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OLED和超大型電視為市場復(fù)蘇提供動力 中國等市場成救火主場

2019-01-23 15:25:53 來源: DVBCN 作者:ZERO 熱度:
在2017年全球電視出貨量下降后,市場在2018年開始正常恢復(fù)。目前,根據(jù)Futuresource Consulting的一份報告顯示,年末全球電視出貨量同比增長3%,貿(mào)易額增長7%。
 
金磚四國引領(lǐng)潮流
 
Futuresource Consulting的高級市場分析師Matthew Rubin表示,“隨著歐洲和美國市場的表現(xiàn)持續(xù)低迷,發(fā)展中國家及經(jīng)濟體正在掀起市場潮流。”由于中產(chǎn)階級的增長,中國正處于積極的市場領(lǐng)域,而印度的許多人終于正式告別了舊的CRT電視機。在俄羅斯,該市場因舉辦FIFA世界杯而受益匪淺,2018年的出貨量估計增長了14%。與此同時,在巴西,電視機的需求量去年開始劇增。因此總體而言,這些市場的變化創(chuàng)造出了積極的市場形勢。
 
大屏、UHD、4K/8K仍是高端市場主動力
 
在高端市場,UHD繼續(xù)吸引消費者的支出,部分原因是更容易獲得4K內(nèi)容,因為流媒體服務(wù)增加了對內(nèi)容的需求并獲得了充足的立足點。預(yù)計2018年UHD電視出貨量將增長32%,預(yù)計智能電視出貨量將增長9%。8K仍然處于早期階段,牽引力很小,但更多品牌承諾從2019年開始將提供該技術(shù)。因此,2019年可能會出售約300,000臺8K電視機,預(yù)計市場到2022年,將占據(jù)相當(dāng)大的份額。
 
“在發(fā)達(dá)國家,客廳的大屏幕和高級功能的需求比其他而言正在逐漸得到滿足。”Rubin表示,“在許多情況下,一些家庭會選擇以次級電視為代價升級其主機,導(dǎo)致市場停滯不前。然而,據(jù)估計,去年北美地區(qū)首次出貨將會有超過一百萬臺為70英寸以上的屏幕,這凸顯了超大屏幕的重要性。OLED也開始受到重要的影響,歐洲出貨量將在2019年突破百萬。”
 
三星、LG與TCL占據(jù)主要市場
 
雖然國家層面存在一些波動,但全球品牌的領(lǐng)導(dǎo)者將會為三星,LG和TCL,三者在2018年的全球市場份額接近40%。由于激烈的競爭,三星一直在市場的價值上犧牲了一些優(yōu)勢。競爭也掀起了專注于高端細(xì)分市場。對OLED的需求不斷增長有助于保持LG品牌的活力,而TCL已成功將其足跡擴展到中國市場之外。
 
“展望未來,語音控制將成為電視品牌的關(guān)鍵戰(zhàn)場,因為智能家居設(shè)備在繼續(xù)滲透到消費者的生活中,”Rubin說,“雖然2018年上半年發(fā)售的電視中只有2%能夠與Google智能助理或亞馬遜的Alexa合作,但廠商依然要注意大力推動將語音助手整合到電視中,這些都將來自電視品牌和相關(guān)軟件公司。”

責(zé)任編輯:張曉寶

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