，多服務(wù)家庭的增加使得這些服務(wù)的使用方式更具備了說(shuō)服力。

 

據(jù)調(diào)查，18-34歲的消費(fèi)者仍然是流媒體服務(wù)的最重要用戶，52％的消費(fèi)者稱他們每天都在使用流媒體服務(wù)。但是，近三分之一（約31％）的X世代和11％的55歲以上的消費(fèi)者每天都處在流動(dòng)過(guò)程中，這清楚地表明這一視頻革命正在不斷擴(kuò)大中。

 

由于該研究的范圍僅限于Netflix，Hulu和亞馬遜Prime，可能會(huì)使這些數(shù)字偏低于實(shí)際數(shù)字。通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)（YouTube TV，SlingTV，DirecTVNow，PlayStation Vue等）提供的虛擬付費(fèi)電視服務(wù)在過(guò)去18個(gè)月中取得了顯著增長(zhǎng)，CBS All Access，HBO和其他內(nèi)容制作商服務(wù)也得到了顯著增長(zhǎng)。實(shí)際上，vMVPD已經(jīng)非常成功，它們幫助改善了傳統(tǒng)付費(fèi)電視提供商在相同的18個(gè)月內(nèi)所看到的巨大用戶損失。

 

例如，DirecTVNow在第二季度增加了342,000名客戶，Sling則增加了41,000名客戶。

 

相比之下：

 

有線電視運(yùn)營(yíng)商Comcast，Charter，Cox，Altice，Mediacom和Cable 損失了275,000的用戶群;

 

衛(wèi)星運(yùn)營(yíng)商DirecTV和Dish共損失了478,000個(gè)用戶，Telcos Verizon，AT＆T和Frontier失去了46,000個(gè)用戶（盡管AT＆T上漲了23,000，但這其實(shí)是自2015年第一季度以來(lái)的第一個(gè)增長(zhǎng)季度）。

 

目前總數(shù)為108萬(wàn)，增加到2018年第一季度的虧損309萬(wàn)，推動(dòng)2014年上半年虧損超過(guò)417萬(wàn)。

 

 vMVPD在2018年第一季度增加顯著，為1,599,000戶，第二季度增加了383,000戶，總計(jì)或許已超198萬(wàn)。

 

但是，對(duì)于付費(fèi)電視運(yùn)營(yíng)商來(lái)說(shuō)他們目前更關(guān)注的是如何生存，在這樣的收費(fèi)市場(chǎng)已經(jīng)很難繼續(xù)向上成長(zhǎng)，他們必須通過(guò)更多的服務(wù)方式來(lái)與客戶進(jìn)行親密的接觸：以靈活的計(jì)劃應(yīng)對(duì)萬(wàn)種變化，突破思維與合作的局限，技術(shù)上以實(shí)現(xiàn)在任何屏幕上、任何地點(diǎn)提供服務(wù)。（LRG指出有將近一半、約46％的成年人通過(guò)電視屏幕以外的設(shè)備上進(jìn)行觀看），并提供相關(guān)完善的內(nèi)容支持，沒(méi)有延遲性。

 

根據(jù)LRG的說(shuō)法，目前大約有53％的電視家庭獲得了至少一種SVOD服務(wù)，只有25％只獲得了付費(fèi)電視服務(wù)（相比之下只有16％的用戶在使用Netflix，Hulu或亞馬遜Prime）。

 

毫無(wú)疑問(wèn)，SVOD用戶數(shù)量將呈現(xiàn)更高的增長(zhǎng)趨勢(shì)，這必將是以犧牲傳統(tǒng)的付費(fèi)電視提供商為代價(jià)的，促使這些傳統(tǒng)提供商更加依賴于寬帶，以繼續(xù)推動(dòng)移動(dòng)服務(wù)的覆蓋。