DVBCN訊 9月24日消息（陳宦杰）今日上午，2019GFIC全球家庭互聯(lián)網(wǎng)大會(huì)在上海開幕。本屆大會(huì)以“萬(wàn)象連接”為主題，致力于扎根垂直行業(yè)，推動(dòng)家庭場(chǎng)景服務(wù)變革，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)鏈的合作共贏。國(guó)家廣播電視總局科技委副主任杜百川出席大會(huì)開幕式暨全球家庭領(lǐng)袖峰會(huì)并表示，新客廳是一個(gè)線性和數(shù)字混合的電視環(huán)境，程序化電視與可尋址電視在推動(dòng)廣告影響力方面，作用巨大。

圖：國(guó)家廣播電視總局科技委副主任杜百川

“客廳是傳統(tǒng)電視觀看和在線內(nèi)容融合的地方?！倍虐俅ń忉專皫缀鯂@電視的所有設(shè)備都會(huì)帶來(lái)視頻，甚至有人開發(fā)專用的投屏應(yīng)用和設(shè)備。”

目前，觀眾越來(lái)越多地選擇建立自己的時(shí)間表，包括直播、點(diǎn)播和DVR的混合。他們往往傾向于盡可能好的屏幕，預(yù)編頻道的作用越來(lái)越小?？蛷d也是多觀眾體驗(yàn)的中心。由于每個(gè)家庭的眾多成員聚集在一臺(tái)電視機(jī)周圍，因此在優(yōu)質(zhì)數(shù)字視頻和廣告內(nèi)容中放置廣告的潛力非常巨大。

FreeWheel的視頻貨幣化報(bào)告顯示，每個(gè)季度通過大屏的STB和OTT設(shè)備訪問越來(lái)越多的數(shù)字和動(dòng)態(tài)交付的視頻廣告，目前已經(jīng)占美國(guó)非線性電視的57%，而歐洲是30%。電視所有的能力，包括推動(dòng)廣告的影響力比以往任何時(shí)候都大。然而，許多廣告商仍未充分利用它。隨著電視的發(fā)展，整個(gè)價(jià)值鏈的認(rèn)知和能力也必須不斷發(fā)展。

據(jù)最新統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，2018年不同媒體廣告花費(fèi)增長(zhǎng)情況差別巨大。其中，數(shù)字廣告花費(fèi)增長(zhǎng)25.7%，而報(bào)紙廣告與雜志廣告分別出現(xiàn)了17.7%與18%的降幅。2018年，40%的廣告預(yù)算花在跨平臺(tái)（TV+數(shù)字視頻）購(gòu)買。

數(shù)據(jù)可知曉和高度可尋址的大屏TV廣告已占據(jù)領(lǐng)先地位，程序化電視與可尋址電視來(lái)勢(shì)洶洶。

程序化方式要做的工作是顛倒的，其中數(shù)字是傳統(tǒng)的方式，而電視是新的前沿。從本質(zhì)上講，程序化提供商已將熟悉的數(shù)字技術(shù)集合移植到這種“新”傳統(tǒng)媒體中，旨在將目標(biāo)、測(cè)量和效率引入最后的現(xiàn)有“大眾”媒體。此集合包括三個(gè)不同的部分，即供應(yīng)方平臺(tái)、數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)定位和網(wǎng)聯(lián)電視。

可尋址電視廣告是使用技術(shù)，使不同廣告商能夠分割電視觀眾，并選擇性地在公共節(jié)目或?qū)Ш狡聊粌?nèi)提供不同的廣告，可以應(yīng)用于直播或VOD環(huán)境，并有機(jī)會(huì)向?qū)で筇囟ㄊ鼙姅U(kuò)展的營(yíng)銷人員開放。

通過采用來(lái)自廣告、第三方電視提供商的數(shù)據(jù)，可尋址電視使廣告商能夠訪問超出傳統(tǒng)年齡和性別的更精確的受眾。通過有線，衛(wèi)星和IPTV傳送系統(tǒng)，可以在地理、人口統(tǒng)計(jì)、行為和第一及第三方數(shù)據(jù)匹配的家庭級(jí)別進(jìn)行分段。

杜百川表示，目前有些市場(chǎng)對(duì)“程序化”和“可尋址”電視定義模糊。程序化電視可以簡(jiǎn)單地理解為廣告計(jì)劃、購(gòu)買和提供的自動(dòng)化，通常允許廣告商提供數(shù)據(jù)，告知購(gòu)買的是什么電視網(wǎng)，什么時(shí)段和什么節(jié)目?？蓪ぶ冯娨晞t不同，后者可以使付費(fèi)電視分發(fā)商或衛(wèi)星公司能夠使用第一方和信用卡公司的數(shù)據(jù)，購(gòu)買特定家庭的廣告。