康佳K迷節(jié)與雙旦盛典全線引爆，帶來(lái)“年末治愈”新活力
2019-01-05 13:50:38
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流量為王的時(shí)代，品牌與用戶之間的關(guān)系顯得愈發(fā)重要，強(qiáng)大的粉絲經(jīng)濟(jì)效應(yīng)，讓“粉絲”成為近年來(lái)互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷的一大發(fā)力點(diǎn)。一直以來(lái)，康佳智能電視以用戶為中心，長(zhǎng)期致力于提升用戶體驗(yàn)和情感維系，打造極具品牌特色的營(yíng)銷生態(tài)。正值2018年年底，康佳全面發(fā)力打造粉絲盛典，“年末治愈”第四屆康佳K迷節(jié)重磅來(lái)襲，點(diǎn)燃粉絲熱情，更以雙旦盛典承接余溫，引爆年末狂歡。創(chuàng)意新潮的玩法極大地提高了用戶粘性，深度挖掘粉絲經(jīng)濟(jì)，為品牌年輕化注入新鮮活力。
“年末治愈”引爆參與熱情，領(lǐng)跑大屏營(yíng)銷
隨著OTT行業(yè)的迅速發(fā)展，智能電視行業(yè)也迎來(lái)發(fā)展新機(jī)遇，具備更多趣味玩法的電視大屏已成為客廳娛樂(lè)的第一入口，大屏背后蘊(yùn)藏的巨大消費(fèi)潛力逐漸釋放?；邶嫶蟮慕K端量與超高的粉絲粘性，康佳智能電視深度挖掘用戶的喜好與互動(dòng)習(xí)慣，已連續(xù)3年打造“康佳K迷節(jié)”，創(chuàng)新有趣的玩法積累了良好的用戶口碑。本屆K迷節(jié)結(jié)合了現(xiàn)代年輕人“年末水逆”和“喪”的狀態(tài)，以“年末治愈”為主題，通過(guò)一系列趣味貼合人心的活動(dòng)，深入粉絲圈，引爆年末第一波活動(dòng)的參與熱情。
12月17日-12月28日，“年末治愈”第四屆康佳K迷節(jié)線上推廣活動(dòng)已完美落幕。結(jié)合當(dāng)下盛行的“扭蛋熱潮”，康佳創(chuàng)新性地推出TV端扭蛋機(jī)活動(dòng)，用戶可以通過(guò)登錄和做任務(wù)獲得金鑰匙參與扭蛋，便有機(jī)會(huì)獲得千元錦鯉大獎(jiǎng)以及康佳微投、K迷定制獎(jiǎng)品等。
康佳智能電視游戲、音樂(lè)、影視、教育和購(gòu)物等業(yè)務(wù)版塊也全面發(fā)力，為粉絲帶來(lái)多重驚喜。其中體感雙手柄下單立減10%，助力用戶暢玩大屏游戲，更有視頻會(huì)員年卡免費(fèi)送；音樂(lè)版塊發(fā)起幸運(yùn)抽獎(jiǎng)活動(dòng)，定制版K迷禮品大派送；影視版塊聯(lián)和騰訊發(fā)起TV端超級(jí)會(huì)員享5折狂歡活動(dòng)，實(shí)力寵粉；易學(xué)則分不同時(shí)段推出人氣課程，各種課程月卡優(yōu)惠或免費(fèi)送；更有多款產(chǎn)品推出K迷節(jié)治愈價(jià)，享受優(yōu)惠的同時(shí)也有好禮相贈(zèng)。
作為“粉絲生態(tài)”的重要一環(huán)，康佳K迷節(jié)通過(guò)TV端新穎有趣的互動(dòng)營(yíng)銷形式，極大地調(diào)動(dòng)了用戶的積極性和活躍度，活動(dòng)期間各業(yè)務(wù)板塊均實(shí)現(xiàn)了流量與銷量雙豐收，其中易學(xué)平臺(tái)用戶點(diǎn)擊環(huán)比增長(zhǎng)30%；麥克風(fēng)銷量環(huán)比上漲115%；影視板塊付費(fèi)同比上漲112%；游戲體感設(shè)備銷量環(huán)比增長(zhǎng)200%?？导淹ㄟ^(guò)打造自有粉絲節(jié)，深入觸達(dá)年輕群體，并結(jié)合大屏特點(diǎn)推出多樣玩法，在與粉絲的趣味互動(dòng)中實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)營(yíng)銷，進(jìn)一步釋放大屏背后的商業(yè)價(jià)值。
直擊年輕受眾，強(qiáng)勢(shì)領(lǐng)跑年末營(yíng)銷
除了TV端的活動(dòng)，康佳K迷節(jié)還將活動(dòng)熱度延續(xù)至官網(wǎng)，推出答題贏雙旦禮包活動(dòng)，以新穎有創(chuàng)意的玩法提升參與度，用戶可通過(guò)回答電視及康佳品牌的相關(guān)趣味問(wèn)題贏得獎(jiǎng)品，這也在無(wú)形中加深了用戶心中的品牌印象，進(jìn)一步建立品牌與粉絲間的互動(dòng)，提升好感度，以流量和口碑助推產(chǎn)品銷量。活動(dòng)期間，康佳官網(wǎng)用戶訪問(wèn)量劇增，銷售額增長(zhǎng)29%，流量變現(xiàn)效果顯著。亮眼的成績(jī)背后，是康佳對(duì)粉絲價(jià)值的深度挖掘，這使得康佳在年末眾多品牌密集的營(yíng)銷戰(zhàn)中，率先收獲粉絲經(jīng)濟(jì)紅利。
12月28日K迷節(jié)活動(dòng)結(jié)束，粉絲熱度未減，康佳官網(wǎng)結(jié)合圣誕及元旦的節(jié)日熱點(diǎn)，及時(shí)推出雙旦跨年狂歡季系列活動(dòng)，包括全場(chǎng)滿減、跨年神券、下單贈(zèng)會(huì)員、1元延保和曬單有禮等眾多優(yōu)惠活動(dòng)，再一次重磅回饋粉絲。
深度運(yùn)營(yíng)粉絲經(jīng)濟(jì)，助推品牌年輕化
隨著新生代群體逐漸成為消費(fèi)主力，品牌年輕化已成為大勢(shì)所趨，其中粉絲經(jīng)濟(jì)功不可沒(méi)。截至目前的最新數(shù)據(jù)顯示，康佳智能電視整機(jī)終端突破3000萬(wàn)，位居行業(yè)第一陣營(yíng)，月活突破2000萬(wàn)，每年新增終端超700萬(wàn)?；诤Ａ繑?shù)據(jù)分析和深入的用戶需求洞察，康佳形成了一系列頗具特色的用戶互動(dòng)玩法和創(chuàng)意營(yíng)銷方式，有助于全方位運(yùn)營(yíng)粉絲經(jīng)濟(jì)，構(gòu)建獨(dú)有的粉絲生態(tài)。
借助“年末”這一極佳節(jié)點(diǎn)，康佳打造了K迷節(jié)、雙旦年終盛典狂歡季等創(chuàng)意營(yíng)銷組合拳，通過(guò)極佳的創(chuàng)意與新穎的互動(dòng)，拉近年輕用戶與品牌間的距離，推動(dòng)產(chǎn)品及業(yè)務(wù)銷量的同時(shí)，也為年輕化營(yíng)銷注入新鮮活力?？导堰€將持續(xù)提升用戶體驗(yàn)，探索互動(dòng)營(yíng)銷新方式，實(shí)現(xiàn)流量與口碑雙豐收，不斷為品牌年輕化加碼。
責(zé)任編輯：王超奇
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