DVBCN訊 9月24日消息（陳宦杰）今日上午，2019GFIC全球家庭互聯(lián)網(wǎng)大會在上海開幕。本屆大會以“萬象連接”為主題，致力于扎根垂直行業(yè)，推動家庭場景服務(wù)變革，實現(xiàn)產(chǎn)業(yè)鏈的合作共贏。中國廣視索福瑞媒介研究（CSM）副總經(jīng)理肖建兵出席大會開幕式暨全球家庭領(lǐng)袖峰會，同與會嘉賓分享了5G智能電視大屏?xí)r代，受眾收視特征的變遷。

圖：中國廣視索福瑞媒介研究（CSM）副總經(jīng)理肖建兵

肖建兵表示，電視一直遵循更大、更貼切、更智能的發(fā)展方向，而5G傳輸?shù)牡蜁r延和大帶寬，開啟了5G智能電視的大屏?xí)r代。未來的電視將變得更智能，具備家庭影音娛樂中心、家庭信息共享中心、家庭多設(shè)備交互中心、家庭智能家居控制管理中心等多種功能于一身。電視功能的轉(zhuǎn)變，也對電視受眾產(chǎn)生影響。

“電視屏幕越大、清晰度越高，可直接提升用戶的視覺體驗。5G與智能電視大屏相結(jié)合，將極大地促進和改變觀眾收視行為?！毙そū忉?，“5G是催化劑，電視大屏互動平臺的發(fā)展是直播頻道平臺、IPTV互動平臺、DVB互動平臺、OTT互動平臺成長的直接推動力?！?/p>

目前，5G智能大屏?xí)r代受眾的非直播化進一步加速，電視設(shè)備數(shù)字化發(fā)展增速，IPTV/OTT家庭覆蓋率進一步增長。據(jù)統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，2016年1月份，所有電視收看中，非直播收看約占總數(shù)的11%；第二年，增至23%，這相當于所有省級電視的電視組。至2018年，IPTV覆蓋率達31.8%，OTT覆蓋率達44.9%，數(shù)字有線機頂盒覆蓋率達56.5%。

電視的數(shù)字化發(fā)展和電視大屏智能化，使得電視開始成為直播和點播收視行為的混合載體。智能電視終端每天平均觀看時長中，直播時長占47%，點播時長占53%。此外，智能大屏電視可以增加觀眾收視時長。如今，所有電視觀眾TTV人均收視時長為131分鐘，而小米智能電視終端觀眾TTV人均收視時長為134分鐘。

此外，頭部電視內(nèi)容價值正在向電視大屏的三個互動平臺擴散，從電視觀眾側(cè)向大屏用戶側(cè)擴散。2019年Q1收視數(shù)據(jù)顯示，IPTV、OTT互動平臺收視市場份額初具規(guī)模，IPTV和OTT互動平臺收視分別占電視大屏7.56%和7.65的市場份額。同期，TOP5衛(wèi)視市場份額總和為11.45%。

據(jù)了解，傳統(tǒng)地面頻道，45歲及以上受眾約占總體受眾的七成，其中55歲及以上受眾的占比為48%。相較而言，IPTV與OTT互動平臺的觀眾更年輕，其受眾集中在55歲以下，這改變了傳統(tǒng)地面頻道老齡化的趨勢。

肖建兵表示，電視大屏的點播視頻開始品牌化，頭部內(nèi)容將在智能電視大屏中獲得生態(tài)化的發(fā)展空間，個性化的電視節(jié)目內(nèi)容會重新在點播市場中找到機會。