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聯(lián)網(wǎng)電視在線視頻廣告提升,占所有印象數(shù)的44%

2019-03-01 16:38:15 來源: DVBCN 作者:ZERO 熱度:
不久前,手機是網(wǎng)絡(luò)視頻廣告增長的熱門領(lǐng)域,但現(xiàn)在所有的目光都集中在聯(lián)網(wǎng)電視上。根據(jù)創(chuàng)意資產(chǎn)管理公司Extreme Reach的報告,2018年第四季度44%的視頻廣告印象集中在了CTV,比一年前的15%大幅增加。
 
聯(lián)網(wǎng)電視的增長正在重塑在線視頻廣告世界。流媒體廣告變得越來越短,2018年所有廣告展示中有62%為15秒,而30秒廣告的展示占32%。但是,由于聯(lián)網(wǎng)電視的受歡迎程度,30秒廣告占2018年所有廣告展示次數(shù)的54%,而15秒廣告僅占42%。
 
聯(lián)網(wǎng)電視也提高了視頻完成率,2017年平均為70%,但在2018年增長到83%。高級發(fā)行商的數(shù)字廣告甚至表現(xiàn)得更好,完成率達(dá)到90%。在觀看電視屏幕時,觀眾更愿意觀看商業(yè)廣告,特別是如果他們正在享受高級節(jié)目時。
 
毫不奇怪,點擊率正在下降,因為聯(lián)網(wǎng)電視很少提供點擊選項。30秒的廣告在2018年的點擊率為0.17%,低于2017年的0.40%。
 
報告中還提到:“在過去的幾年里,消費者對CTV的采用率飆升至約1.9億用戶,并且沒有停止的跡象。為了跟上從線性電視遷移到Roku或Apple TV等57%的人口。廣告支持的流媒體服務(wù),廣告商一開始就采取了謹(jǐn)慎的態(tài)度。”

責(zé)任編輯:張曉寶

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