咨詢公司Parks Associates近期的研究表明，在所有網(wǎng)絡(luò)在線電視電影的總支出中，用戶購(gòu)買訂閱式視頻點(diǎn)播業(yè)務(wù)的支出比例高達(dá)86%，而這一比例在2012年僅僅略高于50%。

這項(xiàng)研究來(lái)自于Parks Associates公司旗下的OTT視頻服務(wù)市場(chǎng)跟蹤項(xiàng)目。該研究對(duì)美國(guó)和加拿大OTT視頻服務(wù)提供商（包括Netflix、HBO、YouTube和Amazon等）以及新型OTT服務(wù)平臺(tái)（包括Disney +、HBO Max、Frndly TV等）的市場(chǎng)趨勢(shì)和概況進(jìn)行了詳盡分析。

Parks Associates的高級(jí)研究總監(jiān)兼首席分析師Brett Sappington說(shuō)：“OTT市場(chǎng)因行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)已經(jīng)變得擁擠不堪，因此，接下來(lái)的幾個(gè)月中推出的新型服務(wù)將會(huì)采用不同的競(jìng)爭(zhēng)策略，各顯神通。盡管美國(guó)本土市場(chǎng)對(duì)Disney公司而言很重要，但Disney公司仍會(huì)用Disney+在全球范圍內(nèi)的業(yè)務(wù)成效來(lái)衡量其成功程度。相對(duì)于成為vMVPD（虛擬多頻道視頻節(jié)目分發(fā)）業(yè)務(wù)的延申，AT&T（美國(guó)電話電報(bào)公司）更希望AT&T電視業(yè)務(wù)可以成為其核心付費(fèi)電視業(yè)務(wù)的重要組成部分。而Frndly TV則具有價(jià)格低廉、適合家庭使用的特點(diǎn)，它是一款小眾產(chǎn)品，主要面向特定的消費(fèi)者群體。”

上述服務(wù)以及即將發(fā)布的新型服務(wù)（如Apple TV+）將帶動(dòng)消費(fèi)者增加在線視頻方面的消費(fèi)支出，同時(shí)消費(fèi)者的訂閱支出在網(wǎng)絡(luò)視頻消費(fèi)中的占比也會(huì)實(shí)現(xiàn)最大化。越來(lái)越多新服務(wù)的出現(xiàn)還將幫助市場(chǎng)做出判斷——在現(xiàn)有支出的基礎(chǔ)上，消費(fèi)者是否具備訂閱新業(yè)務(wù)的能力。

Sappington說(shuō)：“伴隨著Disney+、Apple TV+等新服務(wù)的推出，消費(fèi)者月支出金額會(huì)飆升，至少在短期內(nèi)是這樣的。不過(guò)，隨著時(shí)間的推移，消費(fèi)者將學(xué)會(huì)權(quán)衡和選擇。為了使消費(fèi)者的支出保持在更高的水平上，OTT服務(wù)必須持續(xù)性地為消費(fèi)者提供有吸引力的內(nèi)容，從而保證其消費(fèi)體驗(yàn)?！?/p>