經(jīng)歷2017年寒冬，彩電市場(chǎng)在2018年上半年曾短暫出現(xiàn)過(guò)一輪回暖的跡象。但遺憾的是，進(jìn)入到后半場(chǎng)，電視市場(chǎng)還是處于疲軟狀態(tài)，依然還是身處“低迷期”。據(jù)奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，2018年三季度彩電市場(chǎng)零售量規(guī)模與去年基本持平，為1041萬(wàn);零售額規(guī)模同比大幅下降，為303億元，同比下降15.2%。

 

硬件銷售遇冷背后，存量市場(chǎng)的活躍成績(jī)喜人。據(jù)奧維互娛OTT大數(shù)據(jù)平臺(tái)數(shù)據(jù)顯示，OTT仍然在2018年末給出“8108萬(wàn)”日活的亮眼成績(jī)單，讓我們相信，未來(lái)的主場(chǎng)——OTT仍在其他的地方為硬件廠商、其他參與者提供了新的求變、增長(zhǎng)土壤。

 

本月開(kāi)機(jī)大盤盤點(diǎn)

 

OTT日活8108萬(wàn)，超額完成年初KPI。

 

12月份OTT端開(kāi)機(jī)率和日活終端數(shù)均有上漲，日開(kāi)機(jī)率39.2%，提升0.8個(gè)百分點(diǎn)；OTT端日活突破8000萬(wàn)臺(tái)，達(dá)8108萬(wàn)臺(tái)，環(huán)比增加2.0%。2018年年初，奧維互娛曾經(jīng)預(yù)測(cè)：截止到2018年年底，OTT日活能夠突破8000W。從結(jié)果看，OTT已超額完成年初

 

日均每終端開(kāi)機(jī)次數(shù)：OTT端為2.4 次/天，繼續(xù)保持11月高水平;日均每終端開(kāi)機(jī)時(shí)長(zhǎng)：OTT端為4.9小時(shí)/天

 

本月媒體日活變化重點(diǎn)搶先知

 

2018年最后一月，OTT端愛(ài)優(yōu)兩家表現(xiàn)亮眼，愛(ài)奇藝日活2569萬(wàn)，優(yōu)酷日活2021萬(wàn)

 

OTT端(智能電視+盒子)點(diǎn)播媒體排位穩(wěn)定，前三名環(huán)比皆有上升，漲幅最高的是銀河奇異果的2.9%和CIBN酷喵影視的1.3%;其他媒體中，云視聽(tīng)MoreTV保持了環(huán)比1.3%的增長(zhǎng)

 

智能電視端點(diǎn)播媒體日活TOP10中，整體排位穩(wěn)定，TOP3媒體愛(ài)騰優(yōu)各自均以千萬(wàn)日活的成績(jī)單，為自己的2018年畫上句號(hào);從增長(zhǎng)看，銀河奇異果、CIBN酷喵影視、云視聽(tīng)MoreTV、CIBN聚體育表現(xiàn)優(yōu)異，環(huán)比增幅均突破1%，其中銀河奇異果增幅最高，達(dá)

 

智能電視端直播媒體排名前20名中，頭部、尾部媒體排位穩(wěn)定，腰部媒體排位有半數(shù)的媒體排名變化較大；從增長(zhǎng)看，僅有CCTV5、CCTV8、東方衛(wèi)視、北京衛(wèi)視、江蘇衛(wèi)視5家頻道日活呈增長(zhǎng)趨勢(shì)

 

盒子端，僅三家媒體日活呈現(xiàn)上升趨勢(shì)， CIBN酷喵影視、銀河奇異果增幅接近，均為1.3%；芒果TV增幅最高，達(dá)3.4%。

 

本月各類應(yīng)用月活情況重點(diǎn)提要：

 

2018年末成績(jī)單：OTT端音樂(lè)、購(gòu)物、教育類；排名蟬聯(lián)至最后一月，排位穩(wěn)得一比；音樂(lè)、購(gòu)物、教育類APK月活排行榜中，前三名的排位都穩(wěn)得一比；游戲類中，“頭名”“第二名”位置輪換，JJ斗地主 超越 火拼貪吃蛇，榮登第一；生活類APK排位變化較大，多家APK排位有所上升

 

“2018年12月OTT大屏用戶行為月報(bào)”報(bào)告全文見(jiàn)下方：