2005年是通信行業(yè)一個特殊時代的開端，電信運(yùn)營商開始面臨寬帶用戶增長放緩、ARPU及忠誠度不斷下降的困難，考慮運(yùn)營和產(chǎn)業(yè)發(fā)展的轉(zhuǎn)型；設(shè)備提供商希望增加其寬帶設(shè)備銷售，獲得更多的市場應(yīng)用；內(nèi)容提供商也希望找到一種途徑為其節(jié)目源找到價(jià)值所在。此時，大家都毋庸置疑地將目光投向了IPTV這個焦點(diǎn)。如何打造健康的IPTV產(chǎn)業(yè)鏈?zhǔn)钱?dāng)前最重要的課題IPTV將具有巨大市場應(yīng)用和市場潛力的電視機(jī)作為顯示終端，用戶可以方便地享受到數(shù)字廣播電視、VOD點(diǎn)播、網(wǎng)絡(luò)視頻通信以及網(wǎng)絡(luò)游戲等諸多寬帶業(yè)務(wù)，給電信運(yùn)營商、設(shè)備提供商、內(nèi)容提供商等IPTV業(yè)務(wù)的參與方描繪了一幅美好的盈利藍(lán)圖。但是，對于剛剛興起的中國IPTV產(chǎn)

【內(nèi)容提要】IPTV作為一種新的技術(shù)，改變舊有的電視傳播方式，由于它是基于寬帶的電視，因而，給電視提供了真正意義上的交互。本文分四部分，探討了IPTV的概念、性質(zhì)，全球IPTV的概況，我國IPTV的發(fā)展情況，然后對IPTV的贏利模式作了一個初步探討。【關(guān)鍵詞】IPTV交互性網(wǎng)絡(luò)高清NGN產(chǎn)業(yè)鏈“理解未來電視的關(guān)鍵，是不再把電視當(dāng)電視看。從比特的角度來思考電視才能給他帶來最大收益?！盵1]十年前，尼葛洛龐帝這樣預(yù)測未來電視。時至今日，當(dāng)互聯(lián)網(wǎng)在日新月異地發(fā)展，電視與電腦之間的界限開始慢慢模糊了，有專家預(yù)測，電視將成為具有通訊、互聯(lián)網(wǎng)、電視功能的綜合數(shù)字化家庭終端，[2]電信網(wǎng)、計(jì)算機(jī)網(wǎng)、廣電網(wǎng)三

發(fā)展IPTV意義深遠(yuǎn)IPTV是一種利用寬帶網(wǎng)絡(luò)，以家用電視機(jī)或PC作為主要終端，集互聯(lián)網(wǎng)、多媒體、通信等多種技術(shù)于一體，向家庭用戶提供包括數(shù)字電視在內(nèi)的多種交互式服務(wù)的技術(shù)。IPTV利用機(jī)頂盒+電視機(jī)完成接收視頻點(diǎn)播節(jié)目、視頻廣播及網(wǎng)上沖浪等功能。它采用高效的視頻壓縮技術(shù)，使視頻流傳輸帶寬在800kbit/s時可以達(dá)到接近DVD的收視效果(通常DVD的視頻流傳輸帶寬需要3Mbit/s)，對今后開展視頻類業(yè)務(wù)如互聯(lián)網(wǎng)上視頻直播、遠(yuǎn)距離視頻點(diǎn)播、節(jié)目源制作等來講，有很強(qiáng)的優(yōu)勢，是一個全新的技術(shù)概念。在網(wǎng)絡(luò)意義上，IPTV提供了一個信息共享的平臺，實(shí)現(xiàn)媒體提供者和媒體消費(fèi)者之間的互動。它最大的優(yōu)勢就