總局打擊收視率造假，行業(yè)病態(tài)如何清除？
2018-09-26 10:32:36
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DVBCN 作者：張曉寶 熱度:
【眾視媒體消息】9月15日，國內(nèi)知名導(dǎo)演郭靖宇發(fā)布長微博《起來，與操縱收視率的黑勢力決一死戰(zhàn)》掀起了關(guān)于收視率造假的廣泛輿論討論，國家廣播電視總局更是發(fā)布動態(tài)對收視率的問題已經(jīng)開展了調(diào)查，將會嚴(yán)肅處理。
關(guān)閉后臺播放量 愛奇藝獲知先兆？
當(dāng)前無論是傳統(tǒng)電視還是網(wǎng)絡(luò)，對于出品方及平臺方而言視聽內(nèi)容的播放與收視數(shù)據(jù)一直是各家極為重視的，似乎節(jié)目的收視率一時(shí)間成為了后期統(tǒng)計(jì)及后續(xù)宣傳唯一衡量的標(biāo)準(zhǔn)。在企業(yè)不自覺以及監(jiān)管出現(xiàn)盲點(diǎn)的狀態(tài)下，為內(nèi)容播放量造假提供了發(fā)展的溫床。
在9月3日，國內(nèi)視頻網(wǎng)站巨頭愛奇藝發(fā)布聲明稱將正式關(guān)閉前臺播放量，并稱今后將逐步以內(nèi)容熱度代替原有的播放量。據(jù)悉，內(nèi)容熱度主要包含了用戶觀看行為數(shù)據(jù)、互動行為數(shù)據(jù)、分享行為等綜合數(shù)據(jù)維度，該數(shù)據(jù)來自于愛奇藝平臺本身，其他平臺的數(shù)據(jù)無法直接對應(yīng)用戶的觀看行為。此外愛奇藝宣稱將繼續(xù)投注AI技術(shù)，向用戶推薦更多、更精準(zhǔn)的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，滿足個(gè)性化觀看需求，往后還將增加熱度排行榜、內(nèi)容既往熱度曲線、峰值熱度排行榜等給用戶參考。
愛奇藝的提前宣布關(guān)閉前臺播放量似乎已然掌握到了一些動向，本身而言，部分內(nèi)容廠商為追求曝光度以及實(shí)現(xiàn)更大范圍的熱搜推廣采取了這一違規(guī)方式已經(jīng)是涉嫌了欺詐消費(fèi)者及惡意競爭等問題。隨著視頻平臺的多樣化、視聽節(jié)目內(nèi)容的增多增廣，關(guān)于播放量與收視率的數(shù)據(jù)問題愈加成為了議論的焦點(diǎn)，虛假夸大數(shù)據(jù)必然要引起相關(guān)人士的質(zhì)疑。愛奇藝首席內(nèi)容官王曉暉接受媒體采訪時(shí)曾表示：“過度關(guān)注播放量給行業(yè)帶來了諸多不良影響，大量的優(yōu)質(zhì)作品因?yàn)槿狈陀^、公正的評估體系被埋沒。”
導(dǎo)演劍指收視造假 “圈內(nèi)”問題為何難以杜絕
知名導(dǎo)演郭靖宇在湖北大學(xué)的演講，一石驚起了千層浪。郭導(dǎo)演以自己的作品《娘道》“被黑”為例，發(fā)起了對惡意作假流量的攻訐，他聲稱這些群體是“試圖壟斷影視行業(yè)的黑勢力”“操縱并買賣收視率的巨大利益集團(tuán)”，并且爆出了許多關(guān)于與買賣收視率相關(guān)人群的內(nèi)情。他透露播出機(jī)構(gòu)（包括衛(wèi)視在內(nèi)）甚至不惜強(qiáng)迫制作機(jī)構(gòu)去繼續(xù)花錢購買家收視率，稱這是“飲鴆止渴的惡性循環(huán)”。
據(jù)了解，與郭靖宇導(dǎo)演相關(guān)的電視劇《娘道》曾經(jīng)原定于在北京衛(wèi)視及江蘇衛(wèi)視開播，但郭導(dǎo)表示北京衛(wèi)視并未有為難的行為，因此猜測的矛頭指向了江蘇衛(wèi)視，而在2015年時(shí)，江蘇衛(wèi)視原頻道副總監(jiān)張彥及頻道節(jié)目采購部副主任江紅曾因影視采購受賄問題被捕。
緊隨之后，光線傳媒董事長王長田轉(zhuǎn)發(fā)了郭靖宇導(dǎo)演的微博并置評稱在2015年初光線傳媒便因不愿意參與收視率造假而退出電視節(jié)目市場，根據(jù)年報(bào)顯示光線傳媒也確實(shí)在當(dāng)年的年報(bào)中其欄目制作與廣告的收入同比減少3.87億元，主營業(yè)務(wù)中“電視欄目”相關(guān)表述已經(jīng)沒有了。王長田進(jìn)一步呼吁相關(guān)部門及行業(yè)人士共同重視這一現(xiàn)象，維護(hù)一個(gè)健康良好的節(jié)目內(nèi)容制作與分發(fā)的市場氛圍。
實(shí)際上在2015年8月，國家廣電總局電視劇司就曾經(jīng)召集央視和8家省級衛(wèi)視領(lǐng)導(dǎo)召開專題會研究簽署反對唯收視率、放棄收視對賭、規(guī)范電視劇購播行為的自律公約，緊接著中國電視劇制作產(chǎn)業(yè)協(xié)會向國家新聞出版廣電總局遞交了《關(guān)于加強(qiáng)電視劇市場工作的幾點(diǎn)建議》，然而目前來看，效果并非理想，制作方依然敢大膽的造假收視率及播放量。為了一時(shí)的經(jīng)濟(jì)利益，制作方放棄了作為一個(gè)行業(yè)人該有的誠信原則，違背了法律法規(guī)及倫理道德。不由得之間，又回想起了此前關(guān)于明星“天價(jià)片酬”的層出報(bào)道，影視劇行業(yè)近一年的時(shí)間依然在暴露著不少同時(shí)又不小的行業(yè)亂象。
總局正式回應(yīng) 艾瑞高管失聯(lián)或與其相關(guān)？
在郭靖宇導(dǎo)演爆料后，時(shí)隔一天他又發(fā)微博表示廣電總局的領(lǐng)導(dǎo)已經(jīng)與其取得了聯(lián)系，并表示了支持。同日，廣電總局的官網(wǎng)已經(jīng)更新了動態(tài)，今后將開展調(diào)查對收視造假行為必將嚴(yán)肅處理。總局的正式介入又掀起了一次波瀾，更多的業(yè)內(nèi)人士紛紛參與進(jìn)來，期盼著國家行政機(jī)關(guān)的力量能再次對內(nèi)容制作行業(yè)做一次整改，影視行業(yè)翹首盼望著一輪洗牌，不良現(xiàn)象理應(yīng)被剔除出去。
9月17日，中國電視劇制作產(chǎn)業(yè)協(xié)會發(fā)表聲明，將堅(jiān)決擁護(hù)總局采取相關(guān)措施開展調(diào)查，對違法違規(guī)問題進(jìn)行嚴(yán)肅處理。同時(shí)也號召“全行業(yè)形成共識，共同抵制收視率造假行為”。至此，從個(gè)人的發(fā)起到監(jiān)管部門的出面最后到行業(yè)的聲明，收視率及播放量造假的話題終于迎來了全方位的重視。當(dāng)前人民群眾的娛樂生活越來越豐富，視聽產(chǎn)業(yè)不應(yīng)該處于一個(gè)只追求虛假數(shù)據(jù)以獲取利益的狀態(tài)。
9月19日，網(wǎng)絡(luò)上有自媒體透露國內(nèi)知名數(shù)據(jù)研究機(jī)構(gòu)艾瑞咨詢多名高管失聯(lián)其中包括董事長楊偉慶、CTO郝欣誠，據(jù)悉失聯(lián)時(shí)間為9月13日晚。不久之后艾瑞咨詢微博官方發(fā)布了聲明稱其公司部分管理人員正在協(xié)助相關(guān)部門的調(diào)查，暫時(shí)無法取得聯(lián)系，其官網(wǎng)動態(tài)也在正常更新中。由于艾瑞咨詢涉及的業(yè)務(wù)行業(yè)較多，目前艾瑞方未透露出具體涉及了哪項(xiàng)業(yè)務(wù)調(diào)查。但是網(wǎng)絡(luò)上有不少的聲音認(rèn)為可能與近期的收視率及播放量的調(diào)查相關(guān)。
在2012年，中視豐德影視版權(quán)有限公司董事長王建鋒曾經(jīng)向媒體爆料有研究機(jī)構(gòu)以合作推廣為由對收視率數(shù)據(jù)進(jìn)行著暗中操作，只要肯花費(fèi)便可輕而易舉的造假夸大收視率，這在當(dāng)時(shí)也引起了不小的轟動。據(jù)悉，有電視研究機(jī)構(gòu)以合作推廣名義來游說，稱可以以推廣費(fèi)換取收視率，一年只需5000萬便可進(jìn)十強(qiáng)，如想要單部電視劇基礎(chǔ)目標(biāo)平均收視率達(dá)到1.4%，每集劇的推廣費(fèi)用為6000元。如達(dá)到1.4%及1.4%以上，每集劇的推廣費(fèi)用封頂為7000元。只要有錢，無論什么劇、無論在哪里播，什么時(shí)間段，收視數(shù)據(jù)都可以購買。此后有媒體指出，這與指定的調(diào)研機(jī)構(gòu)索福瑞相關(guān)，據(jù)悉索福瑞相關(guān)人員曾找過王建鋒欲圖使其刪除當(dāng)時(shí)的微博內(nèi)容。
眾視媒體小編表示：當(dāng)前我國居民的娛樂消費(fèi)在逐步升級并持續(xù)增長之中，視聽產(chǎn)業(yè)整體創(chuàng)造的價(jià)值非?？捎^，國外某調(diào)研機(jī)構(gòu)曾指出，中國在2017年的電視節(jié)目(包括在線平臺)支出已達(dá)109億美元，成為世界第二大電視節(jié)目支出國，僅次于美國的583億美元。無論是傳統(tǒng)電視端的節(jié)目內(nèi)容還是時(shí)下正旺的網(wǎng)絡(luò)在線端的節(jié)目內(nèi)容，收視率及播放量問題絕對不應(yīng)該成為禁錮著利益最大化的非法及違規(guī)手段，一整個(gè)行業(yè)千萬不可容忍這些追求黑心利益的害群之馬的存在。未來，文化產(chǎn)業(yè)的生產(chǎn)與輸出還需各位行業(yè)翹楚的共同努力，拒絕浮夸利益！
責(zé)任編輯：張曉寶
