僅僅在短短五年的時(shí)間里，4K超高清（UHD）電視就從昂貴的新奇產(chǎn)品轉(zhuǎn)變?yōu)閮r(jià)格觸底戰(zhàn)的一員，行業(yè)觀察者和高管們對(duì)此感到十分震驚?；谶@一現(xiàn)象，業(yè)界樂觀地認(rèn)為，如果4K電視的價(jià)格沒有快速下降，那么8K電視將延續(xù)同樣的快速普及之路。

幾乎所有的電視制造商都表示要展出或開始銷售一款或多款8K電視。僅在本周，三星（Samsung）推出了一款55英寸8K OLED（有機(jī)發(fā)光二極管）電視，TCL推出了“旨在成為市面上最智能電視”的8K QLED X系列。與此同時(shí)， LG作為全球大尺寸OLED電視開拓者，推出了一款88英寸OLED電視，型號(hào)為Signature（璽?。蹆r(jià)約為3萬美元。而上周，索尼（Sony）、松下（Panasonic）、夏普（Sharp）、海信（Hisense）、康佳（Konka）、根德（Grundig）、創(chuàng)維（Skyworth）和美茲（Metz）都展出了8K電視，就尺寸來說，其中大多數(shù)是88英寸，有些甚至高達(dá)120英寸。

然而，行業(yè)分析師認(rèn)為，8K的前景并不樂觀。去年12月，Strategy Analytics預(yù)測(cè)，到2023年，8K設(shè)備將僅占電視市場(chǎng)的3%，全球銷量將僅為1100萬臺(tái)。今年4月，IHS也預(yù)測(cè)，2023年全球?qū)H能售出600萬臺(tái)8K電視。

在今年舉行的CES展會(huì)中，8K協(xié)會(huì)組織8K生態(tài)系統(tǒng)高管進(jìn)行了一次小組討論。V-Silicon的營(yíng)銷副總裁Alfred Chan在該討論中堅(jiān)稱，“我認(rèn)為這些預(yù)測(cè)嚴(yán)重低估了市場(chǎng)規(guī)模，到2023年，考慮到大屏幕電視的銷量增長(zhǎng)，8K電視將占據(jù)50%的市場(chǎng)份額，我認(rèn)為8K將有很大的發(fā)揮空間?！?/p>

“我認(rèn)為過渡時(shí)間將會(huì)更長(zhǎng)一些，” Xperi的公司標(biāo)準(zhǔn)高級(jí)主管Pete Sellar反駁說，“但在6、7年內(nèi)，電視制造商可能再也看不到任何推出4K電視機(jī)的必要了?！?/p>

8K痛點(diǎn)

4K和8K的普及率對(duì)比中有一個(gè)重點(diǎn)——內(nèi)容。Netflix和亞馬遜在超高清硬件推出初期就推出了4K流媒體服務(wù)，并且，超高清藍(lán)光播放器和一些好萊塢電影幾乎與新的4K電視同時(shí)出現(xiàn)。然而，現(xiàn)在生態(tài)系統(tǒng)中只有少量的8K內(nèi)容，其中大部分主要是NHK為2020年?yáng)|京奧運(yùn)會(huì)準(zhǔn)備的8K宣傳片，還有上周CHILI、The Explorers和MEGOGO三家歐洲OTT提供商宣布提供的8K內(nèi)容。

沒有足夠的可用8K內(nèi)容，也難怪消費(fèi)者會(huì)提出“我為什么需要8K？”這樣的疑問了。

有兩個(gè)因素影響了8K的發(fā)展，并證明IHS的預(yù)測(cè)是錯(cuò)誤的。第一是業(yè)務(wù)方面，8K股權(quán)持有者“必須鼓勵(lì)本土8K節(jié)目制作”，三星美國(guó)產(chǎn)品規(guī)劃總監(jiān)Dan Schinasi指出，“這有助于8K協(xié)會(huì)制定行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)。我們的使命是鼓勵(lì)本土8K節(jié)目制作。”第二是專業(yè)8K制作設(shè)備的不斷發(fā)展和可用性的提高。

想說服內(nèi)容創(chuàng)作者采用8K技術(shù)，可以勸其使用8K設(shè)備拍攝畫面，也就是使用過采樣技術(shù)來提高畫質(zhì)?！芭臄z8K畫面，然后以4K或2K的速度傳輸，可以使內(nèi)容更好地呈現(xiàn)。”Chan解釋說，“即使最終交付的產(chǎn)品是4K或者2K分辨力，拍攝更高分辨率的畫面也很有意義的。”

提高8K專業(yè)設(shè)備可用性的關(guān)鍵是開發(fā)更高效的編譯碼器，如HEVC、AV1、VVC（Versatile Video Coding）、EVC（Essential Video Coding，如MPEG-5），盡管其中有許多技術(shù)仍然需要數(shù)年的研究時(shí)間。但是，隨著Wi-Fi 6甚至是5G的迅猛發(fā)展，無線通道變得足以處理更高速的8K數(shù)據(jù)流。

同時(shí)，在消費(fèi)者方面，電視制造商建議零售商不要把分辨率作為8K的首要考慮因素?！俺朔直媛手猓€有很多的東西可以成為買點(diǎn)?！?Schinasi指出，“這是一個(gè)關(guān)于如何包裝的問題?！?/p>

與簡(jiǎn)單的分辨率不同，8K的三個(gè)主要賣點(diǎn)是HDR、色域和上變換。

“過去幾年，上變換算法得到了顯著改善?！?K協(xié)會(huì)執(zhí)行董事Chris Chinnock指出，“我們利用機(jī)器學(xué)習(xí)分析了數(shù)百萬張圖片，并基于此開發(fā)了新的上變換技術(shù)，創(chuàng)建了數(shù)據(jù)庫(kù)。現(xiàn)在我們能夠提供云端智能上變換，這意味著，8K電視將能越來越好地呈現(xiàn)4K和更多的2K內(nèi)容。”

8K制造商明白，他們還需要克服來自銷售層面的阻力，這意味著讓零售商參與進(jìn)來?！拔覀儸F(xiàn)在才剛剛開始接觸零售商，目前，首要任務(wù)是與其合作?！?Chinnock表示，“我們必須和零售商聯(lián)手進(jìn)行市場(chǎng)調(diào)查，找出問題并制定計(jì)劃解決這些問題?！?/p>

除了缺少需求這一障礙，對(duì)零售業(yè)來說，妨礙8K產(chǎn)品銷售的主要障礙來自于價(jià)格，尤其是性價(jià)比。未來幾年，新款大屏幕65英寸和75英寸10.5代面板將陸續(xù)推出，這將有助于降低8K電視的價(jià)格。但是我們希望它們不要像4K電視一樣價(jià)格觸底，至少不要跌的那么快。

“目前，4K市場(chǎng)中三分之一的電視尺寸都在55英寸及以上，”TCL歐洲產(chǎn)品開發(fā)總監(jiān)Marek Maciejewski表示，“65英寸及以上的8K電視也將在價(jià)格合理且擁有足夠內(nèi)容的前提下開始銷售?！?/p>

最后，8K協(xié)會(huì)將完成8K產(chǎn)品最低規(guī)格和認(rèn)證方法的制定，并確定測(cè)試規(guī)范和工具，這將促進(jìn)各方對(duì)產(chǎn)品的自行認(rèn)證，業(yè)有助于廠家在2020年推出經(jīng)過認(rèn)證的8K電視，并緩解消費(fèi)者對(duì)8K產(chǎn)品的疑惑。

“8K生態(tài)系統(tǒng)正在全面朝著正確方向發(fā)展?！?Chinnock樂觀地表示。