3月19日，“2019年亞太I(xiàn)PTV/OTT大會”在北京舉行。國廣東方總經(jīng)理毛衛(wèi)兵應(yīng)邀出席當(dāng)日上午的“OTT領(lǐng)袖峰會”，發(fā)表題為《國廣東方2019:守正、創(chuàng)新、賦能》的主旨演講。

國廣東方總經(jīng)理  毛衛(wèi)兵
 

守正
 

我想從“守正”談起。

 

在媒體融合的過程中，播控權(quán)必須牢牢掌握在主流媒體手里。國廣東方要擔(dān)負(fù)起這方面的責(zé)任，在審核播控的各個環(huán)節(jié)進(jìn)一步強(qiáng)化、優(yōu)化，從內(nèi)容、平臺到終端，做到完全可管可控。

 

在機(jī)構(gòu)設(shè)置方面，我們在審核、播控環(huán)節(jié)與經(jīng)營環(huán)節(jié)做了合理區(qū)隔，審核、播控不受經(jīng)營活動的影響。

 

國廣東方作為一家公司，是要盈利的。在內(nèi)容合規(guī)的前提下，我們在經(jīng)營上盡最大力量市場化。2018年4月，中國廣電成為國廣東方第一大股東。中國廣電是全國有線電視網(wǎng)的整合主體，也是帶領(lǐng)廣電走向三網(wǎng)融合的市場主體。獲第一大股東中國廣電授權(quán)，國廣東方全程運營中國廣電寬帶電視業(yè)務(wù)。國廣東方也是CIBN互聯(lián)網(wǎng)電視牌照運營方，擁有CDN牌照，現(xiàn)已實現(xiàn)盈利，而且盈利能力還在持續(xù)增強(qiáng)。

 

國廣東方進(jìn)行了全產(chǎn)業(yè)鏈布局。在傳統(tǒng)的集成領(lǐng)域，點播、轉(zhuǎn)播等業(yè)務(wù)持續(xù)深度運營。在特色自制內(nèi)容方面，稍后我會專門介紹“東方大劇院”項目和大屏端的短視頻產(chǎn)品“CIBN酷視頻”。

 

我們與股東之一阿里巴巴的合作越來越緊密，在內(nèi)容方面已經(jīng)形成了以優(yōu)酷全量及頭部內(nèi)容+國廣東方自制特色內(nèi)容的立體矩陣。

 

在渠道方面，我們在垂直、水平、專業(yè)等市場，都圍繞著“可管可控”這個核心來進(jìn)行，即“守正”。

 

在服務(wù)領(lǐng)域，我們有電商、教育、健康、音樂等多個板塊，后面我會專門談到健康業(yè)務(wù)。

 

 

隨著一些顛覆性技術(shù)的出現(xiàn)，一些業(yè)務(wù)形態(tài)可能會發(fā)生變化，將出現(xiàn)創(chuàng)新的機(jī)會。

 

在這里，我想先談一下“云VR”技術(shù)。當(dāng)前，無論是固定接入網(wǎng)還是無線接入網(wǎng)，都即將邁入“千兆接入”時代，將為“云VR”市場的繁榮發(fā)展帶來機(jī)遇。由于云VR的渲染、交互等一切處理都在云端進(jìn)行，并用千兆接入傳輸至終端，速率高、時延小，可以大幅降低甚至消除觀看VR內(nèi)容時的“眩暈”現(xiàn)象；同時由于VR終端只負(fù)責(zé)信息呈現(xiàn)、不再進(jìn)行信息處理，價格、重量可以降低到符合大眾普及的程度，以后VR頭盔就不那么重了，價格也會很便宜。如果把“云VR”技術(shù)應(yīng)用到東方大劇院的演出，觀眾只需要戴著很輕的云VR頭盔，就可以獲得身臨其境的感覺，再比如，帶著云VR頭盔在家里看球和在工體看球的差別會很小。我們還可以暢想云VR技術(shù)在更多領(lǐng)域的應(yīng)用，如云VR旅游、云VR教育、云VR醫(yī)療等。

 

再談一談MEC多接入邊緣計算技術(shù)。CDN只是解決了邊緣的存儲問題，而MEC多接入邊緣計算除了在邊緣做存儲，還能做計算和處理,支持很多新的應(yīng)用。通過多鏡頭拍攝和MEC技術(shù)，同一個體育內(nèi)容，用戶看到的可以是“千人千面”——這就是創(chuàng)新引領(lǐng)的作用。

 

在激烈的競爭環(huán)境下，我們認(rèn)為——創(chuàng)新者勝、創(chuàng)新者強(qiáng)、創(chuàng)新者贏。

 

具體到國廣東方，在穩(wěn)健式創(chuàng)新和激進(jìn)式創(chuàng)新之間，我們的選擇是穩(wěn)健式創(chuàng)新。

 

國廣東方水平市場和垂直市場已經(jīng)有了巨大的體量、龐大的規(guī)模。在這種環(huán)境之下，我們可以建設(shè)一個很好的垂直業(yè)務(wù)，率先從體育切入。為什么從體育切入呢？無論是在有線數(shù)字電視領(lǐng)域還是新媒體領(lǐng)域，體育都有巨大的爆發(fā)力，在龐大的用戶規(guī)模和極強(qiáng)的用戶黏性背后，一定有巨大的機(jī)會。

 

2018年12月18日，“冰雪體育”、“馬拉松”、“每日健身”、“體育賽事”四個體育垂直領(lǐng)域的高清付費頻道開始試播。這四個高清體育付費頻道是在國家廣電總局和國家體育總局的傾力支持下，經(jīng)國家廣電總局批復(fù)同意、中國廣電授權(quán)，由國廣東方委托下屬中廣云視團(tuán)隊運營管理。第一批開辦的四個頻道將分別圍繞“冰雪體育”、“馬拉松”、“每日健身”、“體育賽事”四個主題，為觀眾呈現(xiàn)優(yōu)質(zhì)體育視頻內(nèi)容，同時弘揚優(yōu)秀體育文化、激發(fā)大眾健身的熱情、推動體育產(chǎn)業(yè)蓬勃發(fā)展。

 

“冰雪體育”頻道，獻(xiàn)禮2022北京冬奧會，助力三億人參與冰雪運動。

 

“馬拉松”頻道，專注服務(wù)于全國六億跑步愛好者，有效帶動城市品牌推廣，推動全民參與到路跑運動中。

 

“每日健身”頻道，緊扣“全民健身”和“健康中國”兩大國家戰(zhàn)略，覆蓋“老中青幼”全年齡人群。

 

“體育賽事”頻道傳播各項專業(yè)、業(yè)余賽事，囊括傳統(tǒng)、新興體育項目，開創(chuàng)賽事舉辦、傳播、經(jīng)營三位一體模式。

 

這四個頻道我們會進(jìn)行嚴(yán)格的內(nèi)容審核，在全國多個省網(wǎng)落地，今年基本上可以實現(xiàn)全國覆蓋。有些欄目會進(jìn)行二次加工，服務(wù)于所有新媒體形態(tài)。在體育頻道的高清化方面，將推動整個行業(yè)內(nèi)體育頻道的高清化。在體育這個垂直領(lǐng)域，體育賽事機(jī)構(gòu)、培訓(xùn)機(jī)構(gòu)、產(chǎn)品提供機(jī)構(gòu)和服務(wù)機(jī)構(gòu)都是我們合作的對象。

 

中國廣電授權(quán)我們經(jīng)營的時候，給出了明確指示——要打造“中國體育電視網(wǎng)”。

 

國廣東方作為CIBN互聯(lián)網(wǎng)電視業(yè)務(wù)以及中國廣電寬帶電視視頻業(yè)務(wù)的運營主體，將憑借多年積累的內(nèi)容、終端、用戶等方面端到端資源體系，全力打造智能化融合媒體產(chǎn)品矩陣，深耕體育融合媒體業(yè)務(wù)，實現(xiàn)垂直化、分眾式的體育內(nèi)容組合和交互分配形式，并積極探索線上線下結(jié)合、多屏跨終端營銷、大數(shù)據(jù)精準(zhǔn)分析以及互聯(lián)網(wǎng)新零售業(yè)態(tài)的新型高清付費頻道運營模式，組建體育融媒體聯(lián)盟，落實“中國體育電視網(wǎng)”的宏偉布局。

 

剛才提到的技術(shù)創(chuàng)新的應(yīng)用場景，在這四個頻道里都可以用到。比如，在回家的公交車上，用戶可以拿出手機(jī)觀看，到家以后，智慧家庭場景會出現(xiàn)，家里設(shè)備會感知到你回來，會知道你之前看什么節(jié)目，電視會打開提醒你是不是要繼續(xù)觀看，也可以測量你的心跳和脈搏。之前談到的“云VR”和MEC多邊緣計算技術(shù)、以及大規(guī)模機(jī)器類通信等技術(shù)一旦應(yīng)用，海量數(shù)據(jù)采集和處理就會非?？欤f物互聯(lián)成為可能，家庭設(shè)備智能連接，家庭觀看和使用感受就完全不一樣了。

 

另一個創(chuàng)新業(yè)務(wù)是“CIBN酷視頻”，這是我們跟新浪微博合作推出的大屏端短視頻產(chǎn)品。一說短視頻，我們首先想到的是手機(jī)短視頻，它有效地利用了碎片化時間?，F(xiàn)在短視頻金字塔的格局在逐漸形成，優(yōu)質(zhì)短視頻也吸引了更多的內(nèi)容商、廣告商的關(guān)注。隨著技術(shù)的迭代，大屏業(yè)務(wù)的豐富，大屏端短視頻納入到我們的視野。我們認(rèn)為，在大屏端最能體現(xiàn)優(yōu)質(zhì)原創(chuàng)內(nèi)容，在家庭側(cè)，有望開發(fā)出短視頻新的商業(yè)模式。所以，我們聚焦家庭，與合作伙伴一起，培育優(yōu)質(zhì)PGC大屏原創(chuàng)短視頻，去實現(xiàn)內(nèi)容變現(xiàn)和挖掘廣告價值，同時打造家庭側(cè)新的盈利模式。

 

 

關(guān)于賦能，我想談的是，國廣東方希望與產(chǎn)業(yè)界共同繁榮。

 

我要談的第一個業(yè)務(wù)是“東方大劇院”，這是互聯(lián)網(wǎng)第一家大屏觀劇平臺，讓廣大群眾足不出戶可以坐在家中看大戲，用互聯(lián)網(wǎng)讓中國優(yōu)秀傳統(tǒng)文化進(jìn)社區(qū)、進(jìn)校園、進(jìn)鄉(xiāng)村，讓分眾用戶看到他們最渴望的分眾內(nèi)容。“東方大劇院”的熱點內(nèi)容點擊量已高達(dá)百萬級。東方大劇院每年推出百場以上的大戲轉(zhuǎn)播，為用戶提供近三十個戲劇戲曲內(nèi)容專區(qū)，以海量優(yōu)質(zhì)內(nèi)容滿足各類用戶需求。

 

我們認(rèn)為，傳統(tǒng)戲劇不是老年人的專利。2019年，東方大劇院將重磅推出“越美中華”全國青年越劇演員大匯演，以傳承中華優(yōu)秀戲曲文化為宗旨，重點推選優(yōu)秀青年戲曲演員。以互聯(lián)網(wǎng)為主平臺，線上線下共同組合，全媒體矩陣共同宣傳，打造傳統(tǒng)戲曲文化和互聯(lián)網(wǎng)深度融合的典型案例。

 

另一個業(yè)務(wù)與健康有關(guān)。人人都需要健康，都關(guān)注健康，經(jīng)過多年的發(fā)展，供給側(cè)健康服務(wù)已經(jīng)步入了成熟階段，機(jī)會非常大，但是市場格局尚未形成。為什么呢？老百姓的健康認(rèn)知能力不足，而服務(wù)方準(zhǔn)確獲取用戶能力不足。供需錯位這一痛點尚未解決。我們認(rèn)為，家庭是最好的健康服務(wù)場景，而大屏端健康服務(wù)應(yīng)用一直缺乏成熟運營級別產(chǎn)品。

 

基于這一認(rèn)識，國廣東方與健康報戰(zhàn)略合作，聯(lián)手打造“健康中國”TV版平臺。“健康中國”TV版平臺是國家衛(wèi)健委“健康中國”官方平臺的重要組成部分。國廣東方和《健康報》的聯(lián)合是廣電行業(yè)和健康醫(yī)療行業(yè)的融合發(fā)展。“健康中國”TV版平臺將打造成國家“健康中國”戰(zhàn)略的傳播平臺，大眾健康信息的服務(wù)平臺，健康、醫(yī)療行業(yè)的交流平臺。

 

國廣東方與蘇州廣電總臺戰(zhàn)略合作，共同探索”健康中國“城市運營模式，依托蘇州“云城市”聯(lián)盟，構(gòu)建“健康中國+云城市”雙驅(qū)架構(gòu)，以城市為運營單位，深耕落地。今年，我們與蘇州廣電總臺共同組建了”國廣健康科技“蘇州公司，全面負(fù)責(zé)健康業(yè)務(wù)的落地運營，以蘇州為樣板，打造“健康中國”城市模式，以“云城市”平臺合作城市為基礎(chǔ)，實現(xiàn)全國覆蓋的規(guī)?；l(fā)展。

 

 

在發(fā)言尾聲，我想表明國廣東方的態(tài)度———守正不移、穩(wěn)健創(chuàng)新、智慧賦能。

 

國廣東方將努力打造好三大平臺————互聯(lián)網(wǎng)電視的集成播控平臺、服務(wù)新媒體的內(nèi)容分發(fā)平臺、萬物互聯(lián)時代服務(wù)于千家萬戶的智慧家庭平臺。

 

謝謝大家。