廣電調(diào)查收視率 網(wǎng)友：作假收視率是為了糊弄誰？
2018-09-25 14:50:06
來源： 北晚新視覺網(wǎng)綜合 熱度:
據(jù)發(fā)布的消息稱：針對收視率問題的與情和反映，國家廣電總局相關負責同志表示，已采取相關措施，并會同有關方面抓緊開展調(diào)查，一經(jīng)查實違法違規(guī)問題，必將嚴肅處理。
就在前一天，9月15日下午，導演郭靖宇在微博發(fā)布題為《起來，與操縱收視率的黑勢力決一死戰(zhàn)》的長文。文中，郭靖宇怒懟收視率造假問題，并以親身經(jīng)歷告訴大家，自己的新劇《娘道》甚至被要價7200萬元作為買假收視率以保障順利播出的“保護費”。他直言：“這個行業(yè)再這么烏煙瘴氣下去就徹底沒有未來了。如果沒人抗爭，整個行業(yè)就完了。我決定與操縱收視率的黑團伙決戰(zhàn)。”
文章發(fā)布后，迅速引起業(yè)界關注，并開始進一步發(fā)酵。大量觀眾選擇“站隊”郭靖宇，不少影視從業(yè)者紛紛聲援表示支持。他們在為郭靖宇的勇敢直言點贊的同時，也痛斥收視率造假問題。
導演陸川轉(zhuǎn)發(fā)郭靖宇的長文并表示，“曾經(jīng)親耳聽到某導演朋友在電話里無奈地要求他的制片將每集40萬元購買收視率的費用打到北方某市電視臺購片主任指定的公司。”
有業(yè)內(nèi)人士分析收視率造假的鏈條邏輯為：一開始沒人買，大家都不買；后來有少部分人買，通過買來的假收視率獲了利，關鍵是，這個時候沒人管也不查；然后那些原來不買收視率的發(fā)現(xiàn)，買收視率能獲利，還沒人查，不買就會遭受損失，于是紛紛也開始買；最后變成，大家都買，買收視率變成了潛規(guī)則。因為雖然買了也未必能獲利，但是不買一定無法獲利，所以即使不想買也不得不買。
——所謂“劣幣驅(qū)逐良幣”，就是這樣的一個過程。
而總局發(fā)布對收視率問題開展調(diào)查的消息，也如一劑強心針，讓大家提振了信心。
9月16日上午11點多，郭靖宇在其社交平臺上更新博文，稱：“感謝大家的關心，感謝所有同行、朋友的支持。廣電總局領導第一時間表示堅決支持，讓我感動……今天一早，央視有關負責人來電表示：支持清除不法行為，恢復行業(yè)良好生態(tài)，在假收視率這個問題上，央視索福瑞也是受害者，他們被五花八門的手段干擾，深惡痛絕。”
延伸閱讀
《鎮(zhèn)魂》《延禧攻略》力壓《扶搖》《流星花園》 明星不再等于收視率？
2018年已經(jīng)注定成為電視劇“小年”，比起2017年由《我的前半生》、《三生三世十里桃花》、《人民的名義》、《歡樂頌2》、《獵場》、《那年花開月正圓》、《軍師聯(lián)盟之大軍師司馬懿》集體呈現(xiàn)出的熒屏格局，今年截至暑期檔，尚只有《風箏》一部陳年舊作可勉強與其中之一等量齊觀。
大明星+大制作=現(xiàn)象級劇作的業(yè)內(nèi)準則忽然被打破了，明星失效、大劇啞火，任是白百何、楊冪、陳坤這樣影視通吃的大明星獻上顏值與流量，也不過掀起一時熱度，留下的還是一片清冷。
反觀網(wǎng)絡自制劇，卻在另一規(guī)則下展現(xiàn)出勃勃生機，眾多小體量、零明星的黑馬劇集一再逆襲，在網(wǎng)絡流量和社會關注度上也漸漸不輸網(wǎng)臺聯(lián)播電視劇，《東方華爾街》、《北京女子圖鑒》、《結(jié)愛》、《忽而今夏》、《鎮(zhèn)魂》在播出期間都頻繁登上微博熱搜話題榜。更重要的是，網(wǎng)劇的軟肋——觀眾口碑也大幅提升超出期待，今年豆瓣網(wǎng)上排名前20的網(wǎng)絡自制劇評分都超過了6分，《假如沒有遇見你》、《忽而今夏》、《東方華爾街》更是拿到了8.1和兩部7.9的口碑高分。
從前網(wǎng)劇或有爆款，但都是在電視劇無佳作奉上的低迷期，而今年，網(wǎng)劇形成的熱潮不斷，已經(jīng)可以正面對壘同檔期的大熱劇集。暑期檔本以為是《扶搖》和新《流星花園》兩部大劇的戰(zhàn)場，熟料前有《鎮(zhèn)魂》分走《扶搖》關注，后有《延禧攻略》上線一周便成了爆款，迅速趕超了新《流星花園》的各項網(wǎng)播數(shù)據(jù)。
自制網(wǎng)劇在與觀眾互動、準確收集反饋上有其天然優(yōu)勢，一路摸著石頭過河才形成了今天的格局。事實上，視頻網(wǎng)站起初也是按照電視劇的既有規(guī)則為網(wǎng)劇分級，協(xié)調(diào)宣傳資源，但結(jié)果表明，一些開播前分級較低，不被看好的個別網(wǎng)劇，雖然沒有得到播出平臺的力推，卻意外成為了高關注度的超級劇集。
以優(yōu)酷網(wǎng)的《鎮(zhèn)魂》為例，開播前是一個毫不引人關注的小體量劇，然而開播后卻迅速占領社交網(wǎng)絡，兩位男主角的粉絲無處不在，“鎮(zhèn)魂女孩”的隊伍愈發(fā)壯大。截至開播第三周的統(tǒng)計，《鎮(zhèn)魂》長居微博熱門話題前三位，一周連續(xù)七天在網(wǎng)劇流量排行榜上位居第一。
《鎮(zhèn)魂》出品方，阿里巴巴大文娛集團優(yōu)酷劇集中心總經(jīng)理馬筱楠接受采訪時表示，《鎮(zhèn)魂》的成功帶來了很大的行業(yè)啟示，那就是中小體量網(wǎng)劇可以通過研發(fā)、組盤以及營銷，變成超級劇集。
反觀今年網(wǎng)絡自制劇市場，也正是這樣一批步步為營的中小體量劇，帶來了觀眾對網(wǎng)劇看法的整體改觀。雖然今年并沒有出現(xiàn)如《白夜追兇》那樣的現(xiàn)象級網(wǎng)劇，但觀眾會覺得好看的網(wǎng)劇多了，因為制作品質(zhì)整體提升是顯而易見的。
馬筱楠接受采訪時表示：“ 今年上半年有一個神奇的現(xiàn)象是會讓大家稍微會覺得奇怪，就是所謂頭部劇的頭部效應消失了，所謂流量明星的流量效應消失了。曾經(jīng)以為它會有頭部效應，或者有足夠強的流量，但最后并沒有拉出高流量。”
在過往的行業(yè)的觀念里，如果劇集不能躋身頭部，就會迅速淹沒在潮流中陪跑，也就是說，沒有大明星和高昂制作費加持的劇集，成功的幾率幾乎為零。而今年，許多新人主演的中小體量網(wǎng)絡自制劇反而成為明星的誕生沃土。像《鎮(zhèn)魂》、《忽而今夏》，還有現(xiàn)在熱播的《延禧攻略》，都是由不知名的新人主演，同樣取得了意料之外的佳績。
至于其中原因，馬筱楠分析說：“一來是因為現(xiàn)在所有的劇集突破圈層都會變得越來越難，二來是觀眾已經(jīng)回歸到相對原始的創(chuàng)作邏輯，大家還是想看好故事、好演員，而不僅僅是明星。我們的《鎮(zhèn)魂》至少在主演的選擇上，以及主演對角色的詮釋上，完成度是高于很多市場同類項目的，所以會一下突破而出?！舵?zhèn)魂》的成功無疑為行業(yè)提供了一個借鑒，那就是不要依賴所謂的大IP或者大明星資源，而是更加注重創(chuàng)作和創(chuàng)意本身，選擇合適的劇，講一個好的故事。”
顯而易見，當電視劇行業(yè)被大明星與高昂制作費逼進窄路中行將盡頭之際，網(wǎng)絡自制劇不依靠明星效應，回歸劇作本身，繼而生產(chǎn)新星的這股新態(tài)勢一旦形成，必將改變電視劇制作業(yè)的整體格局。或許，大明星只手遮天的時代從此成為過去，電視劇制作方將不再陷入為明星片高昂酬而犧牲制作費的兩難抉擇中。
責任編輯：安旭環(huán)
