分析師稱，迪士尼+年度定價折扣是一個“錯誤”
2019-04-18 15:54:16
來源： 
DVBCN 作者：卡密 熱度:
迪士尼在投資者日中對該公司的流媒體計劃做出了積極反應，但評論員Rich Greenfield指出了其一些潛在的缺陷。
BTIG Research分析師Greenfield表示，迪士尼在迪士尼+（Disney+）的折扣年度定價方面犯了一個錯誤。該公司上周宣布，今年11月12日面世的迪士尼+ 將定價為每月6.99美元或每年69.99美元。Greenfield表示，這一折扣相當于減少17％，使其價格降至每月5.83美元，理論上是減少客戶流失的好方法。但他表示，年度價格很可能會從更高收入的用戶那里得到更多的吸收。
“然后在超過一半的迪士尼+ 用戶上添加應用商店訂閱稅（我們假設15％的稅，盡管第一年可能更高）。反過來，美國的有效ARPU可能接近6.25美元，”Greenfield在一份研究報告中寫道，“這將使得難以在ARPU上賺錢。”
迪士尼表示，預計到2024年迪士尼+ 將增長到6000萬到9000萬的用戶規(guī)模，并且該服務將在同一時間內實現(xiàn)盈利。
Greenfield表示，如果迪士尼希望在美國和國際上實現(xiàn)這些增長水平，他們可能不得不大幅增加對原創(chuàng)內容的支出。
“我們懷疑迪士尼會在發(fā)布后的第一年或第二年內意識到迪士尼+ 原創(chuàng)節(jié)目的花費需要比他們目前的預測高出數(shù)倍。在DTC世界中太容易出現(xiàn)流失，迪士尼需要給消費者提供不經(jīng)常流失的理由，我們根本不相信8-9個月的電影已經(jīng)在影院和家庭視頻中具備了足夠的催化劑。”Greenfield寫道。
Greenfield對迪士尼擁有的ESPN +和Hulu的盈利能力及用戶增長預測也持懷疑態(tài)度。
迪士尼表示，Hulu將增長到4000萬到6000萬用戶（目前為2500萬），ESPN +將在2024年增長到800萬到1200萬之間。預計到2023年ESPN +將盈利，而Hulu則對于迪士尼，康卡斯特來說，情況并不會樂觀，預計今年的運營虧損將達到15億美元，然后在2023年或2024年實現(xiàn)盈利。
Greenfield表示，如果ESPN +的內容數(shù)量沒有顯著增加，很難相信ESPN +可以達到4-5百萬的增長，更不用說在2023財年預計的8-12萬。迪士尼的用戶增長對Hulu的預測可能是現(xiàn)實的，特別是考慮到最近的價格下跌。但他也表示，Hulu的盈利目標可能因其“vMVPD業(yè)務資金的虧損”，廣告負載壓力以及需要更多原創(chuàng)內容支出而受到拖累，因此在流媒體視頻市場競爭力上持有一些保留意見。
盡管迪士尼DTC計劃受到關注，但自2015年以來維持對該公司的賣出評級后，BTIG仍將迪士尼升級至中性。
責任編輯：張曉寶
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