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美國三分之一付費電視家庭縮減了服務(wù)套餐

2018-09-17 10:38:41 來源: DVBCN 作者:張曉寶 熱度:
【眾視媒體消息】來自IHS Markit的研究發(fā)現(xiàn),隨著OTT等流媒體的沖擊,掐斷有線現(xiàn)在正在明顯地削減著傳統(tǒng)的訂閱服務(wù)。
 

 
最新的互聯(lián)設(shè)備和媒體消費調(diào)查發(fā)現(xiàn),在過去五年中,美國有三分之一的付費電視家庭縮減了電視的套餐,運營商失去超過七百萬用戶的套餐,同時在線視頻訂閱量增加了1億多。付費電視的流失風(fēng)險非常大,這些掐斷有線用戶更有可能將他們的設(shè)備連接到他們的主要電視機之上,并且在尋找可以在電視上觀看的東西時不太可能首先轉(zhuǎn)向機頂盒。
 
然而,好消息是,這些掐斷有線的用戶實際上是渴望內(nèi)容的消費者。他們使用OTT是為了補充付費電視訂閱,主要用于訪問獨家或原創(chuàng)內(nèi)容。他們發(fā)現(xiàn)訂閱比其他付費電視消費者家庭可獲得更多的OTT視頻服務(wù)。引用“更便宜的替代品”或“缺乏內(nèi)容”作為降級原因的掐斷有線的用戶訂閱了平均3.7個OTT服務(wù),相比之下,所有掐斷有線的用戶平均訂購了2.2個OTT服務(wù)。
 
該調(diào)查還發(fā)現(xiàn),與所有付費電視家庭相比,掐線族連接到主要電視機的可能性是所有付費電視家庭的四倍,連接Roku Stick的可能性幾乎是后者的六倍。選擇取消付費電視訂閱并完全依賴OTT訂閱主要是注重成本的消費者。
 
訂閱Sling TV,YouTube TV和其他虛擬付費電視服務(wù)的可能性是那些選擇通過OTT訂閱補充現(xiàn)有付費電視訂閱的消費者的兩倍。在掐線族家庭中,亞馬遜和Roku的數(shù)字媒體流設(shè)備最常與其主要電視機連接的設(shè)備方式。
 
在“連接設(shè)備和媒體消費”調(diào)查中發(fā)現(xiàn)了從不在線的家庭中的消費者更傾向于在移動設(shè)備上觀看視頻。在尋找要觀看的視頻內(nèi)容時,他們也不太可能堆疊視頻服務(wù),更有可能考慮具體內(nèi)容。有線的死忠者表示購買可連接視頻設(shè)備和訂閱視頻服務(wù)的傾向較低。這組消費者的專用視頻流設(shè)備所有權(quán)在很大程度上受贈送和促銷優(yōu)惠的推動。

責(zé)任編輯:張曉寶

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