近年來，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的紅利趨于飽和與平穩(wěn)，而以家庭互聯(lián)網(wǎng)為中心的產(chǎn)業(yè)發(fā)展的新風(fēng)口即將到來。作為PC和移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的延伸，家庭互聯(lián)網(wǎng)不再只是關(guān)注單一的服務(wù)，與大數(shù)據(jù)、物聯(lián)網(wǎng)、人工智能等技術(shù)的融合發(fā)展也將為家庭互聯(lián)網(wǎng)商業(yè)發(fā)展模式帶來巨大的變革。這其中，智能電視大屏正在以中國消費(fèi)者家庭客廳經(jīng)濟(jì)的核心力量實(shí)現(xiàn)突圍，伴隨著互聯(lián)網(wǎng)用戶規(guī)模及智能電視終端滲透率的不斷提升，智能電視大屏將不再是一個(gè)家庭場(chǎng)景化媒體、一個(gè)廣告?zhèn)鞑サ妮d體，而是承載著更多的內(nèi)容、互動(dòng)和服務(wù)，幫助OTT大屏廠商提升流量變現(xiàn)的能力。在這樣的家庭互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下，OTT大屏如何營銷、如何挖掘價(jià)值、率先布局，也成為眾多OTT大屏廠商共同的命題。
 

新AI、5G時(shí)代的全面到來，康佳集團(tuán)作為中國改革開放后第一家中外合資電子企業(yè)，也再次抓住機(jī)會(huì)，啟動(dòng)新一輪的戰(zhàn)略升級(jí)，上演一場(chǎng)教科書級(jí)別的全面“自我進(jìn)化”。

 

創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)，奏響布局物聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的號(hào)角
 

在過去的一年里，康佳正式轉(zhuǎn)型成為一家以“科技創(chuàng)新”為驅(qū)動(dòng)力的互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)型企業(yè)，形成了以產(chǎn)業(yè)產(chǎn)品業(yè)務(wù)群、科技園區(qū)業(yè)務(wù)群、平臺(tái)服務(wù)業(yè)務(wù)群和投資金融業(yè)務(wù)群四大業(yè)務(wù)群組全面發(fā)力的戰(zhàn)略格局，并順應(yīng)家庭互聯(lián)網(wǎng)高速發(fā)展的風(fēng)口，將互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)作為康佳全新戰(zhàn)略布局發(fā)展的重要內(nèi)容，這樣高效的踐行力，讓我們看到了康佳決心發(fā)展的魄力和堅(jiān)定不移變革的決心。
 

如今的智能電視已成為家庭中最為重要的娛樂終端設(shè)備之一，圍繞家庭客廳娛樂挖掘和創(chuàng)造出更多消費(fèi)需求、消費(fèi)形態(tài)成為可能，但是，康佳互聯(lián)網(wǎng)不僅僅局限于家庭場(chǎng)景營銷，而是基于客廳大屏的入口，創(chuàng)造衍變出更多商業(yè)場(chǎng)景和機(jī)會(huì)，延伸出景區(qū)、商旅、辦公、社區(qū)場(chǎng)景的運(yùn)營模式，運(yùn)用物聯(lián)網(wǎng)思維建立康佳互聯(lián)網(wǎng)的跨場(chǎng)景生態(tài)圈，加速康佳物聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展進(jìn)程。
 

2019年開年，康佳互聯(lián)網(wǎng)在改革開放的先鋒城市深圳主辦了一場(chǎng)名為“易的N次方”2019康佳互聯(lián)網(wǎng)戰(zhàn)略發(fā)布會(huì)，并宣布了阿里入股康佳易平方及KKTV的重磅消息，與阿里的深度合作對(duì)于康佳互聯(lián)網(wǎng)家庭場(chǎng)景發(fā)展至關(guān)重要，會(huì)議當(dāng)天還發(fā)布了YIUI7系統(tǒng)及KKTV新品，這一系列舉措都讓我們看到康佳互聯(lián)網(wǎng)在布局物聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的無限潛力。

 

 

創(chuàng)意融合，攜手學(xué)院獎(jiǎng)助力康佳互聯(lián)網(wǎng)品牌年輕范
 

除了在物聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)集中發(fā)力，實(shí)現(xiàn)多業(yè)務(wù)協(xié)同發(fā)展轉(zhuǎn)型外，康佳還聯(lián)手中國大學(xué)生廣告藝術(shù)節(jié)學(xué)院獎(jiǎng)的年輕創(chuàng)意平臺(tái)，在廣泛布局四大業(yè)務(wù)群和五大場(chǎng)景營銷基礎(chǔ)之上，以科技之力驅(qū)動(dòng)，實(shí)現(xiàn)從“傳統(tǒng)家電品牌”向“年輕化創(chuàng)新型科技品牌”蛻變，同時(shí)，以“我的客廳大屏娛樂終端”為主題，面向全國高校學(xué)子征集創(chuàng)意，全力深耕年輕用戶，實(shí)現(xiàn)康佳互聯(lián)網(wǎng)品牌保鮮。

 

中國大學(xué)生廣告藝術(shù)節(jié)學(xué)院獎(jiǎng)是目前國內(nèi)唯一由國家工商行政管理總局批準(zhǔn)，中國廣告協(xié)會(huì)主辦，廣告人文化集團(tuán)承辦，創(chuàng)意星球網(wǎng)全程執(zhí)行的大學(xué)生廣告藝術(shù)創(chuàng)意的大型活動(dòng)。其影響力從高校延伸至各行業(yè)，成為企業(yè)品牌獲取創(chuàng)意創(chuàng)新、廣告行業(yè)遴選人才的重要途徑。
 

如今，智能電視直播用戶越來越年輕化，15-44歲觀眾開始回歸電視直播場(chǎng)景，基于家庭場(chǎng)景生態(tài)的商業(yè)價(jià)值潛力巨大。目前，康佳易柚系統(tǒng)智能終端累計(jì)已達(dá)3650萬，覆蓋用戶超1.38億人，其中25-34歲人群的占比為43%，大學(xué)以上人群占比為46%，公司白領(lǐng)和管理層的比例為64%。大學(xué)生群體既是學(xué)院獎(jiǎng)的忠實(shí)粉絲，又是康佳OTT智能終端的忠實(shí)用戶，他們作為當(dāng)今消費(fèi)市場(chǎng)的主力軍和新技術(shù)、新思想的前沿人群，可以借助學(xué)院獎(jiǎng)的創(chuàng)意平臺(tái)深度了解康佳互聯(lián)網(wǎng)，為其提供創(chuàng)意作品、贏得榮譽(yù)、鍛煉自我，而康佳互聯(lián)網(wǎng)又可以利用學(xué)院獎(jiǎng)平臺(tái)了解大學(xué)生用戶群體的所思所想，獲得創(chuàng)意源泉，為下一步品牌年輕化、科技感轉(zhuǎn)型聚力謀局。
 

在即將到來的3月份，康佳互聯(lián)網(wǎng)將追隨學(xué)院獎(jiǎng)的腳步走進(jìn)全國各大名校、高校，與中國人民大學(xué)、復(fù)旦大學(xué)等全國14所高校學(xué)子深入互動(dòng)交流，分享康佳互聯(lián)網(wǎng)關(guān)于智能電視大屏的營銷態(tài)度和品牌故事，近距離了解來自95后、00后的創(chuàng)意觀點(diǎn)和他們眼中的智能電視，探討與消費(fèi)者產(chǎn)生共鳴、深入消費(fèi)者心靈，又具有康佳互聯(lián)網(wǎng)品牌科技感、年輕范調(diào)性的創(chuàng)意。此次參與學(xué)院獎(jiǎng)，康佳互聯(lián)網(wǎng)共設(shè)置平面廣告、微電影、廣告文案、營銷策劃、H5移動(dòng)交互、場(chǎng)景創(chuàng)意6個(gè)類別的創(chuàng)意形式，與百萬大學(xué)生們一起玩轉(zhuǎn)智能電視，一起探索新鮮、好玩的創(chuàng)意，讓康佳智能電視成為大家離不開的產(chǎn)品，讓康佳智能電視陪伴更多人的生活。
 

 “萬物互聯(lián)、洞穿人性、協(xié)同賦能”，面對(duì)未來，康佳互聯(lián)網(wǎng)將與阿里等合作伙伴攜手洞察2019家庭數(shù)據(jù)營銷趨勢(shì)，共建康佳互聯(lián)網(wǎng)OTT生態(tài)共同體，同中國大學(xué)生廣告藝術(shù)節(jié)學(xué)院獎(jiǎng)及全國高校學(xué)子一道深耕廣大年輕用戶群的創(chuàng)意思維，助力康佳互聯(lián)網(wǎng)品牌年輕化。