12月20日，在北京舉辦的“奧維互娛戰(zhàn)略資本合作及家庭數(shù)字營銷大數(shù)據(jù)產(chǎn)品發(fā)布會”上， TalkingData正式宣布戰(zhàn)略投資奧維互娛，將共同為OTT產(chǎn)業(yè)鏈提供精準(zhǔn)化、全場景和一站式大數(shù)據(jù)服務(wù)，推動OTT行業(yè)生態(tài)突破發(fā)展瓶頸，升級跨屏聯(lián)動、精準(zhǔn)運(yùn)營的新時(shí)代。
 

OTT，即Over The Top，是指由運(yùn)營商之外的第三方基于互聯(lián)網(wǎng)提供的應(yīng)用服務(wù)，目前以互聯(lián)網(wǎng)電視為主要終端。消費(fèi)分級化、個(gè)性化是目前的社會大趨勢，而其中一個(gè)重要的消費(fèi)決策主體就是家庭。奧維互娛數(shù)據(jù)顯示，2018年OTT設(shè)備覆蓋2.13億戶家庭，家庭滲透率達(dá)47%，影響5.54億用戶。這也使作為家庭營銷流量重要入口的OTT成為了新藍(lán)海，市場空間巨大。但現(xiàn)階段，OTT行業(yè)尚未實(shí)現(xiàn)全鏈路的數(shù)據(jù)、資源、用戶打通，難以支撐家庭畫像洞察與整合營銷模式，面臨發(fā)展瓶頸。

此次發(fā)布會上，奧維互娛公開了與TalkingData以及創(chuàng)維、康佳、長虹達(dá)成深度合作。TalkingData將為奧維互娛提供資金、數(shù)據(jù)、技術(shù)、資源等全面支持，連接雙方數(shù)據(jù)，并聯(lián)合打造OTT-DMP(OTT TV數(shù)據(jù)管理平臺)和 TV-Ad-Monitor(OTT TV廣告監(jiān)測平臺)兩大產(chǎn)品，實(shí)現(xiàn)對家庭人群畫像的深入洞察，構(gòu)建獨(dú)有的家庭營銷力模型，以支持包括精準(zhǔn)營銷、數(shù)字化運(yùn)營等在內(nèi)的多維應(yīng)用價(jià)值，為OTT產(chǎn)業(yè)鏈上下游提供精準(zhǔn)化、全場景和一站式大數(shù)據(jù)服務(wù)。

在主題分享中，TalkingData創(chuàng)始人兼CEO崔曉波提到，此次投資奧維互娛并進(jìn)行戰(zhàn)略合作，通過結(jié)合移動互聯(lián)網(wǎng)為代表的人本數(shù)據(jù)與以O(shè)TT為代表的物本數(shù)據(jù)，實(shí)現(xiàn)mobile小屏與OTT大屏的聯(lián)動，將破除精準(zhǔn)營銷壁壘，提升流量價(jià)值，驅(qū)動真正的跨界合作，幫助OTT行業(yè)打破發(fā)展瓶頸、釋放潛在價(jià)值。崔曉波還表示，TalkingData近年來設(shè)立了投資基金，為技術(shù)創(chuàng)新和模式創(chuàng)新的企業(yè)提供全方位支持;同時(shí)，也基于TalkingData數(shù)據(jù)中臺的數(shù)據(jù)管理、工程、科學(xué)、安全、連接、共享六大能力，為包括奧維互娛在內(nèi)的生態(tài)伙伴賦能。

奧維云網(wǎng)董事長文建平在發(fā)布會上表示，奧維云網(wǎng)是業(yè)內(nèi)最早深耕OTT市場研究的第三方數(shù)據(jù)公司，于2018年6月發(fā)起成立奧維互娛。此次與TalkingData以及國內(nèi)知名智能電視品牌達(dá)成戰(zhàn)略合作，是奧維互娛在產(chǎn)業(yè)戰(zhàn)略資本層面實(shí)現(xiàn)的一次重大突破。

奧維互娛總經(jīng)理黑維煒則表示，此次戰(zhàn)略合作是頂級跨屏數(shù)據(jù)的基因級融合，將破解OTT行業(yè)長久以來的TA到TH轉(zhuǎn)化難題，將家庭標(biāo)簽、家庭畫像、家庭洞察這些之前停留在概念階段的創(chuàng)新思想，直接實(shí)現(xiàn)并轉(zhuǎn)化為具備實(shí)際商業(yè)價(jià)值的家庭數(shù)字營銷平臺工具，為OTT行業(yè)帶來數(shù)據(jù)級、執(zhí)行級、場景級的整體賦能。

工信部信軟司軟件產(chǎn)業(yè)處副處長張毅夫、中國電子視像行業(yè)協(xié)會副會長兼秘書長郝亞斌、中國商務(wù)廣告協(xié)會會長李西沙親自蒞臨現(xiàn)場，并為發(fā)布會致辭。發(fā)布會還吸引了OTT產(chǎn)業(yè)各方精英企業(yè)高度關(guān)注，來自蘇寧集團(tuán)、群邑中國、愛奇藝、芒果TV的特邀嘉賓也在發(fā)布會上表示了對此次戰(zhàn)略合作的支持和期望。