2019年3月19日，“2019亞太OTT/IPTV大會”在北京正式拉開帷幕，據(jù)工信部、數(shù)據(jù)公司的統(tǒng)計(jì)，隨著大屏新媒體的發(fā)展，OTT/IPTV用戶已經(jīng)進(jìn)一步突破并且超過傳統(tǒng)有線電視，隨著用戶數(shù)量的海量增長，大屏新媒體也相繼衍生出巨大的價(jià)值與可塑性。
但同時(shí)，OTT/IPTV的大屏被賦予了不同的責(zé)任與要求，一面是隨著用戶一起水漲船高的媒體責(zé)任，一面是僅僅60億市場有待開發(fā)的廣告價(jià)值。規(guī)范化與市場化成為大屏新媒體必須共同面對的難題與挑戰(zhàn)。此次活動(dòng)主題【守正·開物】，正是希望通過生態(tài)產(chǎn)業(yè)鏈的重塑，實(shí)現(xiàn)對行業(yè)的再定義，尋找市場空間，找到規(guī)范化與市場化同步推進(jìn)的共贏環(huán)境。
騰訊視頻客廳產(chǎn)品部商務(wù)合作助理總經(jīng)理 琚蓓蓓
在主論壇“OTT領(lǐng)袖峰會”上，來自騰訊視頻客廳產(chǎn)品部商務(wù)合作助理總經(jīng)理琚蓓蓓做了題為《精業(yè)篤行：大屏市場的厚積薄發(fā)》的精彩演講。
OTT的多元化選擇，使家庭大屏不再是簡單的推送
隨著技術(shù)的不斷升級，用戶的要求其實(shí)是在不斷提升的，對觀看的品質(zhì)要求也越來越高。
當(dāng)用戶在移動(dòng)端上看小屏幕畫面的時(shí)候，這時(shí)候可能會想要有更好的4K畫質(zhì)，在大屏上看會更舒服。所以高品質(zhì)的觀看體驗(yàn)，讓用戶自然而然的回歸到大屏上，這是騰訊視頻TV端的機(jī)會所在。
優(yōu)質(zhì)內(nèi)容也帶來了畫質(zhì)的優(yōu)秀，環(huán)繞立體聲優(yōu)質(zhì)體驗(yàn)等等都可以在大屏上展現(xiàn)出來。OTT有多元化選擇，家庭大屏不再是簡單的節(jié)目推送。從騰訊視頻TV端這邊來看，各種用戶豐富的點(diǎn)播觀看方式，包括多元路徑的提升，也是產(chǎn)品的自我進(jìn)化，能不斷的帶給用戶更多、更好的用戶體驗(yàn)。
在剛剛過去的2018年，在各類研究數(shù)據(jù)的報(bào)告中，網(wǎng)絡(luò)視頻用戶顯示已經(jīng)突破6億，我們已經(jīng)是視聽行業(yè)重要的一分子。在已有網(wǎng)絡(luò)覆蓋的渠道里，有線電視用戶是2.23億，OTT用戶也超過了2億。在視聽產(chǎn)業(yè)蓬勃向上的數(shù)字之下，可以看到家庭大屏終端仍然占據(jù)著非常主流的媒體主要地位。
大屏終端能夠超越各種移動(dòng)設(shè)備的播放，成為用戶視頻觀看渠道，除了視聽享受、豐富內(nèi)容選擇以外，另外帶給家庭、帶給用戶更多便捷的體驗(yàn)、廣闊視角、震撼音效、色彩艷麗畫面，這是在移動(dòng)設(shè)備上無法比擬的。
2018年上半年OTT激活用戶覆蓋達(dá)到了1.75億，半年時(shí)間增長率達(dá)到了16%，首次超過了有線電視繳費(fèi)用戶數(shù)，領(lǐng)跑大屏市場。騰訊視頻客廳產(chǎn)品部商務(wù)合作助理總經(jīng)理琚蓓蓓表示，我們目前已經(jīng)能夠看到2019年OTT用戶增長將達(dá)到20%以上，到2020年大屏行業(yè)可能將迎來OTT市場的全面爆發(fā)。
OTT大屏用戶主要集中在廣東、河南、山東、江蘇等經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)，用戶更具有消費(fèi)能力的地區(qū)。并且用戶年齡段多在26歲—35歲的年輕用戶群體，這些用戶群體擁有很強(qiáng)的消費(fèi)能力，也樂于接受新鮮事物，有強(qiáng)烈的消費(fèi)需求和付費(fèi)能力。同時(shí)伴隨著這些互聯(lián)網(wǎng)成長一代的年輕用戶，愿意為虛擬產(chǎn)品付費(fèi)，更愿意用知識付費(fèi)，更愿意為優(yōu)質(zhì)內(nèi)容買單。
騰訊視頻TV端從2015年開始探討整個(gè)大屏市場，截止到2019年1月，最高月活超1億，日均播放量超過5.3億，依托騰訊視頻平臺豐富版權(quán)積累，騰訊視頻TV端與牌照方、合作方推出了云視聽極光、云視聽More TV、CIBN微視聽，以豐富的產(chǎn)生線領(lǐng)跑OTT產(chǎn)品行業(yè)。
從快速擴(kuò)張到精細(xì)運(yùn)營，騰訊視頻TV端快速學(xué)習(xí)用于自身
騰訊視頻TV端在快速擴(kuò)張之后，現(xiàn)在也在轉(zhuǎn)向精細(xì)化運(yùn)營。云視聽極光也推出了少兒模式、老年模式，希望能讓用戶得到更便捷的體驗(yàn)，得到用戶的肯定。
這幾年騰訊視頻TV端也在看運(yùn)營商市場的發(fā)展，根據(jù)業(yè)務(wù)管理規(guī)范和行業(yè)特點(diǎn)，在積極學(xué)習(xí)、研討行業(yè)的一些方案，服務(wù)于運(yùn)營商。希望運(yùn)營商開放平臺，為用戶提供更好的產(chǎn)品體驗(yàn)和優(yōu)質(zhì)內(nèi)容。優(yōu)質(zhì)內(nèi)容深耕大屏市場，是我們追求的目標(biāo)，也是優(yōu)勢所在。
憑借著對內(nèi)容的深刻理解，其實(shí)騰訊視頻TV端現(xiàn)在已經(jīng)在長視頻，包括音樂、動(dòng)漫、體育等多個(gè)領(lǐng)域取得了一些優(yōu)勢。內(nèi)容領(lǐng)域始終是其著重的發(fā)力點(diǎn)之一，也不斷提升擴(kuò)大自身內(nèi)容儲備、豐富各項(xiàng)品類，其中也包括海量版權(quán)，獨(dú)家精品內(nèi)容、獨(dú)家自制內(nèi)容，將服務(wù)于用心的初心融入到產(chǎn)品之中，希望得到大屏的矚目。
騰訊視頻TV端與未來電視和南方新媒體共同經(jīng)營的家庭大屏場景下的New tv 極光及云視聽極光產(chǎn)品，在內(nèi)容方面覆蓋電視劇、電影、綜藝、動(dòng)漫、體育等，幾十個(gè)類目，同時(shí)結(jié)合自身優(yōu)勢制定了更具差異化和個(gè)性化的內(nèi)容策略：保障頭部IP覆蓋率，布局更多細(xì)分品類內(nèi)容，滿足用戶的多元化觀看需求。2019年，《明日之子》3、《創(chuàng)造營2019》、《我和我的經(jīng)紀(jì)人》、《全職高手》、《三生三世枕上書》、《水果傳2》以及同步BBC播出的《The Planets》等獨(dú)家自制內(nèi)容、人氣IP資源、包括各垂直領(lǐng)域精品都將是騰訊視頻TV端的重推亮點(diǎn)。
在整個(gè)產(chǎn)品服務(wù)方面，基于騰訊大數(shù)據(jù)的智能內(nèi)容推送，騰訊視頻TV端背靠騰訊云保障內(nèi)容流暢度，大屏終端上目前與創(chuàng)維、康佳、長虹等11個(gè)電視品牌和盒子，合作推出了4K頻道，與7個(gè)品牌合作有杜比專區(qū)，另外在“云視聽極光”和“new TV極光”上也有4K超高清片源供用戶觀看。目前以超50萬的4K數(shù)量，超5萬的專題數(shù)量打造優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，未來也將結(jié)合在場景、數(shù)據(jù)、云計(jì)算整個(gè)AI in All的AI理念中，使AI技術(shù)是可感知、可消費(fèi)的這樣的感受，為用戶生活添彩。
OTT+DVB或OTT +IPTV ,突破現(xiàn)有觀看模式
騰訊視頻TV端目前除了看OTT以外也會看IPTV行業(yè)以及DVB，并且正在積極探討與各層廣電在內(nèi)容和產(chǎn)品方面的觸達(dá)，希望在內(nèi)容上能帶給更多用戶更多的享受和便捷的體驗(yàn)。在互聯(lián)網(wǎng)電視和DVB+互聯(lián)網(wǎng)電視雙線并行的情況下，希望突破現(xiàn)有觀看模式，將家庭娛樂場景相互聯(lián)通，并通過互聯(lián)網(wǎng)帶來的智能交互希望，內(nèi)容交互、跨屏交互、音視頻交互等方式，開啟大屏家庭互聯(lián)網(wǎng)新時(shí)代。
從硬件到軟件，包括同影視內(nèi)容付費(fèi)到知識付費(fèi)，包括到電商消費(fèi)，騰訊視頻TV端在一步步嘗試用戶體驗(yàn)和內(nèi)容整合，也已經(jīng)做好了希望能服務(wù)于產(chǎn)業(yè)鏈各個(gè)鏈條的前期準(zhǔn)備。同時(shí)也積極探索基于IPTV、DVB多側(cè)用戶產(chǎn)品需求和產(chǎn)品合作方案。
無論是海量內(nèi)容和AI技術(shù)投入，或者不斷價(jià)碼的技術(shù)支持，騰訊視頻TV端會始終探索大屏市場，致力于為用戶提供最優(yōu)質(zhì)的視頻服務(wù)，為合作伙伴帶來更廣闊的大屏蘊(yùn)含的價(jià)值，實(shí)現(xiàn)商業(yè)變現(xiàn)，攜手建立大屏新生態(tài)。
林嘉喜：移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)廣告潛力遠(yuǎn)超PC互聯(lián)網(wǎng)