視頻平臺玩轉(zhuǎn)“三國殺”：分賬模式再升級，網(wǎng)大分賬票房直沖5000萬！
2018-09-26 13:38:52
來源： 首席娛樂官 作者：七月 熱度:
9月25日，騰訊視頻公布網(wǎng)絡(luò)電影最新分賬模式及合作模式，將于10月1日起對所有新合作的項目正式啟用。
此次騰訊視頻推出了新的分賬標(biāo)準(zhǔn)——“標(biāo)準(zhǔn)付費播放量”，即付費用戶對于付費內(nèi)容的點擊觀看，以此作為平臺存量會員觀看影片的收益衡量標(biāo)準(zhǔn)。同時，每部合作影片各種合作模式皆可享受會員拉新激勵收益。
新出的分賬模式吸引了行業(yè)目光，不少業(yè)內(nèi)人士表示有了出去創(chuàng)業(yè)當(dāng)片方的想法。經(jīng)歷政策嚴(yán)格監(jiān)管和低俗網(wǎng)大下架后，日趨理性的網(wǎng)絡(luò)電影行業(yè)依然在各大平臺有著不錯的發(fā)展空間，一部網(wǎng)大上線兩三天就可回本，收益甚至遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于市面上不少院線電影。
網(wǎng)大“四年路”：告別低俗和野蠻，分賬票房迎接5000萬新起點
2014年3月18日，愛奇藝在首屆網(wǎng)絡(luò)大電影高峰論壇上提出了“網(wǎng)絡(luò)大電影”概念。自此，網(wǎng)絡(luò)大電影行業(yè)開始了瘋狂地增長，吸引了不少投機(jī)者的幻想。
接著，網(wǎng)大的野蠻生長在2016年達(dá)到了頂峰，從2014年的437部，到2015年的611部，再到2016年的2271部，僅僅兩年數(shù)量便翻了5倍還多；前臺播放量也從最初的27.4億突破至216億，增長了近10倍。
同時，蹭IP、軟色情等問題讓網(wǎng)大飽受詬病。危機(jī)顯現(xiàn)的網(wǎng)絡(luò)大電影行業(yè)也受到了相關(guān)政策法規(guī)的監(jiān)管：2016年11月，平臺先后下架了60多部作品；2017年，網(wǎng)大數(shù)量同比下降22.37%，為1763部，前臺播放量也斷崖式下跌至68.5億。
（圖片來源于骨朵數(shù)據(jù)）
根據(jù)已發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，2018年上半年的網(wǎng)絡(luò)大電影行業(yè)出現(xiàn)了一些讓人欣喜的變化：已有幾部網(wǎng)大作品分賬金額突破4000萬，不斷刷新天花板；好口碑的網(wǎng)大明顯增多，截至6月30日，豆瓣7分以上的作品已有5部，遠(yuǎn)多于往年……這意味著，網(wǎng)大已告別“野蠻成長期”，逐漸提升品質(zhì)和口碑。
截止8月底，上半年的網(wǎng)大作品中，愛奇藝的《靈魂擺渡·黃泉》票房分賬超過了4550萬，優(yōu)酷的《齊天大圣·萬妖之城》分賬也超過了4000萬。
而截止2018年8月底，僅愛奇藝平臺票房分賬過千萬級別的作品便達(dá)到了15部。其中，《牧野詭事之神仙眼》上線20天時便獲得了1053.3萬的分賬收益。
顯然，“千萬+”的網(wǎng)大不僅數(shù)量逐漸變多，用時也越來越短。不少業(yè)內(nèi)人士預(yù)測，2018年網(wǎng)大票房分賬將會不斷刷新“天花板”，或?qū)⑼黄?000萬。
根據(jù)愛奇藝最新數(shù)據(jù)顯示，截至8月，愛奇藝網(wǎng)絡(luò)大電影TOP20的總票房分賬已超過3.2億，以半年成績打破2017年全年成績。根據(jù)骨朵數(shù)據(jù)預(yù)測，2018年網(wǎng)絡(luò)大電影的票房分賬總額將達(dá)到30億。
可見，網(wǎng)絡(luò)大電影行業(yè)的商業(yè)回報逐漸變高，2018年將會是網(wǎng)大分賬獲得回報的一年。
網(wǎng)大市場頭部效應(yīng)明顯 視頻平臺“三足鼎立”
從2014年誕生至今，網(wǎng)大發(fā)展已有四年多時間，從最初的野蠻生長，到現(xiàn)在開始逐漸升級，網(wǎng)大已經(jīng)形成了一定的頭部格局。在今年的愛奇藝世界大會之網(wǎng)絡(luò)電影論壇上，愛奇藝高級副總裁楊向華形容當(dāng)下的網(wǎng)大行業(yè)，正處在“剛從幼兒園畢業(yè)，邁進(jìn)小學(xué)”的階段。
根據(jù)公開數(shù)據(jù)顯示，2017年上半年網(wǎng)大數(shù)量達(dá)1166部，2018年上半年網(wǎng)大數(shù)量較少至651部。除了數(shù)量的下降，網(wǎng)大行業(yè)的頭部效應(yīng)也十分明顯。
根據(jù)骨朵數(shù)據(jù)顯示，2018年上半年TOP10網(wǎng)大的前臺播放量達(dá)7.59億，即數(shù)量僅占1.54%的TOP10網(wǎng)大，占據(jù)了高達(dá)22.62%的前臺播放量。而前臺播放量超過2000萬的頭部網(wǎng)大的前臺播放量達(dá)16.88億，即數(shù)量僅占6.45%的42部頭部網(wǎng)大，占據(jù)了高達(dá)50.3%的前臺播放量。
（圖片來源于骨朵數(shù)據(jù)）
而從騰愛優(yōu)三大視頻平臺來分析，三大平臺之間的網(wǎng)大競爭也在不斷加劇。
自優(yōu)酷發(fā)布全新的網(wǎng)絡(luò)院線分賬模式之后，優(yōu)酷網(wǎng)大數(shù)量增長迅猛：2017年上線197部，2018年僅上半年上線141部。其中，2017年的《鎮(zhèn)魂法師》上線三個月時間，分賬金額突破3000萬；2018年的《齊天大圣·萬妖之城》上線3個月時間，分賬金額超過4000萬。
愛奇藝是網(wǎng)大行業(yè)的先行者，其網(wǎng)大的分賬成績基本被業(yè)界當(dāng)做網(wǎng)大行業(yè)的風(fēng)向。其中，2014年，白舉綱、于朦朧等人主演的《成人學(xué)院2》以63.4萬的票房分賬成為愛奇藝分賬冠軍；2015年的《山炮進(jìn)城》、2016年的《山炮進(jìn)城2》分別以987.55萬、1829.4萬獲得票房分賬冠軍；2017年，《斗戰(zhàn)勝佛》用2655.43萬再次刷新票房分賬記錄。而2018年上半年，網(wǎng)大票房分賬天花板便突破4000萬。
《靈魂擺渡·黃泉》上線56個小時便突破了1000萬票房分賬，不到一個月時間便突破了3000萬，刷新了2017年《斗戰(zhàn)勝佛》以2650萬票房分賬創(chuàng)造的記錄。截止8月底，《靈魂擺渡·黃泉》的票房分賬達(dá)到了4557.02萬，成為網(wǎng)絡(luò)大電影行業(yè)最新最快的票房分賬記錄。
雖然騰訊視頻一直未公布網(wǎng)大分賬的數(shù)據(jù)信息，但其上線的《罪途》系列前臺播放量可觀：《罪途1之死亡列車》前臺播放量達(dá)1.37億，《罪途2之救贖代價》前臺播放量達(dá)0.57億。
顯然，三大視頻平臺不斷加大在網(wǎng)大市場的布局，網(wǎng)大市場的爭奪戰(zhàn)變得更加激烈。
分賬模式或成主流商業(yè)模式 內(nèi)容為王成網(wǎng)大發(fā)展趨勢
一直以來，各視頻平臺采用“有效付費播放量”，即付費用戶超過試看時長的一次或多次付費觀看，作為分賬模式的首要標(biāo)準(zhǔn)。這一標(biāo)準(zhǔn)的實行，導(dǎo)致了網(wǎng)大行業(yè)一度陷入“6分鐘”怪圈，甚至影響了對于優(yōu)質(zhì)內(nèi)容作品的判斷。
為了完善和升級分賬規(guī)則，為網(wǎng)大市場提供更加全面合理的分賬模式，各大視頻平臺對此進(jìn)行了不少嘗試。
優(yōu)酷事業(yè)群開放平臺總經(jīng)理梁潔認(rèn)為：“點擊只代表了用戶觀看的動機(jī)，而時長能有效呈現(xiàn)出用戶長時間消費的價值。”由此，優(yōu)酷在搭建的網(wǎng)大分賬模式中引入了“會員觀看/消費時長”這一新標(biāo)準(zhǔn)維度。優(yōu)酷還推出了“院線+網(wǎng)絡(luò)”雙發(fā)行的合作模式，為合作方提供了更多的合作方式及利益空間。
9月25日，騰訊視頻發(fā)布了網(wǎng)絡(luò)電影最新分賬規(guī)則，打破了既有規(guī)則，推出了“標(biāo)準(zhǔn)付費播放量”作為平臺存量會員觀看影片的收益衡量標(biāo)準(zhǔn)，并標(biāo)明每部影片都享有會員拉新激勵收益。
而為了降低投資風(fēng)險、保障收益空間，騰訊視頻在合作模式中推出了投資合作和成片合作兩種。對于新的成片合作，騰訊視頻還將合作方的最高分成比例提升到100%。
合作方分賬總收益=（標(biāo)準(zhǔn)付費播放總收益+會員拉新激勵收益）*分成比例
從大的行業(yè)視角來看，現(xiàn)在的分賬模式尚處于起步階段，并沒有獲得最廣泛的行業(yè)認(rèn)可，無法獨立運行。
對此，一位投資人表示贊同，“目前的分賬模式是一個將投資和版權(quán)有效融合的工具，但未來將會成為項目回收的合理工具”。
梁潔也較樂觀，雖然短期內(nèi)分賬模式無法獨立運行，但分賬模式的最終走勢一定是能夠看到利潤的，“未來將會被頭部認(rèn)可，真正擁有價值，甚至成為一個主流的商業(yè)模式”。
此外，今年4月10日，《人民日報》發(fā)布了一篇名為《網(wǎng)絡(luò)大電影為何佳作欠奉》的文章，批評了網(wǎng)絡(luò)大電影存在著“內(nèi)容低俗”、“從業(yè)者專業(yè)性差”、“受眾文化水平較低”等問題，并明確表示：“如果不改變網(wǎng)絡(luò)大電影追求短期內(nèi)容變現(xiàn)的商業(yè)模式，很難提升其文化層次。”
這次網(wǎng)大被人民日報點名批評，包括視頻平臺大規(guī)模的下架問題作品，讓整個網(wǎng)大行業(yè)感到岌岌可危。這說明網(wǎng)絡(luò)大電影行業(yè)作為一個新興的產(chǎn)業(yè)，已經(jīng)在這個時代站穩(wěn)了腳跟。
對此，制片人亦昆表示，網(wǎng)大仍然有著不錯的市場前景，目前的分賬模式更經(jīng)濟(jì)、公平，“給到精品內(nèi)容更大的發(fā)揮空間，大大降低了創(chuàng)作團(tuán)隊的后顧之憂，應(yīng)該更專注于內(nèi)容創(chuàng)作本身，生產(chǎn)出更多精品內(nèi)容”。
網(wǎng)絡(luò)大電影行業(yè)的“馬太效應(yīng)”已成定局，隨著分賬模式以及網(wǎng)大行業(yè)的成熟發(fā)展，影響作品收益的只是內(nèi)容本身。
雖然網(wǎng)大行業(yè)仍舊擁有可觀的發(fā)展空間，但還需要回歸內(nèi)容本身，走過一段發(fā)展的“漫漫長路”，才能實現(xiàn)“升級換代”。
責(zé)任編輯：張曉寶
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