VR/AR助力餐飲業(yè) 開啟營(yíng)銷新玩法
麥當(dāng)勞：360度VR全景服務(wù)，滿足你的偷窺欲
與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手肯德基的AR營(yíng)銷路線不同，麥當(dāng)勞選擇了VR。用戶在戴上VR頭顯后，就可以通過(guò)一段360度全景觀看來(lái)自其他地區(qū)的麥當(dāng)勞景象。在VR全景場(chǎng)景中用戶就能夠走進(jìn)一間麥當(dāng)勞餐廳，周圍人來(lái)人往，用戶會(huì)被指引到電子點(diǎn)餐機(jī)器前進(jìn)行點(diǎn)餐，出餐后跟隨服務(wù)生的腳步走到你的座位，看著所點(diǎn)的食物。
360度VR全景可以滿足消費(fèi)者更多的偷窺欲。比如消費(fèi)者不僅能夠嘗試點(diǎn)餐，還可以在全餐廳范圍內(nèi)找到你所想要看的目標(biāo)，比如一個(gè)金發(fā)的長(zhǎng)腿妹子，她可能就坐在靠近窗口的座位。
必勝客：AR圖書分享會(huì)，只送不賣真營(yíng)銷
相比麥當(dāng)勞和肯德基，必勝客主打兒童用戶。凡是購(gòu)買“恐龍復(fù)活了”兒童套餐，就可以免費(fèi)獲得《科學(xué)跑出來(lái)系列》AR增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)科普書中的一本，用戶能夠通過(guò)手機(jī)拍攝圖書里的內(nèi)容，看到從恐龍破殼而出到雙龍爭(zhēng)霸的場(chǎng)景。除此之外，《侏羅紀(jì)世界》還開放了雙人對(duì)戰(zhàn)模式，可以增加家長(zhǎng)與孩子的互動(dòng)。
與肯德基和麥當(dāng)勞不同的是，必勝客所帶來(lái)的AR圖書是實(shí)實(shí)在在可能拿到手的，即離開店面后，消費(fèi)者依然能夠觀看到AR圖書的內(nèi)容。而且AR圖書的內(nèi)容本身具有科普價(jià)值，對(duì)于兒童消費(fèi)者而言可以說(shuō)是良心之作了。同時(shí)必勝客的AR圖書只送不賣，如果想要看下一本，恐怕唯一的方式就是再去買一份“恐龍復(fù)活了”兒童套餐。
漢堡王：買兒童套餐送AR游戲，家長(zhǎng)能否買單?
與必勝客類似，漢堡王也希望通過(guò)AR技術(shù)來(lái)賣出自己的兒童套餐。但是與必勝客不同，漢堡王選擇了用AR游戲來(lái)吸引小朋友的注意力。消費(fèi)者只需要在店里購(gòu)買一份兒童套餐，便可免費(fèi)下載一款A(yù)R消除游戲。玩家需要打開攝像頭并且移動(dòng)手機(jī)消除游戲畫面中的怪物，隨著游戲的深入難度也會(huì)相應(yīng)增加。
以上幾家餐飲巨頭紛紛推出AR/VR營(yíng)銷，可見AR/VR的魅力之大。其實(shí)總體來(lái)說(shuō)以上幾家快餐巨頭所推出的AR/VR營(yíng)銷各有千秋，不過(guò)都可以為消費(fèi)者帶來(lái)新奇的體驗(yàn)，讓消費(fèi)者眼前一亮，同時(shí)這種營(yíng)銷方式也拉近了消費(fèi)者與AR/VR之間的距離。
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