如果三年前，有人說(shuō)想在家庭以外的包括辦公樓、商場(chǎng)、賓館以及休閑娛樂(lè)場(chǎng)所中再造一個(gè)電視廣告網(wǎng)絡(luò)，你一定會(huì)說(shuō)他意想天開(kāi)，但是三年后遍布全國(guó)數(shù)十個(gè)城市數(shù)萬(wàn)棟商業(yè)樓宇的液晶電視聯(lián)播網(wǎng)卻已經(jīng)真實(shí)地存在于都市白領(lǐng)的生活之中，潛移默化地影響著他們的品牌認(rèn)知，挑動(dòng)著他們對(duì)于各種商品的購(gòu)買(mǎi)欲望。如果說(shuō)二年前當(dāng)樓宇電視作為一個(gè)全新的媒介載體亮相時(shí)，還有許多人對(duì)其市場(chǎng)前景和贏利可能持有懷疑態(tài)度的話，二年后的今天樓宇電視所募集到的國(guó)際資金和廣告收入的突飛猛進(jìn)都給整個(gè)傳媒市場(chǎng)帶來(lái)了前所未有的沖擊。由此，分眾與聚眾二個(gè)名稱(chēng)截然對(duì)立的樓宇電視運(yùn)營(yíng)商也自然而然地進(jìn)入了人們的視線，成為媒體時(shí)常談及的對(duì)象。據(jù)CTR調(diào)查報(bào)告，分眾

走出寫(xiě)字樓欲挖賣(mài)場(chǎng)“金礦”12月8日中午，用餐高峰時(shí)的青島天府老媽四川會(huì)館。飯店的大廳傳出美妙的音樂(lè)和耳熟能詳?shù)膹V告詞，一群等待飯菜的人們被壁掛電視播放的廣告所吸引。一位白領(lǐng)模樣的男士驚訝說(shuō)：“過(guò)去等待飯菜的時(shí)間一長(zhǎng)，客人就抱怨。有了廣告電視，情況好多了?！眱赡甑臅r(shí)間，樓宇電視從“等電梯”這樣平淡無(wú)奇的生活細(xì)節(jié)中發(fā)掘出蘊(yùn)含10億的廣告市場(chǎng)，被譽(yù)為當(dāng)今信息時(shí)代的傳奇故事。而如今，這個(gè)傳奇故事又開(kāi)始在青島的各大飯店、賣(mài)場(chǎng)中相繼上演，樓宇電視開(kāi)始自己的二次“跑馬圈地”。誕生兩年掘金10個(gè)億2003年7月，青島60多個(gè)高級(jí)寫(xiě)字樓的電梯里，陸續(xù)多出了一個(gè)17英寸的液晶電視，滾動(dòng)播放著住宅、化妝品、金融服

在越來(lái)越熱的樓宇電視廣告市場(chǎng)中誰(shuí)是老大？?jī)纱笳{(diào)查公司對(duì)此的回答迥異。國(guó)內(nèi)最大的調(diào)查公司央視市場(chǎng)研究(CTR)確立了分眾傳媒遙遙領(lǐng)先的位置；而全球最大的市場(chǎng)調(diào)查公司AC尼爾森卻認(rèn)為，在這個(gè)新興市場(chǎng)上，分眾、聚眾平分天下。兩份調(diào)查結(jié)果迥異AC尼爾森這項(xiàng)始于6月的調(diào)查顯示，聚眾傳媒的樓宇占有率為46.7%，分眾傳媒的占有率為49.8%。而在雙方的“大本營(yíng)”上海，聚眾達(dá)到了53%，比分眾高出了7個(gè)百分點(diǎn)。這和之前被廣泛引用的CTR的結(jié)論完全不同。CTR曾根據(jù)

然而，由于這個(gè)行業(yè)誕生至今只有兩三年時(shí)間，還來(lái)不及制定行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，出現(xiàn)了急功近利的不良現(xiàn)象。這損害了廣告客戶的權(quán)益，也會(huì)影響整個(gè)行業(yè)的健康發(fā)展。中國(guó)傳媒大學(xué)副校長(zhǎng)丁俊杰教授提出，為規(guī)范行業(yè)行為，避免惡性競(jìng)爭(zhēng)，行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)的出臺(tái)迫在眉睫。在昨天的研討會(huì)上，實(shí)力傳播、新生代市場(chǎng)監(jiān)測(cè)機(jī)構(gòu)、聚眾傳媒和央視廣告顧問(wèn)李光斗等分別提出了對(duì)行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)的看法。一是根據(jù)液晶屏安裝場(chǎng)所的不同特點(diǎn)，分時(shí)段播出，以便精準(zhǔn)地鎖定受眾，提高廣告信息的到達(dá)率。現(xiàn)階段，樓宇電視廣告一般是全天候滾動(dòng)播出，高級(jí)寫(xiě)字樓、高級(jí)酒店、高級(jí)公寓、便利店、醫(yī)院、娛樂(lè)場(chǎng)所等等，不同的場(chǎng)所，人流量的高峰時(shí)段不同，等待的時(shí)間長(zhǎng)短也不同。樓宇電視廣告的傳播