近日，國家廣播電視總局節(jié)目收視綜合評價大數據系統在一定范圍內公布了紀錄片專題收視報告。報告基于2019年6月3日至8月9日期間，對16個央視頻道、34個地方衛(wèi)視頻道、3個地方衛(wèi)視紀實頻道以及4個中國教育電視臺頻道紀錄片收看情況的監(jiān)測。

數據顯示，紀錄片整體收視勢頭強勁?！端查g中國》《手創(chuàng)中國》《傳承》《國家記憶》《大國工匠》《外國人在中國》《舌尖上的中國》《走遍中國》《記住鄉(xiāng)愁》《中國味道》《稻米之路》11部紀錄片收視率破0.5%，超過多數晚間黃金時段綜藝節(jié)目。

總體向好的同時，通過對各細分領域收視數據的對比分析，也可以看出當前紀錄片發(fā)展的一些趨勢性特征和若干值得注意的特點，我們總結出來供從業(yè)人員和關心、支持紀錄片發(fā)展的各界人士參考。

當然，目前的樣本量還不足以得出定論，紀錄片行業(yè)也在前行中不斷調整，相關情況還需要進一步觀測、分析、檢驗、更新。但是，從概念式、結論式的定性判斷，到有數據支撐的定量分析，紀錄片收視大數據報告標志著紀錄片在科學化發(fā)展方面邁出了新的步伐，需要引起我們重視和關注。

系統監(jiān)測期間，央視相關頻道播出的紀錄片每集平均收視率為0.216%，收視情況明顯優(yōu)于其他頻道。央視綜合頻道、中文國際頻道、財經頻道與紀錄頻道等不同平臺，有效利用各自具有的獨特定位、穩(wěn)定受眾群以及節(jié)目資源優(yōu)勢，保證了收視率穩(wěn)定在較高水平。

其中，短片類紀錄片始終保持收視領先位置，排名位居前三的《瞬間中國》《手創(chuàng)中國》都是平均時長僅為90秒的短片類紀錄片。這兩部片子均采取“小切口，大情懷”的敘事方式，從日常生活細節(jié)切入，以小見大展示當代社會改革發(fā)展的巨大變遷。

這些時長短、敘事節(jié)奏緊湊、視覺沖擊力強的短片類紀錄片異軍突起，顯示出媒體融合環(huán)境下紀錄片創(chuàng)作積極適應新媒體時代互動性、碎片化的信息傳播特點，主動謀新求變的特點，有可能成為今后紀錄片發(fā)展的重要趨勢。

從整體上看，各類別紀錄片播出比重和收視比重相當，大部分相差范圍在7%以內，播出供給量與觀眾需求基本匹配，表明能夠基本滿足觀眾收視需求。

從題材類型上看，各頻道播出紀錄片類別多元、題材各異，尤以自然科技類、歷史人文類為主。值得注意的是，地方衛(wèi)視頻道社會現實類紀錄片需求遠大于播出供給量，6月時該題材播出比重和收視比重差值為7.9%，7月差值擴大至10.7%。

具體來看，6—7月，紀實欄目《檔案》《生命緣Ⅷ》《溫暖在身邊》位列地方衛(wèi)視頻道紀錄片收視排名前三，7—8月《生命緣Ⅷ》《檔案》《為你喝彩》位列前三，4檔欄目中，3檔節(jié)目是社會現實類題材。這類紀錄片關注普通人的人生經歷，用日常生活中的常見場景和樸實語言傳遞溫暖和感動，在撫慰情緒、溫潤心靈方面發(fā)揮著不可替代的作用。

但從總體上來看，無論在央視，還是在地方衛(wèi)視頻道或紀實頻道，社會現實類題材作品播出量占頻道紀錄片總播出量仍較少，占比不超過15.6%，僅占不到兩成，與收視數據顯示出的社會現實類題材較強市場潛力不相匹配。聚焦平凡個體、講述奮斗故事、深挖人生百態(tài)、關懷社會現實的現實類題材，是值得深挖的富礦，各廣播電視機構還需進一步加大現實題材紀錄片創(chuàng)作播出力度。

大數據報告顯示，在北京紀實頻道、上海紀實頻道、湖南金鷹紀實頻道3個地方上星紀實頻道中，上海紀實頻道一騎絕塵，播出紀錄片總量、收視表現等都極為亮眼。6月上海紀實頻道包攬3家紀實頻道66部紀錄片收視前39名，7月3家紀實頻道紀錄片收視前69位中有65部來自上海紀實頻道。

經綜合分析，我們認為，上海紀實頻道的卓越表現，既來自于其作為中國第一家專業(yè)紀錄片電視頻道，由歷史積淀下來的雄厚實力，也源于內部體制機制改革所釋放的強大動力。

今年4月15日，上海廣播電視臺、上海文化廣播影視集團有限公司紀錄片中心在上海揭牌。新成立的紀錄片中心在機構上整合了上海紀實頻道、融媒體中心、東方衛(wèi)視中心、第一財經和版權資產中心，將原SMG紀錄片的項目規(guī)劃、立項、創(chuàng)作、編播、推廣、運營、版權購銷等融為一體，集中優(yōu)勢資源發(fā)揮組合力量，一系列改革舉措的正面效應正在不斷釋放，上海紀實頻道播出紀錄片容量進一步擴大，題材日趨多樣化，品質顯著提升。

觀測地方衛(wèi)視收視數據還發(fā)現，老牌紀實類節(jié)目排名靠前，顯示出強勁的生命力。如北京衛(wèi)視《生命緣Ⅷ》《檔案》、深圳衛(wèi)視《溫暖在身邊》、山東衛(wèi)視《五洲四海山東人》、湖南衛(wèi)視《我的紀錄片》位居地方衛(wèi)視收視前列。這些欄目大都開播時間較長、節(jié)目內容定位明確、受眾規(guī)模穩(wěn)定，對其進行品牌化運營，甚至是打造IP、衍生開發(fā)或許是地方衛(wèi)視可借鑒的發(fā)展思路。

紀錄片行業(yè)的健康發(fā)展，離不開政策的科學引導和大力支持。特別是總局2018年實施“記錄新時代”紀錄片創(chuàng)作傳播工程以來，積極引導擴大國產紀錄片播出需求，在2011年《關于進一步加強電視上星綜合頻道節(jié)目管理的意見》中“電視上星綜合頻道平均每天6：00至次日1：00之間至少播出30分鐘國產紀錄片”的基礎上，增加“全年在19：30-22：30時段播出國產紀錄片總量不得低于7小時”的明確要求。

同時，總局積極鼓勵地方電視臺開設紀錄片欄目，大力倡導一線衛(wèi)視黃金時段播出紀錄片，將播放紀錄片的時長、播放總局推薦紀錄片的篇目等因素，作為評價優(yōu)秀播出機構的重要衡量標準。

這些舉措有力拓展了紀錄片傳播平臺，拉動了市場需求，推動優(yōu)秀國產紀錄片得到充分播出和宣傳推廣，傳播效果和社會影響進一步彰顯，也為地方衛(wèi)視實施差異化競爭策略、優(yōu)化播出結構、加快轉型升級注入了新活力、提供了新思路。

此次大數據監(jiān)測顯示，總局推薦的優(yōu)秀國產紀錄片是地方衛(wèi)視頻道播出紀錄片的重要來源。僅6月地方衛(wèi)視頻道紀錄片收視排名前100位中，播出總局推薦優(yōu)秀國產紀錄片的約有36部，達到1/3以上，成為紀錄片優(yōu)質片源的重要來源。