2019年5月27日~29日在中國網(wǎng)絡(luò)視聽大會期間，眾視科技DVBCN在互聯(lián)網(wǎng)電視工作委員會的指導(dǎo)下，舉辦“守正大屏·大屏廣告營銷論壇”。

歡網(wǎng)科技智能營銷事業(yè)部總經(jīng)理姜娜出席活動，并就《數(shù)據(jù)驅(qū)動的大屏廣告進化》發(fā)表了演講，姜娜總經(jīng)理首先分享了一組“風(fēng)口上的智能營銷”數(shù)據(jù)，OTT正在以快速的發(fā)展趨勢不斷成長，截止2018年OTT成績驚人，擁有2.4億終端保有量、2.1億激活終端、6.1億終端用戶、8108萬日活終端、以及4.9小時日均時長的用戶群體。

OTT廣告增長趨勢激增，2019年將預(yù)計達到109億元的市場規(guī)模。

 

歡網(wǎng)科技是多品牌加持的智能大屏媒體運營方，TCL、長虹、東芝、三洋獨家全量廣告唯一出口，覆蓋7400萬終端。歡網(wǎng)科技多維布局OTT+IPTV+DVB，通過智能導(dǎo)視、通過EPG商店等方式N次元靠近用戶。

 

談到如何投智能大屏的廣告？姜娜總經(jīng)理表示，受眾契合度是廣告主選擇媒體的首要依據(jù)。在尋找受眾的特征時，不同的品牌，相同的尺寸，電視價格相差無幾，大約55寸電視，都在2000多元，而不同尺寸的電視機之間，價格相差很大，85寸電視甚至能賣到15萬的天價。

 

從中可以得到三點結(jié)論：

 

終端品牌不是受眾選擇的唯一或重要標簽

選擇大尺寸屏幕的用戶具備更高消費力

互聯(lián)網(wǎng)品牌人群 ≠ 高消費人群

 

大于等于65寸的智能電視，作為超級大屏正直達1000+萬高端家庭。具有高收入、高消費、高資產(chǎn)的特征用戶。

 

除了在用戶的消費力上的認知，歡網(wǎng)科技同時擁有智能電視在6大社群裂變的上千細分標簽，人群精度再升級，其中包括：親子社群、綜藝社群、汽車社群、美妝社群、體育社群、金融社群。

歡網(wǎng)科技具有“歡 TV Zone---立體、多維度用戶標簽系統(tǒng)”，通過人群屬性（65寸以上大屏，六大營銷社群再升級）+收視特征（午夜時刻/時政熱點/熱門賽事）+人群屬性（80&90/城域高知/銀發(fā)一族/大屏新生代）的立體認知。

 

整合第三方數(shù)據(jù)（電商數(shù)據(jù)、線下消費數(shù)據(jù)、運營商數(shù)據(jù)）補充，構(gòu)建全場景、多維度的家庭營銷數(shù)據(jù)內(nèi)核。讓電視以及背后的廣告主能夠精準地觸達到精準用戶。

歡網(wǎng)智能營銷ABC（Audience Buy Center），大屏受眾購買中心，不僅僅是資源和廣告位，更希望為行業(yè)和各方面廣告主解決實際營銷的問題。

 

歡網(wǎng)智能營銷ABC從人群識別（觀眾/用戶/消費者）到實時洞察（受眾/媒體）到資源選擇與聚合（特定活動）到覆蓋大屏IPTV/OTT/DVB，再到推廣導(dǎo)流/收視優(yōu)化/廣告價值優(yōu)化，到營銷增值/觸達/連接，到最后的監(jiān)測（1.TA+ALL/2.TV+OTT For CTR）

 

最后將數(shù)據(jù)導(dǎo)入受眾購買的ABC平臺，讓數(shù)據(jù)進一步優(yōu)化、完整。

 

最后，姜娜總經(jīng)理表示，OTT廣告有非常非常多的玩法，對于媒體運營方來說，歡網(wǎng)科技賣的不是資源，而是希望為各行各業(yè)，為大屏營銷的廣告主提供更多的營銷可能。