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研究表明:優(yōu)質(zhì)數(shù)字視頻廣告主要投放于電視端

2018-09-25 12:07:27 來源: DVBCN 作者:張曉寶 熱度:
【眾視媒體消息】根據(jù)康卡斯特Freewheel的一項(xiàng)新研究,高級數(shù)字視頻廣告越來越多地出現(xiàn)在電視熒屏而不是智能手機(jī)和平板電腦的小屏幕上。
 

 
Freewheel的第二季度視頻貨幣化報(bào)告發(fā)現(xiàn),與其他數(shù)字設(shè)備相比,美國57%的優(yōu)質(zhì)數(shù)字視頻廣告視圖已經(jīng)傳送到電視屏幕,該組織表示,這突出表明OTT和STB VOD廣告的正在增加,并強(qiáng)調(diào)了廣告客戶的“新客廳經(jīng)濟(jì)”構(gòu)建與把握的重要性。
 
但是,所有設(shè)備的數(shù)字廣告觀看時(shí)間同比增長,智能手機(jī)增長最多,為76%。
 
“電視,包括現(xiàn)在通過一系列數(shù)字平臺分發(fā)的優(yōu)質(zhì)視頻內(nèi)容,作為廣告渠道而言從未如此強(qiáng)大。”FreeWheel的總經(jīng)理大衛(wèi)?克拉克(David Clark)在一份聲明中表示,能夠在漏斗頂部建立有針對性的電視認(rèn)知能力,然后衡量這種曝光對設(shè)備的影響,現(xiàn)在已成為現(xiàn)實(shí)。“最后一個(gè)難題是允許營銷人員使用技術(shù)來計(jì)劃和購買具有更高效率和自動化的電視。我們在這方面取得了一些重大進(jìn)展,并繼續(xù)與我們的合作伙伴合作,打造下一代電視廣告平臺,滿足電視生態(tài)系統(tǒng)的獨(dú)特需求。”
 
尼爾森:康卡斯特的Freewheel開放測量與OTT,STB VOD庫存
 
Freewheel的研究還表明,數(shù)據(jù)驅(qū)動的廣告位置也在流行。第二季度廣告總觀看次數(shù)中有14%是以編程方式進(jìn)行的,同比增長了58%。該公司表示,絕大多數(shù)程序化廣告交易都是通過買賣雙方之間的私人市場進(jìn)行的。
 
數(shù)字廣告觀看的增加反映了數(shù)字視頻觀看的整體增長。該研究稱,第二季度的視頻觀看量同比增長了31%。在OTT直播視頻中觀看了很多這樣的廣告。實(shí)時(shí)視頻廣告占所有廣告觀看次數(shù)的33%,其中體育內(nèi)容占此總數(shù)的66%,而新聞則占10%。

責(zé)任編輯:張曉寶

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