根據(jù)IHS Markit的研究，全球電視市場在2018年實現(xiàn)增長2.9％，達到2.21億臺，原因是上半年銷售激增所致，因為許多消費者為了觀看世界杯而將電視進行升級，功能豐富的電視機出貨量持續(xù)實現(xiàn)增長。實際上在2018年第四季度，超過一半的出貨量都是超高清（UHD）電視，屏幕尺寸也繼續(xù)增大。

 

“新的電視屏幕尺寸平均每年至少會增長一英寸，”IHS Markit的研究主管Paul Gray說，“尤其是西歐和拉丁美洲，在2018年時超過了這個基準。隨著液晶面板價格的下降，消費者顯然更關心的是尺寸的大小，價格已經(jīng)不是那么明顯的因素。即使在日本，平均屏幕尺寸也在逐年增加。”

 

UHD電視增長將由更大屏幕引領

 

由于屏幕尺寸較大，UHD電視出貨量達到9900萬臺。中國在全球市場占據(jù)領先地位，2018年出貨量為3010萬臺，其次是北美，為2470萬臺。西歐近三分之二（63％）的電視機在2018年第四季度以UHD出貨為主，占全球任何地區(qū)的最大份額。

 

2018年全球僅售出18,600臺8K電視。“日本廣播公司NHK推出8K頻道是去年的一個重要里程碑，導致2018年第四季度日本電視出貨量加速增長。”Gray如此談到。

 

智能電視繼續(xù)增長

 

通過流媒體服務支持的UHD智能電視在2018年出貨量持續(xù)增長。2018年第四季度出貨的電視中有超過四分之三是智能電視。在北美，超過85％的電視都是智能電視，比上一年高出10個百分點。

 

OLED電視變得更實惠

 

憑借對日本和西歐的創(chuàng)紀錄出貨量，2018年第四季度出貨的OLED電視不到100萬臺（900,000臺），比去年增長了20％。由于競爭日益激烈，大屏幕55英寸OLED電視在西歐的承受能力達到了新的水平。與此同時，北美的OLED電視出貨量同比下降26％，部分原因是超大型液晶電視價格大幅下跌。