有好內(nèi)容才能讓渠道發(fā)展壯大——業(yè)界專家解析IPTV產(chǎn)業(yè)發(fā)展之路
2018-08-30 13:49:04
來源： 光明網(wǎng) 作者：李慧 熱度:
近幾年，中國IPTV產(chǎn)業(yè)飛速發(fā)展，在2017年上半年用戶就突破1億大關(guān)。在上個月末，工信部公開的數(shù)據(jù)顯示，我國的IPTV用戶總數(shù)達(dá)1.45億戶。相比有線電視，IPTV能夠很好地適應(yīng)當(dāng)今網(wǎng)絡(luò)飛速發(fā)展的趨勢，充分有效地利用網(wǎng)絡(luò)資源。內(nèi)容生產(chǎn)在新媒體平臺發(fā)展中居于什么位置？如何為用戶提供更多高質(zhì)量文化產(chǎn)品？如何用創(chuàng)新解決跨界發(fā)展難題？對此，記者專訪了優(yōu)朋普樂CEO邵以丁。
堅持內(nèi)容為王發(fā)展導(dǎo)向
早在2006年，邵以丁就創(chuàng)立了優(yōu)朋普樂，成為IPTV領(lǐng)域的先行者?，F(xiàn)在優(yōu)朋普樂已經(jīng)成為IPTV行業(yè)中不可忽視的重要力量，在全國擁有9000萬用戶，月活躍用戶超過2500萬。
“對于新媒體發(fā)展，有人說內(nèi)容為王，有人說渠道為王，優(yōu)朋并不生產(chǎn)內(nèi)容本身，優(yōu)朋更像電影院，幫助電影來變現(xiàn)。但是，內(nèi)容對于優(yōu)朋很重要，因為上的貨夠不夠琳瑯滿目，質(zhì)量夠不夠好，直接決定了內(nèi)容商會不會投資。”邵以丁說，實際上，精耕現(xiàn)有業(yè)務(wù)和擴充內(nèi)容產(chǎn)品品類對于優(yōu)朋都很重要。好內(nèi)容才能讓渠道發(fā)展壯大，壯大后的渠道才能吸引更多好內(nèi)容，這是一種良性循環(huán)。
專家指出，對于文化產(chǎn)業(yè)來說，內(nèi)容永遠(yuǎn)是根本，是核心競爭力，發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)要把內(nèi)容擺在十分突出的位置，要以內(nèi)容贏得產(chǎn)業(yè)發(fā)展優(yōu)勢。堅持內(nèi)容為王，就是要注重文化資源的挖掘，注重文化創(chuàng)意的提升，注重文化品牌的打造。
十余年來，優(yōu)朋普樂不遺余力的在IPTV運營方面下功夫。邵以丁認(rèn)為，個性化推薦十分重要，為此他說過：“在IPTV的運營中，個性化推薦至關(guān)重要。因為用戶面對不同的頁面和節(jié)目時，其心理需求是有差異的。這時就需要系統(tǒng)應(yīng)配合不同的場景，提供有差異化的個性化推薦。”
在談到“優(yōu)朋普樂”未來業(yè)務(wù)層面時，邵以丁指出：“對優(yōu)朋普樂而言，電影和電視劇是在最初構(gòu)建IPTV渠道的主打產(chǎn)品和服務(wù)。然而，影視劇內(nèi)容只是IPTV業(yè)務(wù)的其中一個類別，但如果在建設(shè)了12年之久的龐大的基礎(chǔ)平臺和管道上僅提供單一品種是一種資源浪費。下一步將隨著公司集團化運營模式的展開，將會注入更多更有吸引力的內(nèi)容，如開機廣告、健康、教育、游戲等，并將把這些產(chǎn)品服務(wù)的經(jīng)營主體分別打造成具有上市公司能力的專業(yè)化程度較高的獨立企業(yè)。
跨界與融合發(fā)展態(tài)勢突出
“十三五”規(guī)劃對數(shù)字電視產(chǎn)業(yè)進行了戰(zhàn)略部署，其中IPTV 業(yè)務(wù)被納入戰(zhàn)略性新興產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃，這既是電視產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重大利好，更是電視產(chǎn)業(yè)融入社會主義建設(shè)的一個里程碑。
邵以丁表示：這體現(xiàn)了“十三五”規(guī)劃的前瞻性和戰(zhàn)略性，是國家層面引導(dǎo)和推動電視行業(yè)發(fā)展的一個強烈信號，標(biāo)志著電視行業(yè)在社會主義建設(shè)中的核心地位進一步明確和凸顯。“優(yōu)朋普樂必須牢牢把握這一歷史機遇，實現(xiàn)企業(yè)對于行業(yè)和整個電視產(chǎn)業(yè)，乃至國民經(jīng)濟的推動價值。”
北京大學(xué)文化產(chǎn)業(yè)研究院副院長向勇指出，當(dāng)前，我國文化產(chǎn)業(yè)呈現(xiàn)融合化發(fā)展、數(shù)字化發(fā)展、IP化發(fā)展和品質(zhì)化發(fā)展的特征，不斷催生和培養(yǎng)文化新業(yè)態(tài)。
邵以丁認(rèn)為，目前IPTV 除了向電視行業(yè)滲透，IPTV 還將進入到社會經(jīng)濟更多的行業(yè)，進一步強化電視行業(yè)的格局和境界：IPTV 與第一產(chǎn)業(yè)融合，IPTV 將幫助農(nóng)村加快與互聯(lián)網(wǎng)時代的對接;IPTV 與第二產(chǎn)業(yè)融合，旅游、娛樂產(chǎn)業(yè)進一步互聯(lián)網(wǎng)化;IPTV與通訊產(chǎn)業(yè)融合，讓通訊更有情感和內(nèi)涵，更符合消費者多樣化的通訊需要;IPTV甚至還能助力黨建工作，讓黨建內(nèi)容走進黨員干部的家中。
“IPTV是時代產(chǎn)物，只能是越來越開放、越來越豐富，IPTV市場前景廣闊，但業(yè)務(wù)復(fù)雜，網(wǎng)絡(luò)、硬件、內(nèi)容、服務(wù)等多方面條件構(gòu)成IPTV完整服務(wù)鏈，因此，全方位多元化戰(zhàn)略將說我們的長期發(fā)展目標(biāo)。”邵以丁說。
責(zé)任編輯：安旭環(huán)
相關(guān)推薦
IPTV運營模式初探發(fā)展IPTV意義深遠(yuǎn)IPTV是一種利用寬帶網(wǎng)絡(luò)，以家用電視機或PC作為主要終端，集互聯(lián)網(wǎng)、多媒體、通信等多種技術(shù)于一體，向家庭用戶提供包括數(shù)字電視在內(nèi)的多種交互式服務(wù)的技術(shù)。IPTV利用機頂盒+電視機完成接收視頻點播節(jié)目、視頻廣播及網(wǎng)上沖浪等功能。它采用高效的視頻壓縮技術(shù)，使視頻流傳輸帶寬在800kbit/s時可以達(dá)到接近DVD的收視效果(通常DVD的視頻流傳輸帶寬需要3Mbit/s)，對今后開展視頻類業(yè)務(wù)如互聯(lián)網(wǎng)上視頻直播、遠(yuǎn)距離視頻點播、節(jié)目源制作等來講，有很強的優(yōu)勢，是一個全新的技術(shù)概念。在網(wǎng)絡(luò)意義上，IPTV提供了一個信息共享的平臺，實現(xiàn)媒體提供者和媒體消費者之間的互動。它最大的優(yōu)勢就
IPTV全球發(fā)展概覽IPTV在世界范圍內(nèi)的發(fā)展形勢越來越喜人，國外許多運營商紛紛加大對IPTV的投資力度，為用戶提供更多更好的信息服務(wù)。自1999年英國VideoNetworks公司推出IPTV業(yè)務(wù)以來，國外的許多電信運營商相繼進入了IPTV市場。到2003年上半年，全球已有30多家電信運營商推出了IPTV業(yè)務(wù)。在隨后的一年多的時間里，各個地區(qū)的主要電信運營商開始加速部署IPTV業(yè)務(wù)。2004年以前，多數(shù)運營商還在進行IPTV的試驗，預(yù)計今年，IPTV將從試驗階段進入商用。目前，部署IPTV業(yè)務(wù)的運營商集中在歐美地區(qū)和亞太部分國家和地區(qū)。電信運營商通常采用高速DSL或FTTP技術(shù)，為用戶提供IPTV業(yè)務(wù)。到200
長虹貝爾阿爾卡特成立聯(lián)盟 推機頂盒搶IPTV市場最近，上海貝爾阿爾卡特與四川長虹在成都宣布簽訂旨在信息家電領(lǐng)域展開深層次大規(guī)模戰(zhàn)略合作協(xié)議。根據(jù)協(xié)議，上海貝爾阿爾卡特將與四川長虹成立聯(lián)合工作組，近期工作重心將是聯(lián)合開發(fā)為電信服務(wù)供應(yīng)商度身定制的機頂盒，用來提供高質(zhì)量的IPTV服務(wù)，同時還將在機頂盒標(biāo)準(zhǔn)化方面展開合作。長虹人士向《南方日報》記者透露，此項合作是長虹近來加速從傳統(tǒng)家電向信息為首的3C產(chǎn)業(yè)供應(yīng)商轉(zhuǎn)型的重要組成部分。據(jù)悉，新帥趙勇上臺一年間，長虹已經(jīng)初步構(gòu)架成功跨越廣電網(wǎng)、通信網(wǎng)及互聯(lián)網(wǎng)的3C產(chǎn)業(yè)體系，逐步發(fā)展成為中國領(lǐng)先的信息家電產(chǎn)品與服務(wù)綜合供應(yīng)商，而上海貝爾阿爾卡特也已經(jīng)成為中國電信領(lǐng)域領(lǐng)先的系統(tǒng)解決方案及服務(wù)提供商。業(yè)界普遍
中國電信韋樂平：IPTV的發(fā)展與挑戰(zhàn)