創(chuàng)新廣告形式，利用AI分析、酷開OTT大屏廣告有一套
2018-09-21 14:03:49
來源： 廣告原創(chuàng)評論 作者：常倩 熱度:
根據(jù)尼爾森?聯(lián)的?業(yè)預(yù)測，2018年整體?屏可尋址?告市場規(guī)模可達(dá)近60億元；2019年?屏可尋址?告市場規(guī)模將超過100個億，加?百億?軍?列。其中在今年年初，酷開網(wǎng)絡(luò)宣布剝離電視業(yè)務(wù)，專注構(gòu)建開放統(tǒng)一的超級智能平臺，全身投入OTT大屏營銷。
當(dāng)前，開機(jī)?告和視頻貼?為家庭?屏分類型?告收?的主要來源。開機(jī)?告資源熱門稀缺，視頻貼??告隨著海量資源和內(nèi)容定向的優(yōu)勢逐漸凸顯，正在為市場所接受和認(rèn)可，?告收?呈現(xiàn)出急劇上升。
為進(jìn)一步調(diào)動OTT非開機(jī)廣告資源和增加用戶參與感，酷開網(wǎng)絡(luò)創(chuàng)新OTT廣告形式，用活動撬動流量，吸引了大量用戶進(jìn)行廣告互動，為品牌帶去了實際曝光。
創(chuàng)新的OTT廣告新形式“客廳狂歡節(jié)”主題廣告
伴隨著家庭?屏尤其是OTT的商業(yè)模式不斷向精細(xì)化發(fā)展，?告主對精準(zhǔn)營銷和營銷創(chuàng)新提出更?要求，創(chuàng)意展?和互動場景的拓展都是有益的創(chuàng)新嘗試。
1、春節(jié)紅包活動
酷開網(wǎng)絡(luò)通過實物獎品、現(xiàn)金紅包、?？?、商品代金券等多種創(chuàng)新展示方式，10天內(nèi)投入1000萬資源，實現(xiàn)品牌累計曝光 3.08 億次，覆蓋 1019 萬家庭。巨大的流量為廣告主提供了更多展示機(jī)會。
2、4·18創(chuàng)維30周年活動
酷開網(wǎng)絡(luò)又通過酷開系統(tǒng)精準(zhǔn)抓取、分析了用戶的使用習(xí)慣后，以懷舊情懷為切入點(diǎn)，推出大富翁電視游戲，吸引了30多家知名品牌參與，涉及視頻、購物、教育等多個領(lǐng)域?？衢_網(wǎng)絡(luò)通過品牌商品植入、任務(wù)廣告、中獎彈窗、游戲?qū)毾涞榷嗷有问?，游戲中互動廣告展示次數(shù)3106萬次，活動參與量2572萬家庭，活動入口累計曝光2.6億次，幾乎與省級電視臺的王牌綜藝節(jié)目曝光度齊平，付費(fèi)用戶人均貢獻(xiàn)值更是增幅142%，成為整個中國OTT行業(yè)的突破性案例，更獲得了品牌商廣泛認(rèn)可。
3、抓住世界杯大熱點(diǎn)
酷開網(wǎng)絡(luò)又抓住世界杯這個大熱點(diǎn)展開了與足球主題相關(guān)度高的創(chuàng)新性活動，如“最強(qiáng)射手”、“智慧大師”、“酷幣競猜”等互動游戲，全方位打造線上足球體驗?；顒訑?shù)據(jù)顯示，此次活動酷開網(wǎng)絡(luò)總投入資源3000萬左右，獲得的曝光數(shù)高達(dá)14.47億次，1575萬家庭參與酷開網(wǎng)絡(luò)此次的營銷活動，已經(jīng)超過了日活的人群。
目前，酷開網(wǎng)絡(luò)已經(jīng)圍繞著春節(jié)、世界杯、6·18電商節(jié)、七夕等大事件策劃了一系列互動活動。據(jù)酷開網(wǎng)絡(luò)CEO王志國表示，隨著AI技術(shù)的加入和廣告玩法的升級，酷開網(wǎng)絡(luò)還會在接下來的十·一、雙十一等各大節(jié)點(diǎn)開展互動廣告活動。
酷開用戶質(zhì)量，更愿意掏錢買服務(wù)
相較于行業(yè)平均水平，酷開網(wǎng)絡(luò)用戶的高端人群比例更高。酷開網(wǎng)絡(luò)用戶25到34歲年輕人群占比超過63%，企事業(yè)單位管理人員所占比重超45%，家庭月收入超過20萬元的比例達(dá)到21%。此外，酷開網(wǎng)絡(luò)用戶的付費(fèi)意愿普遍較高，對大屏使用場景下的消費(fèi)習(xí)慣也已經(jīng)養(yǎng)成，能夠很好的形成消費(fèi)轉(zhuǎn)化。伴隨酷開網(wǎng)絡(luò)OTT服務(wù)的多元化和服務(wù)水平的提升，用戶的消費(fèi)意愿還會得到進(jìn)一步提升。
利用AI技術(shù)策劃符合用戶互動興趣的廣告形式
在“客廳狂歡節(jié)”主題廣告活動中，酷開網(wǎng)絡(luò)會基于酷開系統(tǒng)后臺大數(shù)據(jù)，精準(zhǔn)抓取分析用戶的特征并精心策劃符合用戶互動興趣的廣告形式。在世界杯主題廣告活動中，參與用戶多以年輕群體為主，其中51.5%的用戶為20-34歲人群，男性略多于女性。而大富翁游戲參與用戶，多為20-49歲社會中堅力量，是高收入高經(jīng)濟(jì)力人群。
酷開網(wǎng)絡(luò)CEO王志國告訴廣告主評論，目前酷開網(wǎng)絡(luò)有近3500萬的OTT智能終端，從三千萬到一億的過程當(dāng)中更偏向于高端用戶的布局。
以精細(xì)化的運(yùn)營改變用戶的使用習(xí)慣，繼而實現(xiàn)有質(zhì)量的營銷增長。如此說來，酷開網(wǎng)絡(luò)的每一個“客廳狂歡節(jié)”主題廣告活動就是把品牌精準(zhǔn)曝光、效果轉(zhuǎn)化完美地結(jié)合到一起，增強(qiáng)廣告的投放價值。
有了廣告價值提高，就有了內(nèi)容豐富建設(shè)資本，而精彩的內(nèi)容會吸引更多的用戶加入，從而更加提高廣告價值，由此形成良性循環(huán)，優(yōu)質(zhì)精彩的內(nèi)容也有利于推動社會正能量，獲得有關(guān)各方的支持和認(rèn)可。我們看到，酷開網(wǎng)絡(luò)已經(jīng)先后獲得了人民日報和有關(guān)主管部門的認(rèn)可，正在引領(lǐng)整個OTT行業(yè)走上健康可持續(xù)發(fā)展道路。
責(zé)任編輯：安旭環(huán)
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