直播內(nèi)容推動了流媒體電視收視率激增165％
2019-02-18 17:06:04
來源： 
DVBCN 作者：ZERO 熱度:
根據(jù)Conviva的研究表明，實時新聞，時事和現(xiàn)場直播體育日益增長的重要性已經(jīng)成為流媒體收視率激增的驅(qū)動因素。
Conviva在2018年的流媒體電視行業(yè)年度報告中表示，更大的期望和更多的選擇正使得觀眾對傳統(tǒng)電視的放棄率增長加快。
根據(jù)Conviva的客戶研究，2018年全年整體觀看時間增長了89％，最后一個季度增長了165％。隨著這種增長，Conviva表示它觀察到觀眾期望值提高和耐心減弱的趨同性。
當觀眾在他們期望傳統(tǒng)電視觀看體驗的情況下出現(xiàn)延遲時，例如在聯(lián)網(wǎng)電視上觀看直播內(nèi)容以及通過流媒體的途徑和vLVPD，如Hulu，Sling，PlayStation Vue，DirecTV Now。隨著觀看時間逐漸增加，其狀況也越來越復(fù)雜，這一趨勢對于觀看體驗和解決至關(guān)重要。
該研究測得實時內(nèi)容在觀看時間內(nèi)增加了65％，推動了全球流媒體的顯著增長。雖然它注意到這種增長并不是VOD在同一時期內(nèi)增長了111％，但實時內(nèi)容是2018年全球觀眾人數(shù)激增的主要原因。觀眾開始越來越多地轉(zhuǎn)向流媒體，以保證能隨時隨地獲得更新新聞，熱門話題和體育內(nèi)容，這些都在全球范圍內(nèi)引起了轟動。聯(lián)網(wǎng)電視占全年所有流媒體觀看時間的56％，成為大多數(shù)觀眾的首選設(shè)備，連接電視觀看時間激增121％。
在政治活動報道期間，包括美國中期選舉，世界杯，NFL橄欖球和高爾夫錦標賽等，全球流媒體消費量均出現(xiàn)兩位數(shù)的高峰?？稻S瓦補充說，盡管出現(xiàn)增加，質(zhì)量總體上有所改善，但預(yù)期增長速度快于進步。該研究強調(diào)，在2018年，16.7％的觀眾在視頻開始播出直播內(nèi)容之前選擇了退出，明顯高于2017年的11.2％。通過直播活動，其高峰流量使得比以往更難以提供質(zhì)量的服務(wù)體驗。
Conviva首席執(zhí)行官比爾·德馬斯（Bill Demas）在評論2018年流媒體電視行業(yè)年度報告時表示，能夠觀看實時性的新聞，體育和其他直播活動越來越吸引觀眾。“流媒體的實時需求意味著要保持警惕并能夠了解觀眾各個方面的體驗，提供商將贏得更高的觀眾忠誠度。隨著流媒體成為他們?nèi)粘Ｉ钪懈匾囊徊糠?，觀眾繼續(xù)向能提供最佳體驗的設(shè)備和服務(wù)遷移。隨著更多選擇的出現(xiàn)，他們的期望比以往任何時候都高。”
責(zé)任編輯：張曉寶
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