2018年中國(guó)媒體支出上漲9.3％ OTT端視頻廣告價(jià)格漲幅五倍于傳統(tǒng)電視
根據(jù)獨(dú)立咨詢公司R3（勝三）的最新報(bào)告，中國(guó)的OTT和數(shù)字移動(dòng)媒體在2019年價(jià)格漲幅將持續(xù)擴(kuò)大。這一趨勢(shì)背后的支撐源于穩(wěn)健的居民消費(fèi)支出，這得益于總體穩(wěn)定的宏觀經(jīng)濟(jì)環(huán)境、對(duì)物價(jià)上漲的心理預(yù)期以及銀行的低利率。
2018年度媒體總支出比去年同期增長(zhǎng)9.3％，持續(xù)表現(xiàn)出自2016年以來(lái)的上升趨勢(shì)。
影音娛樂(lè)類APP媒體價(jià)格將平均增長(zhǎng)17.3％
中國(guó)媒體整體價(jià)格漲幅繼續(xù)受到智能手機(jī)的普及以及大眾對(duì)手機(jī)新聞、娛樂(lè)和其他日常應(yīng)用的依賴影響。據(jù)估計(jì)，截至2018年6月，中國(guó)有7.88億人使用移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)，占網(wǎng)民總數(shù)的98.3％。
社交媒體、視頻、影音娛樂(lè)類APP媒體價(jià)格預(yù)期將平均增長(zhǎng)17.3％，超過(guò)日漸飽和的新聞?lì)怉PP。像今日頭條這樣的熱門新聞分發(fā) APP收獲了約90％的總曝光，給傳統(tǒng)紙媒帶來(lái)很大的沖擊，后者的媒體價(jià)格漲幅持續(xù)負(fù)增長(zhǎng)。
OTT視頻流發(fā)展迅猛，趕超電視及PC視頻
OTT領(lǐng)域中，視頻流在中國(guó)蓬勃發(fā)展，三大玩家（阿里巴巴，騰訊和百度）在用戶數(shù)量和廣告收入均獲得持續(xù)增長(zhǎng)。OTT端的視頻廣告曝光份額已超越PC端，達(dá)19.3％。五倍于傳統(tǒng)電視的媒體價(jià)格漲幅，意味著OTT端視頻正在快速追趕，甚至是超越傳統(tǒng)電視網(wǎng)絡(luò)。
雖然對(duì)視頻格式廣告的需求持續(xù)高漲，但前貼片廣告（指定劇/電影/欄目）的價(jià)格增長(zhǎng)率仍為最高，達(dá)到20％。源源不斷的資金投入被用于制作優(yōu)質(zhì)節(jié)目?jī)?nèi)容，助推了前貼廣告價(jià)格漲幅不斷走高。
更便捷的出行交通推動(dòng)了對(duì)廣播和視頻的需求
在中國(guó)，作為主流的公共通勤交通工具，高鐵（HSR）和地鐵正在推動(dòng)二、三線城市對(duì)廣播和視頻內(nèi)容的需求。通勤大眾渴望娛樂(lè)消遣，廣告商正好利用通勤時(shí)間來(lái)觸達(dá)大量受眾。
中國(guó)所有城市的廣播媒體漲幅連續(xù)第二年超越電視。得益于社區(qū)新聞廣泛的關(guān)注度，地方臺(tái)獲得了更多話語(yǔ)權(quán)。這尤其體現(xiàn)在一線城市，其廣播媒體價(jià)格漲幅甚至超越戶外媒體。
責(zé)任編輯：馮曉藝