2019年3月19日，眾視網(wǎng)DVBCN主辦的【守正開物】“2019亞太OTT/IPTV大會”在北京正式拉開帷幕。

 

據(jù)工信部、數(shù)據(jù)公司的統(tǒng)計，隨著大屏新媒體的發(fā)展，OTT/IPTV用戶已經(jīng)進一步突破并且超過傳統(tǒng)有線電視。隨著用戶數(shù)量的海量增漲，大屏新媒體也相繼衍生出巨大的價值與可塑性。

 

但同時，OTT/IPTV的大屏被賦予了不同的責任與要求，一面是隨著用戶一起水漲船高的媒體責任，一面又是僅60億市場有待開發(fā)的廣告價值。規(guī)范化與市場化成為大屏新媒體必須共同面對的難題與挑戰(zhàn)。

 

此次活動主題【守正·開物】，正是希望通過生態(tài)產(chǎn)業(yè)鏈的重塑，實現(xiàn)對行業(yè)的再定義，尋找市場空間，找到規(guī)范化與市場化同步推進的共贏環(huán)境。

 

在下午的“大屏廣告營銷論壇”上，康佳集團互聯(lián)網(wǎng)事業(yè)部副總經(jīng)理周波發(fā)表了題為《新場景 新價值》的主題演講。

 

 

酷開封保成：嚴正聲明！酷開是唯一經(jīng)創(chuàng)維授權(quán)的廣告運營銷售公司

 

2019年3月19日，“2019亞太OTT/IPTV大會”在北京麗都皇冠假日酒店正式拉開帷幕，據(jù)工信部等數(shù)據(jù)部門統(tǒng)計，隨著大屏新媒體的發(fā)展，OTT/IPTV用戶已經(jīng)進一步突破并且超過傳統(tǒng)有線電視，隨著用戶數(shù)量的海量增漲，大屏新媒體也相繼衍生出巨大的價值與可塑性。

 

但同時，OTT/IPTV的大屏被賦予了不同的責任與要求，一面是隨著用戶一起水漲船高的媒體責任，一面又是僅60億市場有待開發(fā)的廣告價值。規(guī)范化與市場化成為大屏新媒體必須共同面對的難題與挑戰(zhàn)。此次活動主題【守正·開物】，正是希望通過生態(tài)產(chǎn)業(yè)鏈的重塑，實現(xiàn)對行業(yè)的再定義，尋找市場空間，找到規(guī)范化與市場化同步推進的共贏環(huán)境。

 

此次活動盛況空前，邀請到了數(shù)百位國內(nèi)上下游產(chǎn)業(yè)鏈的核心嘉賓，未來電視CEO李鳴、國廣東方總經(jīng)理毛衛(wèi)兵、百視通總裁程曦、愛奇藝高級副總裁段有橋、酷開網(wǎng)絡(luò)執(zhí)行副總裁封保成、雷鳥科技CEO李宏偉、風行CEO周燦、四川虹魔方CEO宋艦、康佳互聯(lián)網(wǎng)事業(yè)部副總經(jīng)理周波、山東?？纯偨?jīng)理張曉剛、河北廣電無線傳媒有限公司董事長  焦磊、山西云媒體發(fā)展有限公司董事長王斌、天津津云新媒體集團股份有限公司總經(jīng)理張和、南方新媒體高級副總裁陳碩宏等OTT及IPTV行業(yè)領(lǐng)袖悉數(shù)出席此次盛會。

 

酷開網(wǎng)絡(luò)執(zhí)行副總裁封保成在會上分享了OTT電視的樂觀成績，目前整個智能電視覆蓋率超過了54%，同比上升了30%。傳統(tǒng)數(shù)字電視下滑4.6%，中國OTT終端占有量超過了1.7億臺，而高增長的態(tài)勢連續(xù)持續(xù)了4年時間。每年OTT智能終端占比都在急劇上升，并且已經(jīng)形成了一定的市場規(guī)模。所以在這個市場規(guī)模下，就會產(chǎn)生一系列的商業(yè)化模式。

 

封保成執(zhí)行副總裁表示，對酷開來說，2018年產(chǎn)生的整體營收是11.9億，同樣通過4年的高速增長，目前突破了10億營收。在這個11.9億元的組成中，無論從內(nèi)容、影視還是增值業(yè)務(wù)、廣告收入，都保持著持續(xù)的翻番增長。

 

從廣告收入來看，去年僅為2億，但今年一躍突破了4~6億元，從廣告方向來看，OTT行業(yè)也處于利好的時間節(jié)點，可以增加整體盈利能力的方向。

 

除了覆蓋率的上升，收入的增長，酷開同時也與友商開展了深度的合作，經(jīng)過2016年底，2017年年初時候的一系列戰(zhàn)略，目前硬件端與酷開形成合作的總計也有16家電視機廠家，同時也包括飛利浦、松下、冠捷等等。

 

在2018年酷開與江蘇有線也通過傳統(tǒng)DVB+OTT的結(jié)合，將互聯(lián)網(wǎng)基因與傳統(tǒng)廣電的優(yōu)勢進行整合，為廣電帶來了一些新的方向，2019年，通過兩年多的努力，外發(fā)終端近乎達到5千萬左右的規(guī)模。

 

然而酷開的好成績卻帶來了一定的非議，有部分廣告代理以及終端產(chǎn)品冒名頂替代表創(chuàng)維電視機進行售賣，進行廣告運營，對此封保成副總裁在會上也特意制作了兩頁PPT，嚴厲指出，酷開是創(chuàng)維電視機和飛利浦電視機唯一系統(tǒng)廣告的售賣方，沒有第二家，酷開也是整個創(chuàng)維唯一或者獨家的廣告運營售賣公司。

 

在未來，封保成執(zhí)行副總裁提到，酷開將全面實現(xiàn)廣告直客化運營和銷售，成立了華北、華東、華南三個大區(qū)精準售賣服務(wù)。以前廣告主及用戶都知道OTT有開機和視頻廣告，如今酷開已經(jīng)可以實現(xiàn)科技+銷售的360度廣告無縫覆蓋了，包括成熟的開機、交互頁面的推薦位、頻道入口、專題、彈窗、活動、游戲場景、信息流和交互式的廣告形式，甚至也包括關(guān)機廣告。
 

另外2019年酷開將在OTT行業(yè)重點打造DMP技術(shù)，酷開針對廣告DMP的能力。主要結(jié)合人群標簽、社群標簽，針對用戶想要達到的廣告能力，進行技術(shù)支撐。根據(jù)它的屬性結(jié)構(gòu)、家庭收入、活動類型，以及觀影偏好、家庭特質(zhì)等等，進行精準產(chǎn)品的營銷。

 

未來酷開會進一步探索戶外的大屏，封保成執(zhí)行副總裁用生動的“大小王”的比喻，比喻酷開的戰(zhàn)略，目前電視機酷開已經(jīng)實現(xiàn)了最大屏的占有，而這是一個“小王”。下一步，酷開將對戶外進行延伸，覆蓋更大流量的人群。封保成執(zhí)行副總裁透露，今年酷開將與政府充分結(jié)合，針對黨風宣傳方面建設(shè)戶外大屏，保證一百多平方的土地上，立有兩百多平方LED屏。

 

這樣的大屏約能夠覆蓋人流量4.6億人次，外部的大屏價值價值也顯而易見，今年酷開將重點把大屏往外部延伸，回到家庭，通過酷開電視傳遞品牌，跟客戶進行精準互動。

 

離開客廳走到戶外，走入旅游經(jīng)典、公開場合，全面覆蓋用戶出行。而這個在封總看來就是一個“大王”，只要將兩者配合起來，形成“王中王”，將形成巨大的營銷價值。