2019年2月28日，奧維互娛&奧維云網(wǎng)主辦的“《2019年中國OTT發(fā)展預(yù)測報告》發(fā)布會”在上海雅居樂萬豪酒店隆重舉行。本次會議主題為“視在必行，洞悉萬象”，站在歲末年初，奧維互娛盤點(diǎn)了2018年OTT行業(yè)發(fā)展的得與失，展望2019年的趨勢與機(jī)會。此次發(fā)布報告為OTT行業(yè)提供了宏觀且完整的行業(yè)發(fā)展圖譜，助力行業(yè)伙伴認(rèn)知行業(yè)生態(tài)、深耕&重構(gòu)現(xiàn)有商業(yè)模式，競逐OTT價值紅利收割。
 

大會現(xiàn)場，眾多OTT終端硬件廠商、技術(shù)服務(wù)商、內(nèi)容服務(wù)商、4A、廣告代理公司等企業(yè)代表積極參加了發(fā)布會。戰(zhàn)略合作單位創(chuàng)維、酷開、TCL、雷鳥、康佳、KKTV、長虹、虹魔方、樂視超級電視、風(fēng)行；CIBN互聯(lián)網(wǎng)電視；愛奇藝、優(yōu)酷、芒果TV、電視貓；當(dāng)貝網(wǎng)絡(luò)、樂播投屏；悠易互通、聚壹科技、路盛傳播、TalkingData高層領(lǐng)導(dǎo)及300余位OTT產(chǎn)業(yè)鏈上下游各方行業(yè)伙伴匯聚本次發(fā)布會，共同見證報告的發(fā)布。

 

【以下為會議精彩時刻回顧】

PART01 

開場致詞
 

奧維互娛董事長文建平先生發(fā)表了歡迎致辭，他講到：種種跡象表明，2019年，OTT的機(jī)會真的來了！首先，相對于移動互聯(lián)網(wǎng)流量增長的式微，OTT的流量和用戶規(guī)模仍然保持了持續(xù)快速爆發(fā)的趨勢；其次，市場對OTT的價值接受度在快速提升；第三，OTT應(yīng)用及相關(guān)生態(tài)的建設(shè)，在快速成長。這里需要OTT業(yè)界各方共同協(xié)力合作，去推動行業(yè)繼續(xù)欣欣向榮的發(fā)展。

 

PART02

奧維互娛深度解讀《2019年中國OTT發(fā)展預(yù)測報告》，看清OTT三個小趨勢與商業(yè)化變局
 

2019年2.14億OTT終端進(jìn)入發(fā)展新賽程：終端價值分層，助力全業(yè)進(jìn)入“顆粒度”發(fā)展新階段

奧維互娛副總經(jīng)理宋麗敏女士發(fā)表了《賦能· 對弈· 重構(gòu)——2019年OTT發(fā)展的三個小趨勢》的演講，盤點(diǎn)了2018年家庭大屏發(fā)展的大趨勢，重點(diǎn)解讀了2019年家庭大屏發(fā)展蘊(yùn)藏的小趨勢。

 

回顧2018年，OTT激活設(shè)備超2.14億臺，超過DVB、IPTV用戶7000萬臺左右，大屏收視三分天下格局被打破。國產(chǎn)五大品牌激活總終端1.12億臺，占到64%份額，壟斷格局持續(xù)。從趨勢上，國產(chǎn)五大、互聯(lián)網(wǎng)品牌與外資品牌水漲船高都有不同幅度的增長。
 

洞察2019，宋麗敏女士從影響OTT發(fā)展的三個變量：技術(shù)賦能、新舊融合、重構(gòu)生態(tài)解析了家庭大屏發(fā)展的三個小趨勢。
 

趨勢一：AI、5G、IoT三項(xiàng)前沿科技為OTT賦能，兩代換機(jī)潮疊加，2019年OTT終端的普及趨勢有望從“低價拼量”走向“質(zhì)”的競爭，激活總規(guī)模預(yù)計穩(wěn)步上升至2.4億臺；
 

趨勢二：新舊融合，直播頻道VS點(diǎn)播媒體的競爭格局在2019年或?qū)⒊霈F(xiàn)反轉(zhuǎn)，點(diǎn)播媒體在全TV端的用戶數(shù)有可能追齊或者超過傳統(tǒng)五大衛(wèi)視水平。2018年一部《延禧攻略》從收視、熱度和社會影響力上席卷全年熱播??；銀河奇異果、CIBN酷瞄影視多部網(wǎng)綜網(wǎng)劇引爆社會文化娛樂話題已經(jīng)開啟反轉(zhuǎn)的前兆。面對新的收視平臺、環(huán)境和用戶習(xí)慣，直播頻道的運(yùn)營思路如果再不能從根本上進(jìn)行變革，將錯過最后的時機(jī)。
 

趨勢三：重構(gòu)生態(tài)，撬動垂直類應(yīng)用市場，能夠有機(jī)會反哺OTT商業(yè)化運(yùn)營空間。2018年OTT垂直類應(yīng)用月活規(guī)模已經(jīng)達(dá)到8367萬臺，運(yùn)營規(guī)模門檻已經(jīng)達(dá)到。廠商占據(jù)流量和資源優(yōu)勢，成為撬動垂直類應(yīng)用市場的關(guān)鍵鑰匙。音樂類、教育類、購物類、投屏類應(yīng)用有效引流OTT外部流量反哺OTT內(nèi)部可運(yùn)營的商業(yè)化空間，2019年有待出爆款。
 

2019年OTT市場中，廣告、會員繼續(xù)貢獻(xiàn)高比重商業(yè)價值，應(yīng)用市場或?qū)⒊蔀樾碌臋C(jī)會點(diǎn) 

奧維互娛總經(jīng)理黑維煒做了《流量、數(shù)據(jù)與服務(wù)驅(qū)使OTT商業(yè)化變局》發(fā)言，解讀了OTT的發(fā)展與未來。

 

【OTT廣告】數(shù)字化家庭大屏營銷搶占商業(yè)化頭把交椅，改變已悄然駛來。OTT作為家庭互聯(lián)網(wǎng)驅(qū)生的屏幕媒體，用戶結(jié)構(gòu)快速進(jìn)入到成熟期。這有賴于人們對電視幾十年的習(xí)慣積累，以及對互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品的高接受度。但OTT大屏營銷卻不同于互聯(lián)網(wǎng)及傳統(tǒng)電視營銷，其營銷鏈路已經(jīng)發(fā)生改變。
 

通過奧維互娛OTT DMP和TalkingData的營銷云數(shù)據(jù)分析可知，數(shù)字化的OTT大屏可以覆蓋移動端營銷主流標(biāo)簽。通過OTT家庭標(biāo)簽找尋真正的大屏用戶價值，精準(zhǔn)定位目標(biāo)群體；在技術(shù)和數(shù)字化的大前提下，開機(jī)后廣告將成為重點(diǎn)開發(fā)領(lǐng)域，多場景組合投放成趨勢。大屏與小屏的入口融合為跨屏廣告投放提供數(shù)據(jù)基礎(chǔ)。通過場景連接，跨屏聯(lián)動，帶來更好的體驗(yàn)效果；通過點(diǎn)擊率、互動率可衡量跨屏廣告效果轉(zhuǎn)化。在投放策略上，靈活利用雙媒體的同源重疊關(guān)系，有效實(shí)現(xiàn)跨屏營銷策略組合；同源DMP的應(yīng)用，可有效優(yōu)化跨屏投放?？v觀2018年OTT市場的商業(yè)化收入，數(shù)字化家庭大屏營銷搶占商業(yè)化頭把交椅。
 

奧維互娛預(yù)測：2019年的廣告規(guī)模更將達(dá)到109億，系統(tǒng)層廣告收入約為26億，隨著非開機(jī)類廣告資源的擴(kuò)展和單價的提升也會拉動整體系統(tǒng)層廣告規(guī)模的上漲；內(nèi)容層廣告收入為81億，貼片廣告的強(qiáng)勢資源以及多種多樣的軟植類廣告將繼續(xù)拉動內(nèi)容層廣告規(guī)?？焖僭鲩L；應(yīng)用層廣告收入約為2億，增長貢獻(xiàn)來自APK開屏廣告。
 

【OTT會員】內(nèi)容運(yùn)營已成大勢，會員付費(fèi)推動商業(yè)化進(jìn)程。2018年OTT會員呈現(xiàn)了有序增長的良好態(tài)勢：網(wǎng)絡(luò)視頻的付費(fèi)用戶規(guī)模和收入規(guī)模直線上漲，用戶愿意為內(nèi)容付費(fèi)已經(jīng)成為習(xí)慣，這為OTT會員用戶增長奠定了堅實(shí)的基礎(chǔ)；優(yōu)質(zhì)劇和電影窗口期縮短，為視頻網(wǎng)站吸引更多的會員；會員用戶的權(quán)益更豐富，加上聯(lián)合會員圈了更多會員粉絲。
 

奧維互娛預(yù)測：隨著媒體方、應(yīng)用方對內(nèi)容質(zhì)量的重視和會員生態(tài)的逐步建立，用戶注冊會員后所享受的不光是應(yīng)用內(nèi)容和節(jié)目觀影上的體驗(yàn)，將會是覆蓋更多領(lǐng)域的會員權(quán)益。預(yù)計2019年OTT大屏?xí)T規(guī)模將至3100萬+，隨著規(guī)模的擴(kuò)張，增速逐步放緩，人均貢獻(xiàn)率的提升將成為拉動會員收入增長的主要因素。
 

【OTT商業(yè)化新機(jī)會點(diǎn)】OTT垂直類應(yīng)用將憑借其2018年顯著的規(guī)模上升，帶動自身商業(yè)化規(guī)模的擴(kuò)大，更能夠通過生態(tài)反哺，提升廣告和會員的變現(xiàn)空間，或?qū)⒊蔀樾碌臋C(jī)會點(diǎn)。
 

 PART03

OTT領(lǐng)袖企業(yè)精彩分享——2019，業(yè)界各方協(xié)力探索OTT新增長點(diǎn)
 

 深圳市酷開網(wǎng)絡(luò)科技有限公司執(zhí)行副總裁封保成《場景革命·酷開2019年度戰(zhàn)略》：經(jīng)濟(jì)寒冬喧囂下，OTT作為新的流量藍(lán)海，恰恰是冬天里的一把火，能讓更多的伙伴在這個領(lǐng)域里取暖享受紅利。 深圳市酷開網(wǎng)絡(luò)科技有限公司2018自然年內(nèi)容營收11.9億（不含購物流水），無論是廣告，內(nèi)容營收和影視等方方面面都呈現(xiàn)大量的增長。2019年，酷開也將繼續(xù)積極運(yùn)營酷開系統(tǒng)，拓展屏的場景界限，從規(guī)模到生態(tài)，讓酷開成為2019年的一把火。

 

雷鳥科技首席戰(zhàn)略分析師陳韌《萬象更新，志同道合》指出：日趨成熟的中國式OTT運(yùn)營正在向規(guī)?；?、效率化以及線上線下結(jié)合化發(fā)展，2019年或?qū)⒊蔀镺TT真正爆發(fā)的元年。雷鳥不僅只聚焦于國內(nèi)市場，放眼全球還有更為浩瀚廣闊的OTT運(yùn)營空間等著中國企業(yè)去挖掘。2019年雷鳥科技將繼續(xù)走軟硬一體化的道路，將從“豐富、易用、清晰和流暢“四個方向進(jìn)行優(yōu)化。

 

康佳集團(tuán)互聯(lián)網(wǎng)事業(yè)部商務(wù)合作部副總經(jīng)理朱銀滿《易象萬千 助力大屏營銷共贏》中指出：康佳集團(tuán)互聯(lián)網(wǎng)事業(yè)部商務(wù)合作部副總經(jīng)理 朱銀滿在《易象萬千 助力大屏營銷共贏》中指出： “易術(shù)無界”中“易術(shù)”不只是戰(zhàn)術(shù)，更重要的是通過技術(shù)層面的創(chuàng)新、營銷策略的創(chuàng)新、場景的創(chuàng)新，打造一個無界連接的平臺。 康佳通過家庭、景區(qū)、商旅、辦公、社區(qū)這五大場景的鏈接拓展、交叉賦能，來打造的以O(shè)TT為中心的傳播生態(tài)。2019年，康佳將啟動“朋友圈計劃”，通過專業(yè)理論武裝、產(chǎn)業(yè)深度協(xié)同和廣告經(jīng)營合作，為品牌營銷賦能。

 

風(fēng)行營銷中心總經(jīng)理雷蘊(yùn)《大屏F+：泛OTT新生態(tài)》中談到：2018年互聯(lián)網(wǎng)的環(huán)境悄然變，大家面臨了流量紅利的消失和效率提升的困難，產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)時代提升競爭力的兩個重點(diǎn)分別是應(yīng)深耕存量和拓展增量。風(fēng)行想做的一件事情，在整個產(chǎn)業(yè)鏈上面做價值流動的連接，通過連接上游內(nèi)容和下游的渠道，通過連接用戶和廣告主，放大整個產(chǎn)業(yè)鏈價值的同時，實(shí)現(xiàn)風(fēng)行自己價值。

 

愛奇藝數(shù)據(jù)研究院院長葛承志《科技賦能大屏，交互煥發(fā)新生》中提及：OTT大屏的規(guī)模增長已經(jīng)成為視頻平臺方的新紅利，愛奇藝在OTT端的日均播放VV占比和日均播放時長的占比不斷攀升，人們越來越喜歡將自己的娛樂時間貢獻(xiàn)在OTT大屏上。未來5年，運(yùn)營商電視將發(fā)生重大改變，最好的點(diǎn)播+最好的直播融合產(chǎn)品將是未來掘金點(diǎn)。針對OTT營銷，愛奇藝也分享了自己的“多維打法”：打響，打準(zhǔn)，打透，打動，助力品牌營銷。

 

TalkingData數(shù)據(jù)營銷總經(jīng)理朱錚《思變.智勝.全域.營銷》中指出：OTT產(chǎn)業(yè)的發(fā)展面臨瓶頸，亟待將OTT的“物本數(shù)據(jù)”和智能移動終端的“人本數(shù)據(jù)”相結(jié)合，通過打通大屏與小屏的數(shù)據(jù)，從而實(shí)現(xiàn)跨屏大數(shù)據(jù)的融通。在2018年底，Talkingdata和奧維互娛正式宣布了戰(zhàn)略合作，我們一同推出國內(nèi)首個OTT的DMP的數(shù)據(jù)平臺和數(shù)據(jù)監(jiān)測平臺，進(jìn)而為大家提供精準(zhǔn)化、全場景、一站式的大數(shù)據(jù)智能服務(wù)平臺。從而更好的推進(jìn)全域營銷的整個進(jìn)程、發(fā)揮大數(shù)據(jù)的價值、提高營銷的效率和傳播的效果。

 

PART04

圓桌論壇——大咖思維碰撞
 

由奧維互娛的黑維煒主持、長虹虹魔方產(chǎn)品部部長閆寶華、電視貓廣告銷售總經(jīng)理劉浩、華數(shù)新媒體資源運(yùn)營部（廣告部）兼市場部總經(jīng)理王亞夫、電視淘寶COO楊曉明和群邑OTV采購總經(jīng)理 顧振榮，參與討論并指出：數(shù)據(jù)整合、打通、加持，對于終端、牌照、應(yīng)用廠商提高附加值是非常重要。對于OTT廣告，跨屏的數(shù)據(jù)打通，將推動OTT端的廣告資源快速消耗，2019年OTT廣告將有非常大的上漲空間。同時，OTT很大的優(yōu)勢是用戶時長，除了OTT主要提供的內(nèi)容服務(wù)外，我們可以這個時長里為用戶提供更多其他的服務(wù)，借助于大屏這個生態(tài)，這里應(yīng)用市場空間想象力巨大。

 

歷時4小時，發(fā)布會在熱烈的氣氛下圓滿結(jié)束，主辦方與參會代表合影留念，共同祝福OTT行業(yè)在未來發(fā)展的道路上走的更穩(wěn)更快更堅實(shí)。
 

2019年或?qū)⒊蔀镺TT爆發(fā)的元年，奧維互娛相信在AI、IoT、5G等新技術(shù)的賦能下，OTT行業(yè)積極整合行業(yè)的優(yōu)勢資源，共同為智慧家庭客廳入口賦能，協(xié)力發(fā)展，共贏OTT未來千億市場。