新聞，體育直播仍然是付費(fèi)電視需求的主力
即使每五個(gè)美國(guó)電視觀眾中有三個(gè)訂閱在線視頻服務(wù)，新的Altman Vilandrie＆Company調(diào)查顯示，直播新聞和體育是消費(fèi)者繼續(xù)訂閱付費(fèi)電視的首要原因。
受訪者被要求從235個(gè)流行的腳本和非腳本程序列表中選擇他們的“必備”程序，這些程序來(lái)自網(wǎng)絡(luò)，有線和流媒體服務(wù)。在所有受訪者中，前六個(gè)項(xiàng)目中有五個(gè)是直播新聞和體育類：當(dāng)?shù)匦侣?國(guó)家新聞;國(guó)家橄欖球聯(lián)盟賽事;大爆炸理論; NCAA足球;美國(guó)職業(yè)棒球大聯(lián)盟。最年輕觀眾（18-24歲）的體育興趣下滑，現(xiàn)場(chǎng)NFL和國(guó)家籃球協(xié)會(huì)節(jié)目排名前20位優(yōu)先項(xiàng)目。
此外，所有觀眾中最高百分比（63％）選擇直播新聞作為訂閱付費(fèi)電視的理由。同樣，52％的付費(fèi)電視客戶表示，直播體育的可用性是訂閱的首要原因。
該調(diào)查還顯示，到目前為止，年輕和年長(zhǎng)觀眾如何做出節(jié)目觀看決定的最重要因素是“口口相傳”，全面擊敗社交媒體廣告等新方法。
“盡管過(guò)去幾年的行業(yè)動(dòng)蕩，電視的兩大傳統(tǒng)支柱，新聞和體育仍然是消費(fèi)者選擇付費(fèi)電視的主要原因，”Altman Vilandrie＆Company負(fù)責(zé)人Matt Rivet表示，他共同指導(dǎo)了這項(xiàng)調(diào)查，“年輕觀眾，以及越來(lái)越年長(zhǎng)的觀眾對(duì)電視內(nèi)容的需求增加，這為新老傳統(tǒng)提供商提供了機(jī)會(huì)。”
該調(diào)查顯示Netflix，亞馬遜和Hulu等在線視頻服務(wù)實(shí)現(xiàn)了持續(xù)的增長(zhǎng)?？傮w而言，61％的消費(fèi)者訂閱了至少一種視頻服務(wù)，中年觀眾訂閱率最高：35-44歲的人中有68％訂閱了至少一種視頻服務(wù)，45％購(gòu)買了兩種或更多視頻服務(wù)。
然而，52％的消費(fèi)者訂閱了至少一個(gè)在線視頻服務(wù)和付費(fèi)電視提供商，證明消費(fèi)者對(duì)多種內(nèi)容來(lái)源有充分的興趣。
“必須擁有”的節(jié)目顯示了不同年齡組之間明顯的觀看差異。較年輕的觀眾擁有比老觀眾更多的“必備”節(jié)目，這表明付費(fèi)電視和流媒體提供商有機(jī)會(huì)滿足千禧一代對(duì)視頻內(nèi)容的巨大需求。在18-24歲的觀眾中，有69％的節(jié)目被視為“必須擁有”，而25-34歲的22個(gè)，55歲以上選擇的節(jié)目為9個(gè)。
除了高度重視直播新聞和體育節(jié)目外，55歲及以上的觀眾都傾向于使用網(wǎng)絡(luò)電視節(jié)目，特別是犯罪和醫(yī)療劇。年輕觀眾從各種各樣的來(lái)源和格式中獲取內(nèi)容的最佳選擇，包括漫畫，烹飪節(jié)目和科幻小說(shuō)/幻想等。有一些重疊的領(lǐng)域，特別是陌生人的事物，這是35歲以下觀眾的最高“必備”節(jié)目，對(duì)于年齡較大的觀眾來(lái)說(shuō)排名很高。
“觀眾人口統(tǒng)計(jì)群體內(nèi)容偏好的差異使得視頻服務(wù)提供商難以制作一個(gè)適合所有人需求的一攬子方案，”奧特曼·維蘭德（Altman Vilandrie）負(fù)責(zé)人帕特里克雷德蒙德（Patrick Redmond）表示。“然而，即使許多消費(fèi)者現(xiàn)在訂購(gòu)付費(fèi)電視和視頻流服務(wù)，提供商也可以制定策略來(lái)保留和擴(kuò)展與這些雙杓的關(guān)系。”
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