南方新媒體姚軍成:智能、高清、多元化 助力大屏業(yè)務構(gòu)建
 
以“凝心聚力，創(chuàng)造美好新視界”為主題的行業(yè)盛典——第六屆中國網(wǎng)絡視聽大會于成都正式拉開帷幕，在30日下午的互聯(lián)網(wǎng)電視產(chǎn)業(yè)高峰論壇上，南方新媒體高級副總裁姚軍成發(fā)表了題為《大屏起珠江-活力廣東，優(yōu)質(zhì)生態(tài)》的演講。
 

 

圖為：南方新媒體高級副總裁姚軍成

 
姚軍成從行業(yè)與地緣的雙優(yōu)勢，分享了南方新媒體業(yè)務發(fā)展中的新思考。    
 
基于持續(xù)增長的活躍用戶規(guī)模，大屏綜合運營價值快速上升，市場迎來集中爆發(fā)，預計到2020年，大屏市場規(guī)模預計遠超300億，其中付費用戶將達5000萬，總收入達50億元, OTT廣告市場規(guī)模將達160億元。
 
2018年上半年，OTT全網(wǎng)影視內(nèi)容資源總量達5.8萬余部（包括云視聽極光、銀河奇異果、CIBN酷喵影視）， 87%的網(wǎng)絡優(yōu)質(zhì)內(nèi)容資源可在OTT端觀看。
 
當前電視大屏的發(fā)展非常迅速化，廣東在文化、經(jīng)濟、工業(yè)、科技等方面保持著領(lǐng)先的基礎(chǔ)，這為大屏的發(fā)展注入了諸多的活力。依托于本土的資源優(yōu)勢，在持續(xù)的創(chuàng)新發(fā)展中，形成了DVB、IPTV和OTT三足鼎立的格局。
 
隨著人口紅利的到達，終端的發(fā)展逐漸觸達天花板，互聯(lián)網(wǎng)電視在過去四年的增長率仍保持著兩位數(shù)，目前互聯(lián)網(wǎng)電視的日活用戶約有8000萬，日均收看時長約5小時。但行業(yè)中也存在一些發(fā)展問題：
 
一方面是存在著規(guī)范的問題，這就需要牌照方承擔起責任。在標準不夠統(tǒng)一的問題上，在未來新的業(yè)務在導入過程中，門檻會隨之升高，這必然會影響產(chǎn)業(yè)的整體發(fā)展；另一方面，除了傳統(tǒng)的影視業(yè)務，音樂類、生活類、體育類和游戲類的音樂也在大屏上初步有了比較好的起點，甚至于大屏音樂類的應用的日活也超過了1400萬，游戲類的超過了900萬，未來在互聯(lián)網(wǎng)電視大屏上，作為居家的入口，其還具備更大的空間。2018年上半年，OTT全網(wǎng)影視內(nèi)容資源總量達5.8萬多部。
 
技術(shù)助力整體產(chǎn)業(yè)升級 大屏趨向更智能、更清晰、更多元
 
智能化：近些年電視一體機、語音遙控成為了標配，這主要得益于智能技術(shù)的發(fā)展，使得交互手段有了更大的提升。家庭互聯(lián)網(wǎng)正進入爆發(fā)的新風口，人工智能與物聯(lián)網(wǎng)正成為驅(qū)動家庭互聯(lián)網(wǎng)成長的關(guān)鍵技術(shù)核心。研究機構(gòu)Tractica預計，由AI驅(qū)動的硬件營收，將從2015年的8億美元，成長到2025年的1740億美元，年復合成長率達56%。AI賦能，客廳大屏產(chǎn)業(yè)順勢而為，依托大數(shù)據(jù)、人工智能、物聯(lián)網(wǎng)等技術(shù)深度融合, 將從 IoT進化到AIoT，為智慧客廳注入活力。
 
高清化：隨著5G+8K的探索深入，未來清晰度將會得到進一步提升。2018年是4K產(chǎn)業(yè)爆發(fā)式增長的一年，預計2019年全球彩電市場4K滲透率將突破50%，中國將領(lǐng)先于全球達69%。除此之外，一系列硬件配置和音畫質(zhì)技術(shù)的升級，客廳大屏將開啟視聽體驗新時代。
 
多元化：大屏產(chǎn)業(yè)近年來注入許多新鮮血液，智能微投、激光電視、智能音箱盒子等新形態(tài)產(chǎn)品紛紛涌入市場，硬件形態(tài)呈現(xiàn)多元化發(fā)展態(tài)勢。 2018年上半年，國內(nèi)智能投影銷量111.7萬臺，同比增長125%，激光電視市場銷量是6.1萬臺，同比增長184%。
 
根據(jù)群智咨詢的調(diào)查數(shù)據(jù)，2018年上半年全球彩電出貨量排行，廣東三家電視企業(yè)TCL、創(chuàng)維、康佳均進入前十。國內(nèi)方面，2018年7月，創(chuàng)維、TCL、康佳共占全國彩電銷量的36.5%。
 
在彩電銷量突飛猛進的同時，電視企業(yè)正通過嫁接智能化、互聯(lián)網(wǎng)、前后端一體化，實現(xiàn)企業(yè)經(jīng)營戰(zhàn)略的全面轉(zhuǎn)型。
 
以TCL為例，2011年在馮萬良的帶領(lǐng)下，全球第一臺使用安卓系統(tǒng)的智能電視推向市場。隨著市場格局和技術(shù)的變化，TCL通過“加屏補芯”，全面提升終端性能。有了硬件支撐，電視終端開始在“智能+” 層面持續(xù)發(fā)力。逐漸形成全產(chǎn)業(yè)鏈的“智能+”集群，建立云服務平臺，進而提升用戶體驗。
 
創(chuàng)新推動文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展
 
據(jù)統(tǒng)計，2016年廣東數(shù)字出版總產(chǎn)值1800億元，位居全國第一。動漫業(yè)總產(chǎn)值400億元，占全國1/3強。網(wǎng)絡音樂總產(chǎn)值約占全國1/2，是領(lǐng)跑全國的“火車頭”。游戲業(yè)總收入1345億元，占全國總量的73.4%，占亞太地區(qū)的37.5%。
 
廣東整體的文化產(chǎn)業(yè)的貢獻依舊巨大，在2016年，廣東數(shù)字出版總產(chǎn)值1800億，位居全國第一；動漫業(yè)總產(chǎn)值400億，占全國的三分之一；網(wǎng)絡音樂總產(chǎn)值約占全國的二分之一。
 
以“文化＋科技”為例，移動端的微信、ＱＱ、酷狗音樂三個ＡＰＰ，下載量均超過５億，成為全國最受歡迎的手機應用之一。電視端的粵TV、云視聽系列APP已成為大屏產(chǎn)業(yè)中用戶規(guī)模最大的產(chǎn)品之一。
 
在國家有關(guān)部門和省委省政府高度重視和支持下，2017年以來廣東加快推進4K電視網(wǎng)絡應用與產(chǎn)業(yè)發(fā)展。廣東廣播電視臺綜藝頻道調(diào)整為4K超高清方式播出,廣東IPTV的4K機頂盒用戶已具備大規(guī)模發(fā)展4K超高清電視業(yè)務基礎(chǔ)。同時，廣東擁有創(chuàng)維、康佳、TCL、華為、騰訊等企業(yè)，涵蓋芯片、面板、整機、傳播等上下游完整產(chǎn)業(yè)鏈。廣東實施4K影視網(wǎng)絡應用與產(chǎn)業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略優(yōu)勢明顯，未來將有廣闊的發(fā)展空間。
 
姚軍成表示當前正在積極的進行IPO的準備，同步也在構(gòu)建融合云平臺的技術(shù)架構(gòu)。在主要業(yè)務中，IPTV今年年底規(guī)模預計可突破1500萬，特別是借助于4K超高清的迸發(fā)，可以使得4K的電視節(jié)目比較通暢的到達用戶家庭；此外在互聯(lián)網(wǎng)電視應用云視聽的建設中，累計下載量已達1.6億，形成了比較完整的軟硬件的產(chǎn)品矩陣。
 
當前文化體制改革逐步進入深水期，不斷的激發(fā)文化創(chuàng)新及創(chuàng)造活力，使被稱為最大變量的互聯(lián)網(wǎng)成為發(fā)展中的最大增量。南方新媒體地處全國改革開放的前沿陣地廣東，敢闖敢試，敢為人先，將繼續(xù)以高質(zhì)量發(fā)展奮力踐行“四個走在全國前列”，以創(chuàng)新實踐激發(fā)企業(yè)發(fā)展新動能，以開放合作培育企業(yè)發(fā)展新優(yōu)勢，全力引領(lǐng)全國電視大屏市場新征程。