據(jù)工信部、數(shù)據(jù)公司的統(tǒng)計(jì)，隨著大屏新媒體的發(fā)展，OTT/IPTV用戶(hù)已經(jīng)進(jìn)一步突破并且超過(guò)傳統(tǒng)有線(xiàn)電視，隨著用戶(hù)數(shù)量的海量增漲，大屏新媒體也相繼衍生出巨大的價(jià)值與可塑性。

但同時(shí)，OTT/IPTV的大屏被賦予了不同的責(zé)任與要求，一面是隨著用戶(hù)一起水漲船高的媒體責(zé)任，一面又是僅60億市場(chǎng)有待開(kāi)發(fā)的廣告價(jià)值。規(guī)范化與市場(chǎng)化成為大屏新媒體必須共同面對(duì)的難題與挑戰(zhàn)。

此次活動(dòng)主題【守正·開(kāi)物】，正是希望通過(guò)生態(tài)產(chǎn)業(yè)鏈的重塑，實(shí)現(xiàn)對(duì)行業(yè)的再定義，尋找市場(chǎng)空間，找到規(guī)范化與市場(chǎng)化同步推進(jìn)的共贏環(huán)境。

在下午“互聯(lián)網(wǎng)電視運(yùn)營(yíng)論壇”上，來(lái)自中國(guó)傳媒大學(xué)協(xié)同創(chuàng)新中心副主任、互聯(lián)網(wǎng)信息研究院副院長(zhǎng)曹三省做了題為《智能融媒體視角下的OTT與IPTV業(yè)態(tài)創(chuàng)新》的精彩演講。

中國(guó)傳媒大學(xué)協(xié)同創(chuàng)新中心副主任、互聯(lián)網(wǎng)信息研究院副院長(zhǎng)  曹三省

首先這是一個(gè)宏觀的題目，在當(dāng)前的智能+，智能融媒體的情景下進(jìn)行業(yè)態(tài)的創(chuàng)新。曹院長(zhǎng)從高校學(xué)術(shù)的視角把OTT和IPTV業(yè)態(tài)層面的共享做一個(gè)更多的交流，強(qiáng)調(diào)的是一種融合匯聚。

關(guān)鍵詞是融媒體。在當(dāng)前時(shí)代，大家都非常關(guān)注媒體融合發(fā)展，2014年的時(shí)候，黨和國(guó)家領(lǐng)導(dǎo)人非常明確提出來(lái)：媒體融合的宏觀方針。一直到今天，傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展都是大家密切關(guān)注的一點(diǎn)。

在媒體融合之初確立一個(gè)思路，需要考慮新媒體，需要把互聯(lián)網(wǎng)思維注入進(jìn)來(lái)。OTT和IPTV也是在媒體融合中推進(jìn)的。

這個(gè)時(shí)代的主流旋律是在不可回避的一個(gè)歷史下展開(kāi)的，黨的十九大明確了習(xí)近平新時(shí)代中國(guó)特色社會(huì)主義思想，治國(guó)理政的高度給出了一個(gè)布局。今天的融媒體理論依托，最宏觀的載體是新時(shí)代的描述。我們所說(shuō)的新時(shí)代是新動(dòng)能拉動(dòng)新格局、拉動(dòng)新戰(zhàn)略，進(jìn)入新常態(tài)。對(duì)媒體來(lái)說(shuō)，今天創(chuàng)新包括站在IPTV的角度，或者是OTT的角度也是在持續(xù)創(chuàng)新力量中尋求更多的動(dòng)能。

這也提供了一個(gè)方向的指引，媒體融合不僅僅是調(diào)整體制機(jī)制的方向，同時(shí)也在十九大報(bào)告中習(xí)總書(shū)記說(shuō)到新興文化業(yè)態(tài)搭建，這也是媒體融合在后續(xù)推動(dòng)過(guò)程中要重點(diǎn)布局的方向。除了傳播的引導(dǎo)力，做好宣傳輿論工作，很重要的一點(diǎn)是要考慮未來(lái)產(chǎn)業(yè)生態(tài)是怎樣的方向。

今天談到OTT或者是IPTV，都扮演著一個(gè)步入主流的角色。對(duì)于家庭的客廳大屏終端在今天，很重要的一個(gè)選擇是通過(guò)OTT的方式，通過(guò)IPTV的方式來(lái)解決家庭娛樂(lè)的所需。探討這樣一個(gè)話(huà)題，基于國(guó)家的媒體融合政策，如何挖掘OTT和IPTV的業(yè)態(tài)創(chuàng)新方向。

沿著媒體融合的線(xiàn)往下走。去年的時(shí)候，同樣有一個(gè)很重要的標(biāo)志性的事件，宣傳思想工作會(huì)議上正式提出了縣級(jí)融媒體。全國(guó)2000多個(gè)縣都需要具備這樣的動(dòng)能來(lái)拉動(dòng)，一個(gè)是講好中國(guó)故事，一個(gè)是營(yíng)造風(fēng)清氣正的空間。為今天的IPTV向更多的城市延伸，向城鄉(xiāng)的延伸，包括向OTT產(chǎn)品的進(jìn)一步開(kāi)發(fā)，都帶來(lái)很大的增長(zhǎng)動(dòng)能。我曹院長(zhǎng)也提出新的命題：如何提升我們的傳播能力的同時(shí)，再找到一些真正把影響力來(lái)進(jìn)行深度挖掘，形成更廣闊的影響。

其實(shí)到今天，2019年開(kāi)年之初有一個(gè)標(biāo)志性的事件，1月25日的中央政治局集體學(xué)習(xí)，這次可以說(shuō)是就全媒體時(shí)代和媒體融合發(fā)展首次開(kāi)展了中央政治局的集體學(xué)習(xí)。習(xí)總書(shū)記通過(guò)主持學(xué)習(xí)，提出重要的表述，一個(gè)是明確了今天的媒體融合步入到縱深發(fā)展階段。相應(yīng)關(guān)注OTT和IPTV也要考慮縱深，把它和媒體融合縱深發(fā)展相結(jié)合。

另外一點(diǎn)，這次政治集體學(xué)習(xí)關(guān)注新科技、新技術(shù)方面有方向，人工智能在媒體內(nèi)容的采集、分發(fā)等閉環(huán)環(huán)節(jié)中，提出了如何讓主流價(jià)值導(dǎo)向化駕馭目前的智能算法，提升輿論引導(dǎo)能力。站在這個(gè)主線(xiàn)出發(fā)可以看到，在今天媒體行業(yè)里面的創(chuàng)新，可以說(shuō)從整個(gè)版圖都是圍繞這樣的頂層設(shè)計(jì)來(lái)展開(kāi)的。2月19日已經(jīng)是帶有紀(jì)念性的日子。

今年2月19日的時(shí)候，中央廣播電視總臺(tái)把全新的央視網(wǎng)進(jìn)行了版本的更新。春節(jié)前發(fā)布了融媒體發(fā)布規(guī)范和省級(jí)建設(shè)的規(guī)范。新華社3月3日正式上線(xiàn)AI融合主播的女主播系統(tǒng)。從相關(guān)部委和央媒的媒體融合出發(fā)，總體判斷智能和融媒體在今天可以說(shuō)是越來(lái)越緊，未來(lái)再去OTT和IPTV的新業(yè)務(wù)中，也由人工智能來(lái)做驅(qū)動(dòng)，延伸到智能平臺(tái)。這里可以提出一個(gè)標(biāo)志：智能+融媒體是一個(gè)橋梁的關(guān)系。今天是一個(gè)橋梁，通過(guò)融媒體來(lái)解決價(jià)值問(wèn)題，新聞內(nèi)容如何生產(chǎn)，同時(shí)橋梁的對(duì)面是彼岸，深度的智能化帶來(lái)的未來(lái)眾多因素指向的彼岸，在未來(lái)我們的媒體演進(jìn)的方向是到達(dá)智能化，這是努力的方向。融媒體和智能媒體在今天能看出端倪，自然而然合為一種智能融媒體，成為傳媒創(chuàng)新和發(fā)展演進(jìn)中非常重要的方向。

很高興的是，中國(guó)傳媒大學(xué)去年底正式獲批了教育部的重點(diǎn)融媒體實(shí)驗(yàn)室，有一個(gè)小展示，在融媒體+智能方向也在充分展開(kāi)后續(xù)的工作。

在這個(gè)層面非常重要的一個(gè)點(diǎn)是如何做到務(wù)實(shí)落地，通過(guò)業(yè)態(tài)創(chuàng)新來(lái)拉動(dòng)發(fā)展。融媒體是改變傳統(tǒng)的行政層級(jí)覆蓋的內(nèi)容的格局，以前這種布局是每一個(gè)電視臺(tái)所覆蓋的范圍是由行政層級(jí)決定的，但是融媒體的平臺(tái)都是基于互聯(lián)網(wǎng)媒體、自媒體等全網(wǎng)渠道，只要能打造爆款產(chǎn)品，可以通過(guò)爆款有效連接到本地一些資源，實(shí)現(xiàn)資源在最大范圍內(nèi)的轉(zhuǎn)化。而本地的資源在今天也有了一個(gè)更加廣闊的內(nèi)涵，可以考慮融媒體未來(lái)更多的布局，文化旅游、電商、新零售、城鄉(xiāng)人文、教育等一個(gè)體系的一個(gè)業(yè)態(tài)，都可以去基于融媒體平臺(tái)得到一個(gè)更好的發(fā)現(xiàn)。所以融媒體可以帶來(lái)新的變現(xiàn)途徑，很重要的途徑和終端就是通過(guò)IPTV和OTT。無(wú)論是從OTT還是IPTV都可以看到一個(gè)共性，大屏不僅是大屏，還包括手機(jī)端，所以這個(gè)載體也是一個(gè)全渠道的融媒體方向。站在和融媒體建設(shè)相吻合的方向上，毫無(wú)疑問(wèn)也需要本地資源轉(zhuǎn)化的一個(gè)途徑。

然而這一點(diǎn)在業(yè)內(nèi)還沒(méi)有引起非常廣泛的共鳴，因?yàn)榇蠹胰ツ昴甑椎臅r(shí)候都在忙著給融媒體中心掛牌，先把機(jī)構(gòu)成立起來(lái)再說(shuō)，成立之后大家還需要尋求一個(gè)更長(zhǎng)遠(yuǎn)的方向，到底做什么才能打開(kāi)未來(lái)更好的局面。

所以，在這兒可以說(shuō)出這樣一個(gè)話(huà)題，IPTV和OTT之間存在一個(gè)趨同的方向。很多的場(chǎng)景之下，可能會(huì)強(qiáng)調(diào)兩者之間的差異，那么IPTV側(cè)重于通過(guò)專(zhuān)網(wǎng)進(jìn)行傳輸，是寬帶業(yè)務(wù)一部分，而OTT和運(yùn)營(yíng)無(wú)關(guān)。事實(shí)上從產(chǎn)業(yè)生態(tài)的角度，可以看到OTT和IPTV有一些技術(shù)基礎(chǔ)有趨同的方向。產(chǎn)品體驗(yàn)也有一種趨同的方向。產(chǎn)業(yè)環(huán)境，同樣是這樣，在媒體融合政策到了今天，事實(shí)上會(huì)把OTT和IPTV在未來(lái)的演進(jìn)有很多和以前看似差距，其實(shí)不是最終的一個(gè)效果是業(yè)態(tài)趨同。所以都可以得到同步的推進(jìn)。

這個(gè)過(guò)程中，不得不提一個(gè)話(huà)題就是5G。5G網(wǎng)絡(luò)興起會(huì)為傳統(tǒng)意義的IPTV和OTT系統(tǒng)，像家庭寬帶終端帶來(lái)新的可能，站在IPTV和OTT，未來(lái)不管哪種接入方式，只關(guān)心網(wǎng)絡(luò)帶給我的屬性。5G是高速度、低時(shí)延，不僅是帶來(lái)高清化的視頻業(yè)務(wù)，通過(guò)UrllC實(shí)現(xiàn)超高可靠低時(shí)延通信。面向物聯(lián)網(wǎng)，同樣也有一個(gè)豐富的連接。

可以初步判斷，在5G環(huán)境下，OTT和IPTV這兩者的業(yè)態(tài)創(chuàng)新有五個(gè)焦點(diǎn)。第一個(gè)是移動(dòng)視頻高清化，通過(guò)高清視頻布局到本地落地，4K和8K結(jié)合。第二是虛擬增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)在5G支撐下，通過(guò)低時(shí)延的通信，增強(qiáng)寬帶也可以得到支持。第三是VR/AR到全新媒體體驗(yàn)，通過(guò)5G網(wǎng)絡(luò)+IPTV+OTT的方式實(shí)現(xiàn)。另外是共享經(jīng)濟(jì)和一些數(shù)字經(jīng)濟(jì)形態(tài)。這些都可以為OTT和IPTV的家庭終端帶來(lái)衡量新穎的業(yè)務(wù)體系。

同時(shí)要考慮另外一個(gè)驅(qū)動(dòng)元素就是大數(shù)據(jù)。針對(duì)大數(shù)據(jù)在今天的基本屬性，結(jié)合到社會(huì)深度信息化的必然結(jié)果，復(fù)雜數(shù)據(jù)的廣泛互聯(lián)，豐富的用戶(hù)需求，為用戶(hù)提供精準(zhǔn)化服務(wù)。這個(gè)角度都指向業(yè)態(tài)創(chuàng)新方向，如何通過(guò)大數(shù)據(jù)使服務(wù)更加精準(zhǔn)化，更加具有附加價(jià)值，這一點(diǎn)對(duì)OTT和IPTV它的意義更大了。因此，可以基本判斷在今天智能融媒體的發(fā)展之下，隨著大數(shù)據(jù)進(jìn)一步成熟和很多的大數(shù)據(jù)分析挖掘的數(shù)據(jù)把它產(chǎn)品化和接口化，可以未來(lái)OTT和IPTV的產(chǎn)品里面進(jìn)一步完成大數(shù)據(jù)接口的布局。

另外一部分是網(wǎng)絡(luò)視頻生態(tài)。基于IP環(huán)境下的視頻，在今天，短視頻是大的體系，特別是UGC、社交化的短視頻、半成品的短視頻，還有網(wǎng)綜、網(wǎng)大，網(wǎng)絡(luò)直播，這就是今天的網(wǎng)絡(luò)生態(tài)。在未來(lái)的基礎(chǔ)上，對(duì)OTT和IPTV的平臺(tái)又是一個(gè)很大內(nèi)容的入口。所以考慮融媒體會(huì)提供一個(gè)從政策到體制機(jī)制，再到一些技術(shù)途徑的支撐，讓網(wǎng)絡(luò)視頻能轉(zhuǎn)變成一種精品化內(nèi)容，并且連接到OTT和IPTV平臺(tái)上。

針對(duì)網(wǎng)絡(luò)視頻生態(tài)，里面也存在一些創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)的元素。包括主題化傳播方向，版權(quán)化、交易化，培育新人才驅(qū)動(dòng)具體的視頻形態(tài)創(chuàng)新。談到形態(tài)創(chuàng)新，展開(kāi)話(huà)題非常多，單純談一個(gè)典型的視頻，抖音也好、快手也好，不應(yīng)該靜止看待它，每個(gè)月都會(huì)形成業(yè)態(tài)本身的創(chuàng)新。同時(shí)線(xiàn)上傳播過(guò)程和線(xiàn)下活動(dòng)都可以結(jié)合，這些過(guò)程在視頻角度的新業(yè)態(tài)培育的總體方向。這也毫無(wú)疑問(wèn)能轉(zhuǎn)化成在IPTV和OTT的動(dòng)能。

然后是人工智能。人工智能驅(qū)動(dòng)智慧媒體的總體發(fā)展方向，可以基本判斷，下一代媒體演進(jìn)的方向?qū)崿F(xiàn)的就是智能化。習(xí)近平總書(shū)記談到線(xiàn)上、往下同心圓的概念。學(xué)術(shù)體系講智能系統(tǒng)是五層結(jié)構(gòu)，對(duì)非智能系統(tǒng)完成首先是信號(hào)交換，兩個(gè)系統(tǒng)通過(guò)信號(hào)交換信息，信號(hào)承載的是數(shù)據(jù)，加載一些具體數(shù)據(jù)的狀態(tài)。數(shù)據(jù)里面包含的是信息內(nèi)容，而信息就是指我們對(duì)現(xiàn)實(shí)世界的各種實(shí)體物質(zhì)的一種存在狀態(tài)或者是變化的表述。這三層是非智能的信息系統(tǒng)能做到。智能系統(tǒng)是通過(guò)分析挖掘得出來(lái)有效的模式，提取其中的知識(shí)。這就是今天向深度學(xué)習(xí)和大數(shù)據(jù)挖掘所發(fā)揮的作用。同心園的核心是智慧。上升到哲學(xué)高度的結(jié)構(gòu)，智能系統(tǒng)五環(huán)結(jié)構(gòu)的表述。站在人工智能的角度研究，可以看到通訊一個(gè)同心圓架構(gòu)，我們引用一句話(huà)：思維就是計(jì)算。每一個(gè)人在講核心價(jià)值觀，其實(shí)價(jià)值觀就是總開(kāi)關(guān)，我們每個(gè)人都存在這樣價(jià)值觀的核心，意識(shí)核心。核心的意識(shí)和模式又會(huì)影響心里狀態(tài)，情感因素，這是第二層。第三層是肢體、動(dòng)作、肉身，人和人之間產(chǎn)生社交關(guān)系，形成以人為中心的社交層。最外層是完事萬(wàn)物構(gòu)成一個(gè)生態(tài)層。

針對(duì)人工智能也是一個(gè)同心圓架構(gòu)。今天遠(yuǎn)遠(yuǎn)不可能談到人工智能永遠(yuǎn)某種核心價(jià)值觀，即便有也是由人塑造出來(lái)的，這個(gè)雛形可以觀測(cè)出一種趨勢(shì)。事實(shí)上有一種作用，為什么通過(guò)導(dǎo)向來(lái)駕馭算法，算法只是人的思維和情緒，是計(jì)算機(jī)軟件所實(shí)現(xiàn)的能力，最后逐漸建構(gòu)起人工智能體應(yīng)該有個(gè)價(jià)值觀體向。同樣人工智能也有外在，類(lèi)似于人的肉身和肢體，像機(jī)器人設(shè)備等。再往外同樣是像人的互聯(lián)一樣，和機(jī)器的互聯(lián)和機(jī)器之外的生態(tài)。同心圓架構(gòu)，第一步是打造網(wǎng)上往下同心圓，未來(lái)要把這些要連接起來(lái)，這是智能媒體演進(jìn)的方向。如何把人和智能所形成的同心圓，形成一種靈魂深處的有效連接，這是未來(lái)媒體演進(jìn)的媒體。今天的媒體還不能達(dá)到這樣的高度，只能通過(guò)信號(hào)來(lái)交換信息，但是在終極的未來(lái)是希望通過(guò)智慧媒體解決這樣的媒體。國(guó)外的學(xué)者講蜂巢智慧，人網(wǎng)融合。通過(guò)人和網(wǎng)，人類(lèi)去實(shí)現(xiàn)在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代和未來(lái)時(shí)期的一個(gè)新的進(jìn)展，這也將是在智能媒體發(fā)展的一個(gè)總體方向上可以看到未來(lái)的一個(gè)角度。

和人工智能密切聯(lián)系的一點(diǎn)就是VR。剛才談到IPTV和OTT也可以結(jié)合虛擬現(xiàn)實(shí)和增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)布局新業(yè)態(tài)。今天的VR在今年的表達(dá)上面稱(chēng)之為VR有三個(gè)特征，沉浸感、交互性、構(gòu)想性。通過(guò)全景的改變，還原了真實(shí)的信息環(huán)境。傳統(tǒng)的都只能是一種框式媒體，無(wú)論是平面媒體還是廣播電視電影，所有內(nèi)容都是裝載一個(gè)框框里面，但是VR是分布在我們周?chē)?，通過(guò)VR來(lái)更好的還原，通過(guò)呈現(xiàn)感、強(qiáng)交互來(lái)實(shí)現(xiàn)真實(shí)信息的完全呈現(xiàn)。這一點(diǎn)在客廳通過(guò)哪一代的IPTV和OTT的產(chǎn)品得到還原，這是大家共同思考的問(wèn)題。

3I到4I是人工智能和虛擬現(xiàn)實(shí)和增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)的高度融合，今天通過(guò)把VR的三維模型進(jìn)行語(yǔ)義化、環(huán)境可感知可以建立一個(gè)平臺(tái)，所以人工智能和虛擬現(xiàn)實(shí)也是一個(gè)演進(jìn)的方向。

我們和行業(yè)結(jié)合是四方面。第一，可以把VR作為OTT或者是IPTV在家庭大屏的內(nèi)容通道。不是要用VR來(lái)替代原有的IPTV和OTT的內(nèi)容，而是建立一個(gè)新的內(nèi)容通道和體系，把VR的內(nèi)容分發(fā)給子集。第二，可以來(lái)做一個(gè)增強(qiáng)。第三，VR的互動(dòng)。包括把VR的這種像一些文化、旅游、教育這方面體驗(yàn)放在家庭終端來(lái)實(shí)現(xiàn)。最后是VR+家庭電競(jìng)的體驗(yàn)。通過(guò)OTT和IPTV來(lái)實(shí)現(xiàn)。

當(dāng)我們把OTT和IPTV和VR結(jié)合的時(shí)候基本遵循有三：第一，更多的是接口。不是轉(zhuǎn)變成VR顯示屏或者是3D顯示的接口，而是帶動(dòng)其他的VR設(shè)備工作。第二，通過(guò)VR和IPTV、OTT的結(jié)合，重點(diǎn)打造一種用戶(hù)體驗(yàn)和產(chǎn)品創(chuàng)新。時(shí)至今天，在IPTV和OTT的平臺(tái)上，一直還在實(shí)現(xiàn)一個(gè)產(chǎn)品的動(dòng)態(tài)創(chuàng)新和布局，總有新業(yè)務(wù)進(jìn)來(lái)，才能讓平臺(tái)越來(lái)越鮮活。最后是成本優(yōu)化和開(kāi)源節(jié)流的問(wèn)題，布局VR對(duì)人工智能等技術(shù)的應(yīng)用，用一些相對(duì)成熟的技術(shù)快速建立產(chǎn)品體驗(yàn)，這才符合今天的產(chǎn)品的根本利益。

今天來(lái)觀測(cè)OTT行業(yè)的未來(lái)，觀測(cè)IPTV在下一代網(wǎng)絡(luò)面前的總體趨勢(shì)，我們面臨著一些顛覆式、變革式創(chuàng)新。講四個(gè)字：順其自然。技術(shù)創(chuàng)新在今天是非常自然而然產(chǎn)生，但是它又非常不可思議，正如今天談到人工智能，談到虛擬現(xiàn)實(shí)等等，都是在走向一個(gè)技術(shù)的基點(diǎn)?？邕^(guò)這個(gè)基點(diǎn)，或許也是一個(gè)橋梁效應(yīng)，讓我們更好認(rèn)識(shí)在今天我們這種深度信息化時(shí)代，智能化時(shí)代，技術(shù)創(chuàng)新帶給我們?cè)鯓拥姆较?，人在這里面發(fā)揮的作用是核心的。今天對(duì)于人工智能研究，更多的時(shí)候會(huì)關(guān)注如何造就更強(qiáng)的人工智能體，但是事實(shí)上注意到人工智能對(duì)人有很強(qiáng)的反作用，每一個(gè)科學(xué)技術(shù)對(duì)人都有作用，人自身要提升，同時(shí)所有的發(fā)明創(chuàng)造也應(yīng)該是成為符合人類(lèi)全體意志的總體方向。這也是這里談的一點(diǎn)人是自然的一部分，我們創(chuàng)造了新的技術(shù)來(lái)實(shí)現(xiàn)創(chuàng)新，同時(shí)所有創(chuàng)新也應(yīng)該指向一個(gè)為我們的平臺(tái)，我們的業(yè)態(tài)更好的方向。

站在IPTV和OTT的平臺(tái)上，擁抱所有的新技術(shù)，擁抱所有的創(chuàng)新，在今天是非常重要的命題。