互聯(lián)網(wǎng)電視逆勢(shì)登頂 風(fēng)行電視用產(chǎn)品說(shuō)話
2018-08-29 10:28:15
來(lái)源： 家電網(wǎng) 作者：細(xì)雨 熱度:
2018年，中國(guó)彩電市場(chǎng)整體進(jìn)入了平緩過(guò)渡期，增長(zhǎng)動(dòng)力不足。其中，傳統(tǒng)電視品牌持續(xù)下滑，而以小米、風(fēng)行為代表的互聯(lián)網(wǎng)電視逆勢(shì)登頂。根據(jù)中怡康數(shù)據(jù)顯示，小米電視6月份銷(xiāo)量超越傳統(tǒng)品牌海信，成為電視行業(yè)新霸主。而風(fēng)行互聯(lián)網(wǎng)電視，在復(fù)雜的市場(chǎng)環(huán)境下，上半年銷(xiāo)量同比激增154%，成為中國(guó)第二大互聯(lián)網(wǎng)電視品牌。
業(yè)內(nèi)人士分析，寬帶的高速普及是互聯(lián)網(wǎng)電視的增長(zhǎng)的重要原因。近日2，工信部、國(guó)家發(fā)改委近日聯(lián)合印發(fā)《擴(kuò)大和升級(jí)信息消費(fèi)三年行動(dòng)計(jì)劃（2018-2020年）》，信息消費(fèi)領(lǐng)域有了政策的支持。文件將寬帶普及放在首位，并清晰表示到2020年98%的行政村要實(shí)現(xiàn)光纖通達(dá)。另一方面是電信運(yùn)營(yíng)商的跟進(jìn)，8月18日開(kāi)始，為了響應(yīng)國(guó)家寬帶“提速降費(fèi)”號(hào)召，江西移動(dòng)、四川移動(dòng)等寬帶全部無(wú)條件免費(fèi)，聯(lián)通、電信迅速反擊，寬帶免費(fèi)時(shí)代即將來(lái)臨。
互聯(lián)網(wǎng)寬帶的普及與發(fā)展無(wú)形中刺激了互聯(lián)網(wǎng)電視行業(yè)的前進(jìn)。據(jù)統(tǒng)計(jì)，大部分城市消費(fèi)者在選購(gòu)電視時(shí)已經(jīng)首選互聯(lián)網(wǎng)電視。可以預(yù)見(jiàn)的是隨著寬帶下鄉(xiāng)，未來(lái)半年到一年，鄉(xiāng)鎮(zhèn)/縣城消費(fèi)者也會(huì)第一選擇互聯(lián)網(wǎng)電視。
對(duì)于這樣的市場(chǎng)趨勢(shì)，風(fēng)行電視在渠道方面早有布局。2017年起，風(fēng)行電視開(kāi)始渠道下沉，布局三、四、五線城市，大力挖掘縣鄉(xiāng)鎮(zhèn)市場(chǎng)，以“掙大錢(qián)、分股權(quán)”的理念吸納優(yōu)質(zhì)合伙人，目前風(fēng)行在全國(guó)已有近20000經(jīng)銷(xiāo)商合伙人。近期，風(fēng)行2018年第二屆全國(guó)合伙人大會(huì)正式啟幕，也意味著風(fēng)行將持續(xù)發(fā)展合伙人模式，堅(jiān)定自身渠道發(fā)展路線。不僅是渠道下沉，風(fēng)行在2018年提出了線上、線下雙輪驅(qū)動(dòng)戰(zhàn)略，雙線相融，相互促進(jìn)，全渠道銷(xiāo)量持續(xù)高速增長(zhǎng)。根據(jù)奧維2018年7月電視市場(chǎng)品牌銷(xiāo)售數(shù)據(jù)顯示，風(fēng)行電視銷(xiāo)量同比增長(zhǎng)1184.9%，近12倍的銷(xiāo)量提升，足以見(jiàn)證風(fēng)行雙輪驅(qū)動(dòng)戰(zhàn)略的巨大成功。
創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)，讓產(chǎn)品走近大眾消費(fèi)者
風(fēng)行電視CEO周坤在合伙人大會(huì)上表示，下半年，風(fēng)行電視將持續(xù)開(kāi)展“將以新?lián)Q舊進(jìn)行到底”和“病毒式互聯(lián)網(wǎng)新零售”兩大營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)。未來(lái)的三到六個(gè)月，風(fēng)行電視將通過(guò)“病毒式互聯(lián)網(wǎng)新零售”方式，走進(jìn)全國(guó)各村鎮(zhèn)，實(shí)現(xiàn)村村都能體驗(yàn)最新的風(fēng)行互聯(lián)網(wǎng)電視，并通過(guò)這種社群裂變營(yíng)銷(xiāo)，達(dá)到銷(xiāo)售裂變爆發(fā)。周坤表示，今年家電市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)尤為激烈，各大傳統(tǒng)品牌銷(xiāo)量下滑，經(jīng)銷(xiāo)商有苦難言。在這樣的市場(chǎng)背景下，上半年風(fēng)行電視全面推動(dòng)“以新?lián)Q舊”活動(dòng)，得到了廣大經(jīng)銷(xiāo)商的熱情擁抱，也贏得了消費(fèi)者的好評(píng)與大力推薦，在全國(guó)掀起了“換掉傳統(tǒng)電視，用全新互聯(lián)網(wǎng)電視”的革命浪潮。
通過(guò)多種營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)，風(fēng)行將最大限度擴(kuò)大產(chǎn)品和消費(fèi)者的接觸面，進(jìn)而推動(dòng)銷(xiāo)售。“病毒式互聯(lián)網(wǎng)新零售“這一銷(xiāo)售模式，更是借助了風(fēng)行互聯(lián)網(wǎng)電視自有工廠的優(yōu)勢(shì)，創(chuàng)新的營(yíng)銷(xiāo)方式，為風(fēng)行電視的銷(xiāo)量增長(zhǎng)提供了最直接的幫助。
工廠供應(yīng)鏈優(yōu)勢(shì)凸顯，新品即將上市
作為唯一一家有自己工廠的互聯(lián)網(wǎng)電視品牌，風(fēng)行電視在成本控制方面的能力非常強(qiáng)大。在國(guó)內(nèi)量子點(diǎn)、曲面等技術(shù)的電視價(jià)格虛高的形勢(shì)下，風(fēng)行電視將價(jià)格控制在大多數(shù)消費(fèi)者更能接受的范圍內(nèi)，加速新技術(shù)的普及，同時(shí)更給消費(fèi)者帶來(lái)實(shí)惠。
周坤表示，下半年風(fēng)行電視將主打40/50/55吋攻擊機(jī)型，通過(guò)低價(jià)，搶占市場(chǎng)。周坤同時(shí)透露了下半年的新品計(jì)劃，風(fēng)行電視新品全金屬聲霸系列已進(jìn)入最后測(cè)試階段，即將上市。新機(jī)將采用全金屬一體成型設(shè)計(jì)，機(jī)身表面經(jīng)過(guò)拋光噴砂及陽(yáng)極氧化等多重工藝處理，金屬氣息濃重，更加高端有質(zhì)感。新機(jī)將外置6單元大功率揚(yáng)聲器，最高輸出3.1.2聲道系統(tǒng)，配合DSP解碼技術(shù)與杜比音效，把客廳打造為私人影院。全新的聲霸系列搭載Mstar 6A848，2GB+16GB的內(nèi)存組合，性能趕超主流機(jī)型，非常值得期待。
內(nèi)容與技術(shù)打造極致產(chǎn)品體驗(yàn)
對(duì)于產(chǎn)品體驗(yàn)，風(fēng)行電視獨(dú)有的秒播技術(shù)，可以說(shuō)是最大的亮點(diǎn)。即點(diǎn)即播、定點(diǎn)秒播無(wú)緩沖，大大提升了觀影體驗(yàn)。風(fēng)行電視推出至今，秒播技術(shù)也是屢屢在行業(yè)中獲獎(jiǎng)。此外，F(xiàn)unUI從原來(lái)獨(dú)有的“標(biāo)準(zhǔn)桌面”、“少兒專(zhuān)屬”基礎(chǔ)上，增加了“父母尊享”的老人桌面，讓風(fēng)行電視成為每一個(gè)家庭成員的專(zhuān)屬。
在內(nèi)容資源上，風(fēng)行電視承接了SMG集團(tuán)旗下東方衛(wèi)視、東方明珠（百視通）兩大平臺(tái)的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，其中院線電影、少兒節(jié)目、以NBA為代表的強(qiáng)勢(shì)體育資源，都是風(fēng)行電視的巨大優(yōu)勢(shì)。
風(fēng)行電視除了將持續(xù)引入全球院線大片外，在少兒教育、學(xué)習(xí)內(nèi)容上大力拓展資源，在以住最強(qiáng)的少兒教育基礎(chǔ)上，進(jìn)一步強(qiáng)化不同年齡階段教育內(nèi)容。近期百視通與國(guó)內(nèi)知名課外輔導(dǎo)品牌學(xué)而思深度合作，為3-18歲孩子提供小初高全學(xué)科課外教學(xué)，風(fēng)行電視會(huì)逐步導(dǎo)入這些資源。
從2015年風(fēng)行電視誕生至今，彩電行業(yè)起起伏伏，多個(gè)互聯(lián)網(wǎng)電視品牌已銷(xiāo)聲匿跡。對(duì)此，周坤說(shuō)道，“風(fēng)行電視克服了一個(gè)又一個(gè)困難，創(chuàng)造了新品牌的一個(gè)又一個(gè)奇跡，由0到1的路我們已經(jīng)走過(guò)，從1到99的路還很長(zhǎng)，笑到最后才笑得最好，風(fēng)行電視有信心做到最好！”
責(zé)任編輯：張曉寶
