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有好內(nèi)容才能讓渠道發(fā)展壯大——業(yè)界專家解析IPTV產(chǎn)業(yè)發(fā)展之路

2018-08-30 13:49:04 來(lái)源: 光明網(wǎng) 作者:李慧 熱度:
近幾年,中國(guó)IPTV產(chǎn)業(yè)飛速發(fā)展,在2017年上半年用戶就突破1億大關(guān)。在上個(gè)月末,工信部公開的數(shù)據(jù)顯示,我國(guó)的IPTV用戶總數(shù)達(dá)1.45億戶。相比有線電視,IPTV能夠很好地適應(yīng)當(dāng)今網(wǎng)絡(luò)飛速發(fā)展的趨勢(shì),充分有效地利用網(wǎng)絡(luò)資源。內(nèi)容生產(chǎn)在新媒體平臺(tái)發(fā)展中居于什么位置?如何為用戶提供更多高質(zhì)量文化產(chǎn)品?如何用創(chuàng)新解決跨界發(fā)展難題?對(duì)此,記者專訪了優(yōu)朋普樂CEO邵以丁。
 
堅(jiān)持內(nèi)容為王發(fā)展導(dǎo)向
 
早在2006年,邵以丁就創(chuàng)立了優(yōu)朋普樂,成為IPTV領(lǐng)域的先行者?,F(xiàn)在優(yōu)朋普樂已經(jīng)成為IPTV行業(yè)中不可忽視的重要力量,在全國(guó)擁有9000萬(wàn)用戶,月活躍用戶超過(guò)2500萬(wàn)。
 
“對(duì)于新媒體發(fā)展,有人說(shuō)內(nèi)容為王,有人說(shuō)渠道為王,優(yōu)朋并不生產(chǎn)內(nèi)容本身,優(yōu)朋更像電影院,幫助電影來(lái)變現(xiàn)。但是,內(nèi)容對(duì)于優(yōu)朋很重要,因?yàn)樯系呢泬虿粔蛄宅槤M目,質(zhì)量夠不夠好,直接決定了內(nèi)容商會(huì)不會(huì)投資。”邵以丁說(shuō),實(shí)際上,精耕現(xiàn)有業(yè)務(wù)和擴(kuò)充內(nèi)容產(chǎn)品品類對(duì)于優(yōu)朋都很重要。好內(nèi)容才能讓渠道發(fā)展壯大,壯大后的渠道才能吸引更多好內(nèi)容,這是一種良性循環(huán)。
 
專家指出,對(duì)于文化產(chǎn)業(yè)來(lái)說(shuō),內(nèi)容永遠(yuǎn)是根本,是核心競(jìng)爭(zhēng)力,發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)要把內(nèi)容擺在十分突出的位置,要以內(nèi)容贏得產(chǎn)業(yè)發(fā)展優(yōu)勢(shì)。堅(jiān)持內(nèi)容為王,就是要注重文化資源的挖掘,注重文化創(chuàng)意的提升,注重文化品牌的打造。
 
十余年來(lái),優(yōu)朋普樂不遺余力的在IPTV運(yùn)營(yíng)方面下功夫。邵以丁認(rèn)為,個(gè)性化推薦十分重要,為此他說(shuō)過(guò):“在IPTV的運(yùn)營(yíng)中,個(gè)性化推薦至關(guān)重要。因?yàn)橛脩裘鎸?duì)不同的頁(yè)面和節(jié)目時(shí),其心理需求是有差異的。這時(shí)就需要系統(tǒng)應(yīng)配合不同的場(chǎng)景,提供有差異化的個(gè)性化推薦。”
 
在談到“優(yōu)朋普樂”未來(lái)業(yè)務(wù)層面時(shí),邵以丁指出:“對(duì)優(yōu)朋普樂而言,電影和電視劇是在最初構(gòu)建IPTV渠道的主打產(chǎn)品和服務(wù)。然而,影視劇內(nèi)容只是IPTV業(yè)務(wù)的其中一個(gè)類別,但如果在建設(shè)了12年之久的龐大的基礎(chǔ)平臺(tái)和管道上僅提供單一品種是一種資源浪費(fèi)。下一步將隨著公司集團(tuán)化運(yùn)營(yíng)模式的展開,將會(huì)注入更多更有吸引力的內(nèi)容,如開機(jī)廣告、健康、教育、游戲等,并將把這些產(chǎn)品服務(wù)的經(jīng)營(yíng)主體分別打造成具有上市公司能力的專業(yè)化程度較高的獨(dú)立企業(yè)。
 
跨界與融合發(fā)展態(tài)勢(shì)突出
 
“十三五”規(guī)劃對(duì)數(shù)字電視產(chǎn)業(yè)進(jìn)行了戰(zhàn)略部署,其中IPTV 業(yè)務(wù)被納入戰(zhàn)略性新興產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃,這既是電視產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重大利好,更是電視產(chǎn)業(yè)融入社會(huì)主義建設(shè)的一個(gè)里程碑。
 
邵以丁表示:這體現(xiàn)了“十三五”規(guī)劃的前瞻性和戰(zhàn)略性,是國(guó)家層面引導(dǎo)和推動(dòng)電視行業(yè)發(fā)展的一個(gè)強(qiáng)烈信號(hào),標(biāo)志著電視行業(yè)在社會(huì)主義建設(shè)中的核心地位進(jìn)一步明確和凸顯。“優(yōu)朋普樂必須牢牢把握這一歷史機(jī)遇,實(shí)現(xiàn)企業(yè)對(duì)于行業(yè)和整個(gè)電視產(chǎn)業(yè),乃至國(guó)民經(jīng)濟(jì)的推動(dòng)價(jià)值。”
 
北京大學(xué)文化產(chǎn)業(yè)研究院副院長(zhǎng)向勇指出,當(dāng)前,我國(guó)文化產(chǎn)業(yè)呈現(xiàn)融合化發(fā)展、數(shù)字化發(fā)展、IP化發(fā)展和品質(zhì)化發(fā)展的特征,不斷催生和培養(yǎng)文化新業(yè)態(tài)。
 
邵以丁認(rèn)為,目前IPTV 除了向電視行業(yè)滲透,IPTV 還將進(jìn)入到社會(huì)經(jīng)濟(jì)更多的行業(yè),進(jìn)一步強(qiáng)化電視行業(yè)的格局和境界:IPTV 與第一產(chǎn)業(yè)融合,IPTV 將幫助農(nóng)村加快與互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的對(duì)接;IPTV 與第二產(chǎn)業(yè)融合,旅游、娛樂產(chǎn)業(yè)進(jìn)一步互聯(lián)網(wǎng)化;IPTV與通訊產(chǎn)業(yè)融合,讓通訊更有情感和內(nèi)涵,更符合消費(fèi)者多樣化的通訊需要;IPTV甚至還能助力黨建工作,讓黨建內(nèi)容走進(jìn)黨員干部的家中。
 
“IPTV是時(shí)代產(chǎn)物,只能是越來(lái)越開放、越來(lái)越豐富,IPTV市場(chǎng)前景廣闊,但業(yè)務(wù)復(fù)雜,網(wǎng)絡(luò)、硬件、內(nèi)容、服務(wù)等多方面條件構(gòu)成IPTV完整服務(wù)鏈,因此,全方位多元化戰(zhàn)略將說(shuō)我們的長(zhǎng)期發(fā)展目標(biāo)。”邵以丁說(shuō)。
 

責(zé)任編輯:安旭環(huán)

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